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AOL/时代华纳究竟意欲何为

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【大纪元7月14日讯】18个月前﹐美国在线与时代华纳两家公司宣布合并。在这18个月里,互联网经济泡沫的不断破碎、美国在线与时代华纳内部共有的海市蜃楼般文化背景的消亡以及业界分析公司众口不一的各种评说,使用户们也不得不对这家媒体公司有了各种各样的想法。而缔造这一切的美国在线公司的史蒂夫-凯斯和杰拉尔德-莱文也好像一下子就成了万众瞩目的明星。他们仅仅是梦想家吗?在他们统治下的美国在线到底想要什么呢?美国在线与微软公司的谈判 破裂究竟又是为何?一时间,有关这家媒体帝国的问题引起了人们的关注。

据《财富》刊载的分析文章指出﹐在人们所有的疑惑中,主要有三个问题最为重要。

第一,杰瑞-莱文(Jerry Levin),美国在线名义上的首席执行官,事实上,最终也成了美国在线时代华纳公司的首席执行官。这在某种意义上看来,好像有种美国在线接管了时代华纳的味道。但是作为莱文战友的史蒂夫这个时候又到哪里去了叫呢?

第二,时代华纳公司的大部分业务看起来运作得都不错。莱文希望时代华纳的每个部门的经营业绩都能得到增长,同时,莱文也在进行必要的努力进行一些重组工作,而且也积极进行一些大的收购活动。但是电视、有线节目以及出版业的经营由于广告市场的疲软正在变得越来越虚弱;制作好莱坞电影也成了一项低利润的行业;音乐行业的未来发展也成了未知数;美国在线将向何处发展呢?

第三,莱文的超级野心目前也面临着巨大的压力,他将主要的发展目标都压在了美国在线,这个巨大的在线部门上了。莱文认为,在线商来是美国在线时代华纳公司这只巨兽头顶上的一颗“王冠宝石”。到本财年底,美国在线的服务将成为这家公司最大的收入来源。可以简单地这样说:美国在线发展的方向,就是美国在线时代华纳的发展方向。

美国在线的企业正在急速向前发展。在今年前半年,美国在线提高价格9%,同时却增加了三百万个用户,突破了其原有的三千万用户的纪录。不知是什么原因,尽管在线广告市场不断萎缩,但是美国在线公司在第一季度里的广告及电子商务部门所带来的收入却增长了37%。自从美国在线与时代华纳合并后,公司高层管理人员没有一人退出企业,这其中有一个重要的原因不能被忽视,就是这些高级管理人员都已经非常富有,他们不再需要做其它的工作了。贝利-斯库勒(Barry Schuler),今年47岁,已经是四个孩子的父亲,他在弗吉尼亚有一个美丽的家,在纳巴山谷有
一个葡萄园,一个83英尺长的游艇以及他自己的慈善机构。他是美国在线时代华纳的首席运营官。斯库勒最关注的事情就是,美国在线公司在网络服务领域内取得一定成功后,将如何开拓新发展方向的问题。他认为,现在最要紧的事情就是向宽带用户提供服务,而美国在线不得不去开发新的平台及服务。

目前,美国在线最有价值的竞争优势就是它拥有三千万的忠实用户,而且用户数量还在不断增长。那些典型的美国在线用户每天要在该公司网站上停留70分钟,这一数字是五年前的五倍。有了这么多用户这么长时间的支持,斯库勒认为,他知道美国在线未来该如何去做。那么,他们下一步想要什么呢。斯库勒认为,美国在线下一步要做的事情就是宽带。斯库勒说:“从电子邮件到电子商务,从在线交易到需求信息,我们已经为用户们提供了大量的服务,这一次在宽带问题上,我们也不会让他们感到失望。”(http://www.dajiyuan.com)


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    2001-07-14 12:03 AM
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