site logo: www.epochtimes.com

不等黑色星期五 网络购物折扣战开打

感恩节后的“网络星期一”折扣广告,虽然感恩节当天商店关门,但可在家中上网购物,亚马逊(Amazon.com)等网上零售商也在感恩节当天提供了大幅折扣。(ROBYN BECK/AFP/Getty Images)

人气: 1
【字号】    
   标签: tags:

【大纪元2010年11月24日讯】(大纪元记者秦飞综合编译)美国肯德基州穆雷市(Murray)的阿曼达•派瑞(Amanda Thomas Perry)曾喜欢在感恩节第二天的凌晨就冲到Lowe’s或沃尔玛(Wal-Mart)排队抢购特别的优惠商品。

《纽约时报》21日报导,但在多个“黑色星期五”之后,她感到不实际:没有足够的睡眠,买来一大堆无关紧要的商品。今年她决定感恩节当天在网上购物。“你会感到暖和,也无须面对暴躁的人群。”她说。

数年前,感恩节甚至不被认为是一个购物的节日,因为多数商店都关门了。但今年,零售商用比以往更多的促销手段来吸引顾客上网购物,“没有大门的门口优惠”抢先于传统的“黑色星期五”节日大促销。

“这将是充满竞争的一天。”百货连锁公司柯尔(Kohl’s)主席和执行总裁凯文•曼塞尔(Kevin Mansell)说。该公司在全美拥有超过1千家分店,他们计划从本周四开始在网上推出所有“黑色星期五”的促销商品。

网络促销范围广阔。沃尔玛网站Walmart.com提供了150件商品最高40%的折扣,是2009年促销商品数量的3倍。在Radio Shack、百思买(Best Buy)、梅西( Macy’s )和彭尼(J. C. Penney)等公司,几乎所有“黑色星期五”促销的商品都可在感恩节当天上网购买。即使亚马逊(Amazon.com)等仅在网上售货的零售商,也在感恩节当天提供了大幅折扣。

“感恩节人们都喜欢待在家,多数商店都关门了,但这并不意味着他们不想上网购物。”曼塞尔说。与其它多数零售商一样,柯尔百货也将把周四的促销延伸至周五。

近年来感恩节及其后的“黑色星期五”对网络零售商越来越重要,这将引导他们在11月末的促销。

据网络调查公司comScore统计,去年感恩节的网络销售总额为3亿1千8百万美元,比一年前上升了超过10%,第二天(“黑色星期五”)的销售总额为5亿9千5百万美元,上升了11%。“网络星期一”的销售总额更高,为8亿8千7百万美元,但仅比2008年上升5%。

Walmart.com高级副总裁兼总经理史蒂夫•内夫(Steve Nave)说:“具体而言,由于宽带普及率的上升,消费者在结束了感恩节庆祝之后,他们未必想去逛店,但他们能很容易地上网搜索。”

沃尔玛在星期一宣布,只要消费者带进竞争对手的广告,他们将匹配任何竞争者的“黑色星期五”价格。

随着商店在网上推出“黑色星期五”的广告和工具,零售网站的流量开始增加。例如在Walmart.com,顾客能打印出店内地图,标明了哪里有特别优惠的商品。网站流量的增加使零售商开始推出促销商品,使顾客能够购物,而不是仅仅浏览网站。

加州富勒顿市(Fullerton)23岁的大学生玛丽•普洛菲特(Marie Prophete)曾在“黑色星期五”早晨去沃尔玛抢购,却发现不仅所有促销的游戏机都售完了,而且所有热门游戏也全都售罄。她随后转向了网上购物。

“在网上购物,他们有库存,所以你能确保买到商品,它们不会在几秒钟内售完。”普洛菲特说。“我当时想,算了,我还是上网购买吧。”

亚马逊网站一位发言人克雷格•伯曼(Craig Berman)说,即使“黑色星期五”在商店排队的顾客最终也通常转向了网上购物。

尽管能扩大潜在顾客,但在感恩节和星期五进行网络促销仍给零售商带来风险。店内顾客排队后发现促销商品被抢购一空,而在网上购物甚至无需等待,这使人感觉不良。

连锁零售商目标(Target)商品销售执行副总裁凯西•泰西亚(Kathee Tesija)说,公司网站和商店将推出不同的促销计划。

网络零售商面临的另一风险是:传统上零售商通过利润极低的促销商品吸引顾客进店,希望他们能购买其它更能盈利的商品。网上购物则很难有这种情况发生。

普洛菲特说:“现在我能更好地预算,而当我进店购物时,尽管列出了清单,但经常会买些不在清单上的商品。”

而网上购物也不能为爱买优惠商品的顾客带来购物的乐趣。

掌握网上优惠计划

《华盛顿邮报》报导,BlackFriday.com将通过电子邮件通知你所有的广告和优惠计划。他们也将追踪前20名“黑色星期五”商店提供的优惠计划。

FatWallet.com提供了一系列网上最佳优惠和不同商店的折扣代码。《消费者报告》(Consumer Reports)网站上有一系列脸书(Facebook)和推特(Twitter)网站中的排名优先商店。很多商店在这些社交网站上推出了特别优惠计划。(请查:http://blogs.consumerreports.org/home/2010/10/find-sales-on-faceb ook-and-twitter.html )

亚马逊提供了一份大幅促销的名单。这一网上销售巨头将有限供应其它零售商提供的商品,只是他们将削减成本。这一名单随时变化,所以应经常查询。

沃尔玛把目标拉入了价格大战。他们承诺与目标提供的任何价格相匹配。本周五沃尔玛的商店将24小时营业,任何竞争对手的价格都将被匹配。

当然,真正的消费者会留些钱等待圣诞过后的促销。《消费者报告》建议:“核心消费者深知12月26日才是真正的‘黑色星期五’。”

评论
2010-11-24 8:29 PM
Copyright© 2000 - 2016   大纪元.