企劃行銷
愛情與麵包哪個重要? 沒有麵包的愛情,無法長久,最後失去愛情,什麼都沒有。 只有麵包,沒有愛情,很容易淪為「工具人」,即使你甘願,對方也絕對不會比較...
貝爾金(Bergün)是位於瑞士阿爾卑斯山脈的一個小鎮,該鎮風景如畫,經常吸引遊客探訪。有趣的是,當地政府禁止遊客拍照。他們持有的論點是,這些美麗的風景照片在社交媒體上流傳,會使無法參訪當地的人們感到鬱悶和難過,所以才採行這樣的禁令。
當您要製做DM,提供基本的文字資料和圖片,找傳統印刷廠,大概就是廠內的美工排一排,看起來順眼,資料正確,就赴印了。 找廣告公司的話,設計師會先問您,這次宣傳訴求的重點是什麼?喜歡什麼風格?或者問您的消費者屬於哪一類族群?多大年紀?等一堆問題。 許多人搞不懂設計師和美工的差別,認為基本概念一樣,只是稱呼不同罷了,有人以為也許是美感層次不同,其實設計...
品牌談的是歸屬感,創造獨特的內心經驗,滿足人們的某些需求,例如搭飛機時,空服員優雅的舉止、整體環境、座位,和你被對待的方式…許多複雜的細節,都是企業與消費者溝通的一部分,也是讓消費者區別你和別人不同的契機,你如何說服別人自己的產品值這麼多錢? 個人魅力  企業主將自己的人格魅力轉化成企業文化的重要組成部分,這是別人無法模仿的。 例如香奈兒...
品牌名稱的重要性不在話下了,要好念、好記、有意義,最好還要有亮點,讓消費者能會心一笑。 容易念的話,以兩個音節較佳,最好是單純的子音加母音,不然光是念名稱都念不完整,如何口耳相傳呢? 最近幫朋友想鞋子品牌名稱,所謂知己知彼百戰百勝,想名稱前先參考世界知名品牌如何命名,整理之餘也順便提供給和我一樣正為命名苦惱的人。 台灣品牌: ‧La ...
日漸普及的電子書確實有其方便之處。同時,出版者也利用人機互動設計,讓讀者獲得別樣的閱讀經驗。即便如此,數字閱讀卻未必是更好的選擇,從理解、記憶、認知、睡眠、健康等各方面來看,總體而言,傳統紙質書都是大贏家。
圍棋在布局中,有人重勢,有人重地,重勢者著眼於長期布局,看的是最後的勝利,重地者注重眼前的占有率,先搶先贏,鹿死誰手,就看各自的功力與盤算。 商場行銷也有類似的手法,稱為品牌行銷與廣告行銷: 品牌行銷是長期、整體、策略的應用,目的在建立品牌價值感與形象,維護與消費者間的關係,產生良好的信譽,使企業獲得長久的發展。 廣告行銷是短期、局部、戰術...
這是一個資訊爆炸的時代,可是多數人卻不知道如何尋找自己需要的數據。
  韓國貿易協會KITA協助中小企業開發美國市場,設立基金會,與韓國專利廳共同補助國際專利申請費用,為加強中小企業之品牌設計能力,運用已退休的設計、廣告專家,協助創造具競爭力新品牌。 KITA紐約中心成立於1967年,1974年,KITA買下了這座位於Park Avenue的高大樓,樓內經過精心設計和整修,管理嚴謹,設備...
試想這樣的場景:你穿上最愛的耐克運動鞋和Lululemon休閒褲,準備去商廈逛Gap、Nike和J. Crew專賣店。路上,你進星巴克點了一杯拿鐵咖啡;購物後,你到Panera Bread會朋友,和她一起吃飯,之後用手機程序Venmo和她分賬。然後你們倆決定,下一站是吃甜點——哈根達斯冰淇淋!上面這些最流行品牌,你知道它們名字的真正含義嗎?
人們常說,與其說銷售是科學,不如它是一門藝術。在美國營銷軟件製造商HubSpot看來,銷售人員多用某些語彙,可使成交機會大大增加。以下就是該公司總結的「讓你成為超級銷售員」的13個詞。
可以帶給客戶有驚喜感的服務,能讓公司的業績領先同業,但究竟要怎麼做才能讓顧客有這種感覺呢?讓我們看看客戶關係管理軟體商Infusionsoft的CEO 克雷特(Clate Mask)在inc.com跟大家分享的經驗:
伊萬卡‧川普(Ivanka Trump)是川普集團(Trump Organization)主管開發和併購部門的執行副總裁,也是珠寶品牌「Ivanka Trump Collection」的創建人和CEO。身為紐約房地產大亨唐納德‧川普的女兒,伊萬卡的條件可謂得天獨厚,但這不意味著她可以高枕無憂、靠頭銜解決問題。
你可能不是職業銷售員,但在潛能開發導師馬特‧梅伯利(Matt Mayberry)看來,增益溝通技能對業務和生活上的成功都至為關鍵。日前,他在《創業家》(Entrpreneur)雜誌網站刊文,分享了完善「行銷」技巧的三個重要方面。
生意場上時間不等人,那裏總有問題需要處理,或者有您不想錯過的機會……
廣告的效果並非一蹴可幾,根據統計一般人平均要看7次廣告才會記得產品,並付諸行動......
