【大纪元3月18日讯】 大型广告主，尤其是斥资亿万美元在电视强化形象的传统公司，长久以来一直抱怨在网际网路的网站上能够买到的广告条幅版面太小，无法作出强有力的诉求，甚至无人肯点选。然而，网站业者则唯恐广告版面过大会令登览网页的使用者不悦。
而今，随着网路广告收入遽降，许多大型网站现在开始提供广告主更大的网页版面来刊登广告，并且让广告主创造更多影音或其他模式的广告效果，以吸引更多网路族的注意。
据中时电子报消息，职是之故，网站业者与广告主之间对于上述立场考量的优先顺序，现正迅速改变之中。例如，最近在iWon.com入口网站的电影网页最上方出现一支令人印象深刻的广告，广告中的香槟酒瓶的软木塞迸开后，一路飞向在同一网页另一端广告中的骨灰坛子，并把坛子打破。
这幅广告有别于静止的条幅广告，利用动画达到牵引使用者视线的效果。如果软木塞迸开飞越整篇网页的效果还不足引起网友的注意力，它撞击到骨灰坛的巨响音效一定足以引人注目。
据悉，买下About.com的出版公司Primedia的网路执行长克尼特说，网际网路圈的人在作广告方面太保守，所作的广告篇幅很小，对使用者灌入印象的效果不足。About.com则提供广告主更大幅的广告版面，并可结合五秒到十五秒的影音剪辑一同播出。克尼特指出，网路使用者需要接受这些新型态的广告方式。
据报道，比较激进的广告模式也在网站上如雨后春笋般蓬勃。例如，在CBS MarketWatch股价网页的背底印满百威啤酒的标志。再如，在Cnet的网路科技新闻网站News.com的部分文章的外框，饰以大长方形的广告看板，并加上快闪效果，使广告格外醒目。这种新型广告最近被核准为网路广告产业的标准之一，预料在未来几个月内将蔚为流行。
事实上，部分新型的广告格式可能对网路使用者和广告主都有好处。虽然网路广告可能会让读者分心，然而，篇幅较大的广告可以让读者停留在原页即可获得较多有关广告商品的资讯，而无须点选改进入广告主的网站。而且许多大幅“突显式”（pop-up）的广告内容包括 游戏或幽默的动画，相较于行之已久的制式细长型“条幅式”广告，吸引使用者注意力的效果更佳。
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