苹果创始人乔布斯的梦幻人生

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【大纪元5月10日讯】编者按:创造苹果奇迹的乔布斯正值盛年却罹患罕见胰脏癌,令人不禁喟叹英雄也难免独憔悴。8月24日,美国硅谷传奇人物史蒂夫•乔布斯(Steve Jobs)致信苹果公司(Apple Inc.)董事会,辞去首席执行官(CEO)职务,24日当天,苹果股价盘后交易重挫7%,突显市场对乔布斯不得不交棒的感伤回应。

苹果集团在他领导下,以 iPod重新定位行动音乐播放器市场,以iPhone震撼手机业,以iTunes动摇音乐零售业,以iPad掀起平板电脑大战,以MBA(MacBook Air)重启超薄笔电新世代,再以OS X改写整个运算事业。

原首席运营官蒂姆•库克就任苹果成为首席执行官。乔布斯被称为IT界的奇迹,自1997年7月再任苹果执行长,他让公司市值从20.8亿美元飙涨至3487亿美元。神奇的苹果产品,令消费者欣喜连连;封闭的苹果系统,令业界着迷,乔布斯欣然改变了一个时代。

应读者要求,大纪元再次转载《新纪元周刊》171期的封面故事《苹果帝国反击战》,回顾乔布斯创造的辉煌业绩,了解他迷幻般的人生故事。

新纪元封面故事:苹果帝国反击战

1、九死一生 苹果成正果
2、苹果:一个狂人创造的奇迹
3、苹果的春天

iPad平板电脑甫一推出就造成旋风,成为时尚新宠。在全球经济衰退,各大公司一片哀歌之际,苹果安然逆流而上。

创办“苹果”改变了一个时代,贾伯斯(乔布斯)自恋、狂妄的性格让他在事业最顶峰时被封杀十二年,而对生命的热中与对完美的挑剔,又让他开创出苹果的辉煌。

进入苹果,仿佛进入到另外一个世界,与业界所有同行不同,苹果有着自己的独立王国。这个“与世隔绝”却又强大的帝国,正用自己的标准来影响世界。

十年前,苹果濒临破产,几乎被判了“死刑”。如今,一个“咸鱼翻身”,蒸蒸日上,苹果成功的秘笈何在?不管你喜不喜欢啃苹果,都可以从苹果衰落到中兴的过程中得到启发。

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九死一生 苹果成正果

文 ◎ 华明

四月二十日,苹果公司(Apple)发布最新业绩报告,第二季度获利成长90%。股价也直逼历史高峰。在全球经济衰退背景下,各大公司一片“哀歌”之时,苹果却逆流而上,成绩斐然,令业界震惊。十年前,苹果濒临破产,几乎被判了“死刑”。如今,一个“咸鱼翻身”,蒸蒸日上,苹果成功的秘笈究竟何在?



IT皇冠落谁家?

“我不明白为什么他(史蒂夫.贾伯斯)还要尝试(成为苹果公司首席执行长)?”“他明知赢不了的。”一九九八年,微软(Microsoft)总裁比尔.盖茨困惑的表示。

盖茨为何这样说?当时无论是产品、市场占有率、现金流,还是总体战略,微软都远超过苹果。若有人说,苹果有一天将赶超微软,会显得既荒唐又滑稽。

一九九八年六月,微软股价约二十九美元,市值二千五百亿美元。而苹果股价则为七点二五美元,市值约六十亿美元,这还是一年前,当时微软出面“撑腰”、注资一点五亿美元的情况下,苹果的股价才上涨了三倍。

如今,这两家公司,微软价值二千四百亿美元,股价也微跌至二十七美元,经历十二个春秋,微软再无其他收益。而苹果的股票已涨至二百四十多美元,市值猛增至二千二百亿美元,暴涨三十三倍。在现金储备方面,苹果几乎与微软比肩,接近四百亿美元。

显而易见,苹果获胜了。如今苹果坐拥一系列极富魔力的主打产品,如iMac、iPod、iPhone、iPad。Mac的市场占有率曾达两位数,苹果赚个盘满钵满,成为行业内的“利润大王”。从趋势看,苹果开始发力并渐入佳境,而微软略微下降。

近日,美国科技业知名评论员、《资讯世界》编辑鲍勃克林格里(Bob Cringely)首度曝光了记录着十二年前对比尔.盖茨一次非公开采访内容的磁带照片,并大胆预测:苹果将取代微软,成为数码领域的王者。


一九九七年八月六日,微软比尔.盖茨出面帮苹果“撑腰”,注资一点五亿美元,让苹果的股价上涨了三倍。(AFP)



