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《商业周刊》:微软在中国的目标是谁?

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【大纪元7月8日讯】 微软在网络空间的对头AOL-TW已经将触手伸向了中国市场,下一步微软会有什么举措?

微软和AOL时代华纳在美国就是一对老冤家,他们千里迢迢来到中国,依然拼得你死我活,真是冤家路窄。然而,比尔.盖茨和他的同僚们仅仅凭借MSN门户,似乎在这场竞争中落了下风,因为就在不久前,AOL时代华纳公司与联想集团正式签约组建了一家合资公司,号称要打造中国最大的门户网站。

面对AOL的咄咄逼人,微软该如何应对呢?目前,尽管微软的Hotmail等服务拥有广泛的中国用户,但MSN在中国至今还没有中文版。一直以来,比尔.盖茨向中国的领导人信誓旦旦:微软十分重视中国,希望做得更多。微软已经在北京和上海建立了研究与服务中心,在中国的软件业中培养了一批忠实的用户,同时还致力于要求政府打击软件盗版行为。

微软MSN事业部亚洲地区总经理吴女士说:“MSN的业务拓展必须符合微软在中国的整体计划。”AOL与联想达成合作伙伴后,到处流传着有关中国互联网业将掀起合并潮的谣言,特别是在纳斯达克表现不佳的中国三大门户网站(搜狐、新浪、网易)。然而,吴女士否认微软已感觉到压力,她说:“我们应谨慎从事。如果未经深思熟虑,我们是不会采取任何行动的。”

秘密行动

很显然,微软正在酝酿更大的企图。吴女士不愿意过多透露微软在中国的意图,只是轻描淡写地说:“一切都还在内部讨论之中。”从她的谨慎言辞中,我们可以揣摩出一些东西。例如,中国的三大门户网站急需资金扶持,而一些分析家一直认为微软很可能扮演救世主,挽救其中一个或多个门户的命运。

几个月前,传闻MSN将接管新浪,但吴女士称这种传闻是“无稽之谈”,认为这三大门户不可能成为微软的合作伙伴。但是,AOL虽然也没有与三大门户联姻,而最终选择了有政府背景的联想集团作为合作伙伴。所以,照这样看来,微软要想在中国实现自己的远大目标,它不可能对一些小公司感兴趣。

吴女士说:“我们在中国的一切行动必须服从微软的整体计划。”微软在中国选择MSN合作伙伴,必须评估该合作伙伴是否有能力帮助微软发展.net战略。吴女士解释道:“我们考虑的是,MSN该怎样支持微软在中国的整体业务计划?所以,我们必须通盘考虑。”

中国的三大门户能满足这些条件吗?吴女士委婉地表示:“这三大门户拥有巨大的市场份额。但它们有何其它价值,我无从知晓。”

成功无法保证

中国的在线广告市场表现不佳,使三大门户的价值更显下跌。据微软的调查显示,中国今年的在线广告市场将达到8000万美元。这一数字虽然在增长,但增长速度未能达到1年前许多人的预测。在线广告增长乏力对微软和AOL不会造成什么难题,他们有能力耐心等待。但是,对于搜狐、新浪和网易来说,在线广告是它们的重要收入来源,一旦增长放缓,将对它们造成致命的打击。

吴女士和她的同僚们拿韩国作为例子来说明在中国建立在线广告服务的风险。韩国人迷恋上网是出了名的。目前,韩国拥有1900万互联网用户,宽带接入率在全世界排在首位,而且大部分股票交易通过在线买卖的方式。然而,互联网用户的增长并不一定保证在线广告市场也会按同样的速度进行增长。韩国的互联网飞速向前发展,但在线广告却没有跟上互联网的发展速度。今年,韩国的在线广告市场可能只达到4800万美元,而1年前人们所预测的2001年在线广告收入是1亿美元,两者相差十分悬殊。

印度模式?

在美国,广告商对每千名互联网用户投入的广告平均费用接近10美元,而印度的这一数字不及1美元,在全世界算是最低的了。但是,吴女士称,尽管这一数据令人失望,但MSN仍将致力于亚洲市场。亚洲地区毕竟拥有全世界最大的两个国家–中国和印度,而且拥有除西方国家和日本之外最大的用户群。微软于去年9月在印度开通了微软门户网站,表明了微软进军亚洲市场的决心。

微软在印度的门户网站是继香港、马来西亚、新加坡、韩国和台湾之后在亚洲所开通的第六个门户。微软与AOL的竞争中,比尔.盖茨是不会让史蒂夫占得上风的。所以,我们有理由相信,MSN在亚洲的第七个目标就是中国。

(天极网)(http://www.dajiyuan.com)


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    2001-07-08 12:33 AM
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