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【大纪元7月28日讯】世界各大品牌谁最红？最新一期美国商业周刊报导，可口可乐再度荣获全球最有价值品牌，身价高达689亿美元，其次是微软与国际商业机器公司（IBM）。在全球100大品牌中，美国企业独占62个，是最大的赢家，遥遥领先欧亚各国。
据美国商业周刊与花旗集团所属的国际品牌公司（Interbrand）联合调查结果，可口可乐继去年勇夺全球最有价值品牌后，今年依然蝉联榜首，尽管其品牌价值从去年的725亿美元下滑到689亿美元，但依然是世界上最响亮的金字招牌。
排名第二的微软，品牌价值为651亿美元，比去年的702亿美元减少7%。蓝色巨人IBM名列第三，品牌价值为528亿美元，只比去年的532亿美元减少1%。其次依序为奇异、诺基亚、英特尔、迪士尼、福特、麦当劳与AT&T。在前十大品牌中，来自芬兰的诺基亚是唯一非美国品牌。
美国拥有全球大部分最有价值品牌，在前100大中囊括62席，遥遥领先排名第二的德国与英国，上述两国分别有七个品牌入选，日本以六个品牌紧追在后。
进榜的亚洲品牌包括丰田（排名第14）、Sony（第20）、本田（第21）、任天堂（第29）、佳能（第41）、南韩的三星（第42）与Panasonic（第72）。
品牌价值增幅最大的首推排名第88的星巴克（Starbucks），价值从去年的13亿美元攀升到18亿美元，增幅为32%。接着是排名第42的三星，从去年的52亿美元攀升到64亿美元，增幅为22%。排名第95的伦敦金融时报，身价从去年的11亿美元上涨到13亿美元，增幅为14%。奇异从去年的381亿美元涨到424亿美元，增幅为11%。
至于品牌光环褪色最严重的则是排名第45的全录，从去年的97亿美元萎缩到60亿美元，降幅为38%。其次是排名第76的亚马逊，从去年的45亿美元变成31亿美元，降幅为31%。排名第59的雅虎，降幅也是31%，从去年的63亿美元掉到44亿美元。金顶电池（Duracell）从去年的59亿美元滑落到41亿美元，降幅为30%。网路泡沫破灭是亚马逊与雅虎身价剧降的主因。
国际品牌公司是根据未来获利潜力来评定品牌价值，研究人员先找出品牌占整体营收的比例，再估算出品牌的净利，同时配合市场调查资料与访问企业主管，从而判定品牌的身价。调查项目涵盖领导性、稳定性、超越地域与文化的限制等。
报导说，品牌是最初市场行销业者想出的推销点子，如今品牌的魔力早已变得无远弗届，现在几乎各行各业都不敢忽视它的存在。
在这个经济全球化的时代，企业不能以本国市场自满，还得吸引外国客户，一个强而有力的品牌即是最佳的广告媒介，，让消费者在选择众家商品时有所依循。成功的品牌不仅能够替公司创造财富，还能抗拒景气循环所带来的冲击。
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