“苹果”的由来

贾伯斯生长在著名的加州“硅谷”附近,上初中时,认识了比他年长五岁的学校电子俱乐部会长沃兹尼克(Stephen Wozniak)。两人一见如故,捣鼓出世界上第一台个人电脑,称之为“苹果I号”,一九七六年创办了苹果电脑公司。

七七年四月,美国首次电脑展览会在西海岸开幕。“苹果II号”机在展览会上一鸣惊人,几千名用户涌向展台,观看、试用,订单纷纷而来。八零年苹果公司股票公开上市,不到一小时,四百六十万股被抢购一空,当日以每股二十九美元收市。苹果获得巨大成功。贾伯斯也在八五年获得了雷根总统授予的国家级技术勋章。

然而,成功的背后隐藏着危机,由于苹果坚持封闭性,软硬体捆绑销售,生意越做越窄。个人电脑市场很快被IBM公司抢占,更恐怖的是苹果漠视合作伙伴,比尔.盖茨当年其实只是想做苹果的小弟,专心开发Office,最后也不堪忍受,开始发展自己的系统。

苹果总经理和董事们把这一失败归罪于董事长贾伯斯。八五年四月,董事会决议撤销了他的经营大权。贾伯斯几次想夺回权力均未成功,便在当年九月愤而辞去苹果公司董事长。

到一九九六年,苹果公司已濒临绝境。而此时贾伯斯自创的公司(现皮克斯)成功制作的第一部电脑动画片《玩具总动员》名声大振,个人身价已暴涨逾十亿美元。苹果不得已向贾伯斯“招手”。十二月十七日,全球各大电脑报刊头版刊出“苹果收购NeXt,贾伯斯重回苹果”的消息。

苹果起死回生

应该说,一九九七年,对于苹果来说是个转折,创办人史蒂夫.贾伯斯在被驱逐十二年后重返苹果。上任第一件事与“宿敌”微软结盟。这一年,苹果低声下气地接受了微软的注资,将产品削减至最少的四款电脑。

到二零零零年,苹果被广受欢迎的微软PC挤兑得几无立足之地,在个人电脑市场的占有率还在急遽下滑,现金流失极为严重,甚至濒临破产。公司股价一路跌到相当于今天的七美元。

不过,在最黑暗时期,贾伯斯已为苹果从稳定走向高飞奠定了基础。二零零一年,苹果一月推出iTunes音乐软体、三月Mac OSX作业系统、五月第一家苹果零售店,十一月第一部5G容量,可容纳一千首歌曲的iPod问世。苹果产品新颖时尚的设计,受到用户的热烈追捧。

之后,苹果一发不可收拾,贾伯斯实现的财务业绩,完全可用“令人惊叹”来形容。现在,苹果拥有三百四十亿美元现金和可交易证券,超过戴尔的总市值;占据 73%的美国MP3播放器市场;手机无可争议的据创新领先地位;Macintosh占美国市场9%等。贾伯斯还是迪士尼董事及这家蓝筹公司最大股东。苹果已在九个国家开设了二百七十五家零售店。

二零零九年,对众多跨国公司而言,是极其艰难的一年。据统计,这一年,美国《财富》杂志评选的全球五百强企业的销售收入大幅缩水。而苹果公司这年的营业收入超过四百二十九亿美元,同比增长14.4%,净收入高达八十二点三五亿美元,同比增长34.58%。

四月二十日,苹果召开了二零一零年第二季度业绩报告会议,净收入及销售都远远超过分析师预期,获利成长90%,创下除假日季度以外最高销售纪录。贾伯斯还保证今年将推出“几款更惊奇产品”,苹果股价盘后大涨。这份财报还不包括四月三日才推出的iPad。


AFP


苹果公司报告第二季净收入及销售远超过分析师预期,执行长贾伯斯保证将在今年推出“几款更惊奇产品”。(Getty Images)



时尚和创新的代号

打开苹果公司的主页,有一个被咬了一口的苹果,其来历众说纷纭,有说这是四百年前砸在牛顿头顶的苹果,有说是被上帝咬过一口的苹果,因为每个人都有缺陷,意识到有缺陷才能不断进步,更加完美。或许这成为苹果创意非凡的来源?

