【大纪元2010年12月25日讯】 据港媒报导，面对销售预测欠佳，李宁体育用品公司股票遭基金洗仓，股价暴泻近16%，创04年上市以来最大单日跌幅，市值一天蒸发逾35亿元。
销售危机 券商齐声唱淡李宁前景
李宁上周五(17日)收市后公布明年第二季的产品预订数据，在计算折扣后订单数据倒退6%。分析认为，体育用品行业整体有增长的前提下，但李宁公司由于过分依赖分销商开店推动增长以及零售商成本上涨，令其难以在市占率上与其他公司竞争，已经陷入品牌定位和销售双重危机。包括高盛在内的券商普遍认为销售不振与李宁的公司管治有关，纷纷调低股价预测，幅度18%至30%不等，由此引发基金抛售。
李宁最终收市跌15.9%至17.88元，成交较50日平均数，急增近4倍至2788万股。李宁成交急增的同时，沽空金额亦显着增加至9457万元，占整体成交达18.4%。至于收购李宁失败的非凡中国(8032)亦受拖累，股价急泻两成至0.315元，市值蒸发15.4亿元。
品牌定位不清 高档路线不敌外国品牌
分析师认为，李宁公司订货会的成绩差强人意，很大程度受品牌定位不清影响。相较其他主攻大众化市场的体育用品股，走高档路线的李宁产品加价至接近NIKE及Adidas的水平，但产品档次又不及这两个外国品牌。
此外，李宁公司的独家分销形式允许分销商同时销售其他品牌产品，在上调产品价格以及零售成本上升双重夹击下，也导致分销商未敢贸然入货，使产品销售出现倒退。