汽車業務員不賣汽車、房仲業不賣房子、保險業務員不賣保險、廣告業務員不賣廣告.....
最近景氣轉差,不少當業務的朋友見到面總是長吁短嘆。特別是年紀長的,老擔心公司會因此而資遣掉他。
這年頭大家或多或少都有網路購物的經驗,回想一下,當您按下購物鈕,那種等待收到禮物的感覺。
社群媒體的蓬勃發展使得無論從事B2B(企業對企業的交易)或B2C(企業對消費者的交易)的企業誤以為所有的顧客或消費者都在社群媒體上,只要大量在社群媒體曝光,就能吸引更多的顧客或消費者上門。其實,這種「瘋狂掃射」、「亂槍打鳥」的網路行銷方式是非常錯誤的。從事品牌行銷的Mavrick公司聯合創辦人兼執行長Lyle Stevens在Social Media撰文指出...
過網路把「文字、聲音、圖像」等數位資訊傳遞至他人的電子信箱的信件內容有很多名稱,對少數朋友或客 戶發送稱為「E-mail、電子郵件、伊妹兒」,若是對海量客戶或會員發送的常被稱為「E-paper、E-DM、電子報、廣告信、垃圾信」,每個用詞的定義還可以因為各種情況與心情有不同解釋,但是無論如何這種資訊傳遞的方式絕對是省錢又方便的。
近年來,在法國餐飲業競爭激烈的環境下,「Kelly Deli」看準了法國有越來越多的人購買即食產品這個市場,選中法國超市擁有的龐大客戶群,在超市裡設立專賣日本壽司專櫃,因為壽司製作簡單、攜帶方便、美味健康兼顧食材新鮮,迎合了法國消費人群的口味,很快就佔有了市場,且投資僅需四到八萬歐元即可開張掙錢。
當市場經濟由傳統的紅海經營轉向藍海策略,許多企業經營者皆期望開發潛在市場,尋覓未來可能創造企業競爭優勢的商機,希冀企業在激烈的競爭中,不僅能安然度過,更能藉此闖出一片天。全球最大的線上零售商與電子商務巨擘之一亞馬遜(Amazon)的執行長貝索斯(Jeff Bezos)日前提出建言,在有限資源下,企業經營者應掌握關鍵的20%,並對其投注所有的精力與資源。
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隨著全球經濟的一體化,打造全球品牌已是國際企業在市場行銷與產品推廣策略中的重要部份。索加戴控股有限公司(Sockatyes)經10年研發的足球腿章成為利用足球賽事宣傳產品的全新廣告宣傳位置,是繼傳統在足球衣、褲、襪上的廣告位后足球界百年來最新廣告位置,將成為商家市場推廣、行銷策劃中的又一選擇。9月26日索加戴控股有限公司與西班牙的職業足球聯盟(簡稱西甲)成為...
創業與行銷智慧:品牌不等於招牌,如果要自己動手動刀就是招牌,如果有許多人在幫你動口了,那才是品牌。
一般人從小到大接受的寫作訓練,幾乎都是由學校老師或者單位長官指定一個主題,然後我們試著利用很多有用+沒用的名詞、副詞、動詞、介係詞、形容詞組合出一篇文章。
得幾年前忠孝東路的巷子裡突然出現一堆麻辣火鍋店,雖然週末夜晚每一家都會客滿,但是平常就只有某一家生意特別好。原本以為既然賣的是「麻辣」火鍋,那生意好的應該是「最麻最辣」的麻辣冠軍。
經常在提案的過程中會遇到客戶說:「看起來不錯,但好像單調了點,是不是加點什麼比較好」,甚至有客戶會覺得:「這麼簡單哪叫設計,要這樣我自己排一排就好了,幹嘛花錢請你設計。」
近年來全球競爭激烈,為了脫穎而出,創意產業備受重視,談到創意,第一個聯想到的行業當然是廣告業,除了幫客戶設計型錄、海報等文宣外,還得幫客戶想標題、想品名、想口號、想一些無中生有的點子,常有客戶好奇問我;從事廣告設計20多年來,哪來那麼多源源不絕的創意?
你知道有錢人是如何致富的?全世界的有錢人都有一個共通點,他們的財富都是別人的努力所累積出來的,美國富比士雜誌公佈人類有史以來最有錢的人John D Rockefeller,他在1937年去世的時候身價大約是6000億美金,是身價720億美金的比爾蓋茲的好幾倍,他生前曾經有人問他為甚麼可以這麼有錢,他說,」I would rather earn 1% off ...
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「將音樂鑑賞帶到文化、生活場域部分,這是很享受的一件事情。」屏東縣副縣長吳麗雪表示要現場聆賞神韻音樂,才能獲得最大的享受:「《貞觀朝盛》氣勢磅礡,彷彿回到貞觀之治的時代,真的非常棒。」「來聆聽的觀眾感受會更強。」吳麗雪強調:「有突破歷史脈絡...