十多年来,苹果做了些什么?它的一系列创新产品令人眼花缭乱。有评论家说,让iPod活起来的是音乐,让iPhone活起来的是上网与上万种应用,现在苹果打算拿电子书的应用让iPad活起来。iPad是电脑吗?苹果认为不是。

从二零零一年第一台iPod诞生开始,到零七年第一台iPhone,一直到今年的iPad,苹果似乎一直在告诉世人,自己是“行动装置制造商”,那就是“行动装置不等于电脑”。这里指的不是硬体,不是作业系统,而是以应用为导向,以消费者为核心的思维。

分析家普遍认为,苹果征服了诸多年轻人的心。iPad最大用户群依旧是“苹果迷”,Frost & Sullivan分析师季宸东说,iPad潜在的用户群还可能包括商务人群、时尚白领人群、以及一部分热中“尝鲜”并家境富裕的大学在校学生。

“作为一个骄傲有志的现代人,没有一台令人艳羡的苹果iPad,你会感到Out还是感到羞耻?”有苹果迷网友说。

iPad旋风 好评如潮

今年四月三日,苹果推出的新产品iPad首日上市,苹果纽约和旧金山市旗舰店早九点开门时,熬夜等待的数百“铁杆苹果迷”提着帐篷进店,人群涌动。媒体也蜂拥在苹果店外等待。十天后,iPad售出超过五十万个,苹果因此推迟了iPad在国际上市。

随后,测评者几乎全都对iPad的简单使用体验赞不绝口。

“过去一周左右,我一直在测试一款光滑、轻盈、银色与黑色搭配的平板电脑,它的名字叫‘iPad’。使用了很多小时后,我相信,苹果公司(Apple)的这款新漂亮触屏电脑可望带来一场便携电脑的深刻变革,并将挑战笔记本电脑的霸主地位。它最终甚至有可能让手指驱动、多点触控的用户介面战胜流行了几十年的滑鼠驱动介面。”《华尔街日报》的莫波格(Walt Mossberg)说。

“iPad又快又轻,多点触摸屏非常亮、回应很好,软体易于操作,确实称得上是一个新的电子产品类别。”《纽约时报》的波格(David Pogue)则说。

“苹果基本上算是在iPad上获得了成功。”《今日美国》的贝格(Edward C.Baig)称其为“优胜者”。《电脑杂志》(PC Magazine)的吉地恩(Tim Gideon)则进行了深度测评,称iPad华丽、轻薄、美观。

“我曾预计会有光滑的触感、明亮的萤幕和众人所说的‘沉迷’体验。不过,我可没有料到会这么快就喜欢上了iPad。”《时代周刊》的弗莱(Stephen Fry)没有像其他测评者一样给出详尽的居家测评,不过他对iPad的酷爱却超人一等。

苹果:独立王国?


iPad简约的功能诉求与轻薄短小,便于让人随身携带、操作与阅读浏览,掀起一波阅读文化的数位革命。(AFP)


不过,也有人抱怨,苹果太“独立”。进入苹果,仿佛进入到另外一个世界,与业界所有同行不同,苹果有着自己的王国。它将自己发展成一个从硬体到软体的全面提供商,它是让自己的标准来影响世界,从中获取利润。

这种“与世隔绝”使苹果电脑系统成为世界上最安全的系统,很少骇客会去攻击,或许使用的用户数量也比较少。

苹果最新发布的iPad也是这样,iPad在线上视频播放上居然不支援Flash。意味着用户无法玩到70%以上的网页Flash游戏,或欣赏占线上视频总数75%的Flash网站视频,令苹果迷们跺脚哀叹。

拓墣产业研究所美西研究中心协理尤克熙说:“iPad不支持多工、不支持Flash、没有键盘、也没有内建镜头,用的是iPhone作业系统。”说实在的,iPad本来就不是以个人电脑(PC)为中心所设计的商品。

贾伯斯的名言:“你的时间有限,所以不要为别人而活。不要被教条所限,不要活在别人的观念里。不要让别人的意见左右自己内心的声音。最重要的是,勇敢的去追随自己的心灵和直觉。”也成为苹果的创作精髓。

iPad让艺术家着迷

iPad面世不足一个月,艺术家已发挥无限创意,利用它作为表演和创作工具。更多人把iPad作为听歌、看电子书、打机、上网的工具。

对于设计师、画家和插画家来说,iPad的九点七吋触控萤幕,是个很方便和直接的创作介面,利用Sketchbook Mobile、Brushes和Art Studio等应用程式,用手指或假笔在上面绘画,把iPad变成数码写生簿和流动作品集。美国数码画家乔丹(Angie Jordon),就用iPad来画漫画。钢琴家还可以用苹果iPad平板电脑,用软体来“演奏”一曲。

甚至在影视制作,iPad亦大派用场。一个叫Rehearsal的应用程式,演员可用来阅读剧本,可专挑自己的对白来看,排戏录起自己念对白,导演和摄影师可在数码剧本上策划分镜大纲,化妆师、道具和场务等幕后人员亦可留纪录,以确保连戏,据指《迷》、《靓太唔易做》等电视剧都有采用。

也有年轻人对iPad由爱生“恨”。四月三日,在美国宾州匹兹堡的一家Best Buy商店外,一群青少年拿着球棒砸烂iPad的影片,在影音分享网站YouTube上吸引超过二十八万人点阅。

制作名为“全新iPad被球棒砸烂”影片的十九岁高中生柯卡特(Justin Kockott)告诉《洛杉矶时报》:“我完全不讨厌苹果公司。事实上我爱苹果。”他还买了另两台iPad。他说:“我知道有些人会讨厌这则影片,但我没想到有那么多人不喜欢。很多人留了相当不好的评语(在YouTube评语栏里)。”

苹果之“最”

这十年来,只要是苹果推出新产品,就有人排队、预订,也有人热捧、收藏,分析家说,生意做到这份上,算是达到了某种境界。

最具创新力:《商业周刊》与波士顿咨询顾问集团(BCG)最近共同推出的“全球最具创新力的公司”评选中,苹果公司继续占据冠军位置。

最受尊重公司:在美国《财富》杂志今年三月发布的二零零九年“全球最受尊重的公司”评选结果中,苹果公司连续第三年折桂,并进一步拉开了和第二名的距离。

最有价值公司:四月十七日,苹果被《圣荷西水星报》评为硅谷最有价值的公司,股票价值二千二百四十亿美元,相比去年上涨了7%。

不过,有意思的是,作为一个全球顶尖的科技企业,苹果投入研发的费用却远远低于人们的预期。有关数据显示,苹果二零零九年度的研发费用仅为约十一亿美元,尚不足微软的八分之一,IBM的六分之一,这种规模的投入却能取得如此惊人的效果。

华尔街的分析师们认为,在新的一年里,苹果的销售收入将轻松超过五百亿美元。苹果公司已成为消费者和投资者眼中的香饽饽。

全球经济大萧条开始两年后,苹果公司重新出现在美国加州高科技湾区大公司中排行的第一名。

独特的企业文化


买下皮克斯,让约伯斯的创意与完美主义,促成了脍炙人口的“玩具总动员”与“虫虫危机”的票房纪录。(Getty Images)


在苹果公司,员工们都知道,贾伯斯有个恶名:地狱来的老板,但却吸引了无数菁英跟随着他。

贾伯斯或许不是经理人的最佳典范,他狂妄、自恋,是个标准的完美主义加菁英论者,还认为大部分人都是笨蛋。但这些强烈的个人特质,却也是苹果电脑独一无二的企业哲学。

“我喜欢和史蒂夫.贾伯斯共事吗?我喜欢。”Mac OSX的设计师柯戴尔.瑞兹拉夫说:“这可能是我做过的最棒工作,很刺激很有趣。有时候也很艰难,但他就是有办法激发出人们的潜力。贾伯斯很会操控别人,很会施加压力,但也让他们拿出了很棒的成果。”

为了追求完美,贾伯斯不计成本。他不讳言经常会碰到瓶颈。此时就会停下来。在制作皮克斯(Pixar)动画电影公司的第一部作品《玩具总动员》(Toy Story)期间,团队曾停工五个月,“游手好闲”照领薪水。如果没有勇气停下来思考,就不会有后来一炮打红的动画电影。

第一代苹果电脑的研发团队曾像奴隶一般,每周工作九十小时。为何如此敬业?因为贾伯斯让他们相信,他们设计的电脑将改变整个产业、跨越时代,成为融合科技与文化的艺术家。分析家认为,激发团队的热情,是苹果成功的源头。

在《连线》杂志记者出版的新书《深入贾伯斯》(Inside Steve’s Brain)和近几期《财富》杂志的多次报导中,描述贾伯斯“专注”、“完美主义”、“菁英主义”等个人特质。如果从经营与管理的角度重新诠释理解,在行销、产品设计与用人标准上,贾伯斯都有他的独到之处。

看不见的力量 消费成信仰

苹果产品从iPod、iPhone到iPad,集科技、艺术于一身,让苹果迷们爱不释手,消费成瘾,进而变成信仰,心甘情愿投身到苹果半封闭的世界里。即使不是苹果的使用者,在滔滔不绝的苹果迷面前,很难不感染到他们对信仰的热情。在苹果竞争者的眼里,很容易感受到这种芒刺在背的压力。

同样是为了巩固市场,软体龙头微软给人的印象向来是“巧取豪夺”,只要出现有潜力的竞争者,不是以既有优势压得后进者没有生存空间,就是以并购手段消灭敌人。

反观苹果则是采取分享策略,当越多业者投效苹果的应用软体商店,其线上服务就更丰富多元,使用者的黏着度也就越高,形成“苹果倚大边”的新效应。成功创造网路世界下新科技发展的四个要素:互动、分享、即时、音视频。而原来那种“垄断、封闭、独占”的模式已经过时。

在西方文明发展史上,“苹果”是个寓意丰富的名词,它既是伊甸园里亚当、夏娃偷食的禁果,也是希腊神话里特洛伊战争的诱因,更是牛顿发现地心引力的关键。而在当代科技生活中,“苹果”代表的则是颠覆的力量,不管你喜不喜欢啃苹果,都可以从苹果衰落到中兴的过程中得到启发。

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苹果:一个狂人创造的奇迹

文 ◎ 孙芸


他曾狂热的探索东方宗教,寻找净化灵魂的秘方,却又在职场上冲锋陷阵、大展身手。他创办“苹果”改变了一个时代,却在最顶峰时被封杀。十二年后卷土重来,开展第二个“贾伯斯”时代,创造了苹果的辉煌。

“当我十七岁时,我读到一则格言,好像是‘把每一天都当成生命中的最后一天,你就会轻松自在。’这对我影响深远,在过去三十三年里,我每天早上都会照镜子,自问:如果今天是此生最后一日,我今天要做些什么?”苹果公司创办人史蒂夫.贾伯斯(Steve Jobs)二零零五年向斯坦福大学毕业生发表的演讲中,罕见地谈及自己的生平。

他是一个美国式英雄,几经起伏,却屹立不倒。他曾狂热的探索东方宗教,寻找净化灵魂的秘方,却又在职场上冲锋陷阵、大展身手。他掀起个人电脑的风潮,创办“苹果”改变了一个时代,但却在最顶峰时被封杀,落入谷底,十二年后,卷土重来,开始了第二个“贾伯斯”时代,重新领军,创造了苹果的辉煌。

被寄养在贫寒人家

史蒂夫.贾伯斯出生于一九五五年,成长于美国加州洛沙图斯市(Los Altos);父亲是政治学学者,母亲是一位言语治疗师,但贾伯斯出生不久就被送给人领养,原因是当时他的父母亲是未婚生子。

他的养父母不是学有专攻的知识分子,物质生活也挺困窘,但对他们所领养的两个小孩相当宠爱与支持,可说是为他们做牛又做马,全力供孩子读书。

但当第一次遇到相同血统的亲妹妹时,贾伯斯心生惆怅;妹妹是个小有成绩的作家,除了相似的容貌,浑身散发着风格独具的艺术家气息。作家?多风雅的头衔!贾伯斯心里于是叨念起来:唉唉,如果自己不被抛弃、如果是成长于学者家庭而非蓝领家庭,那么人生是不是会精彩些?

事实证明,贾伯斯的特质原本精彩,即使没有经过刻意栽培,潜伏在他血液中的艺术家因子,还是自然而然就萌发了。

追寻东方文化 净化灵魂

青年时期,他开始狂热的探索东方宗教,阅读大量宗教和哲学书籍,也成为彻底的素食主义者,过着极简的生活,肉食他是吞咽不下的。而通过他检验的素食食品也相当有限,他几乎只吃谷类面包和水果,还常常施行“禁食”。旁人看着贾伯斯,都对这个甘愿长期处于“饥饿状态”的“果食者”感到不解。

贾伯斯似乎急于从神秘的东方文化中找到净化灵魂的秘方,却又想要在事业的竞技场上冲锋陷阵、大展身手;这两者──精神欲与物质欲,不时的交错、拉扯。它们不时开战,也都胜利了。

在里德大学旁听一年后,贾伯斯开始闯荡江湖。他先是在俄勒冈一带的“苹果园”打工,继而在硅谷一家年轻的电脑游戏公司任职;显然最初的探索并没获致多少心得。

但贾伯斯用辛苦挣来的钱做了一趟印度朝圣之旅,一饱多年来对东方情调的怀想。浪游了几个月,才重返硅谷。或许是印度之旅激发了惊人的能量,他的创意从此一发不可收拾!

苹果电脑 造就二十三岁富翁

一九七六年,他二十一岁,在硅谷山景城的父母家车库拼装出一部举世瞩目的电脑——苹果电脑,它拥有浑圆光滑的外缘、贴心的功能性设计与令人惊艳的美观。它不再只是某些机关才会设置的庞大机器,而是人人都能使用的家电用品。

这项科技产品果然如“苹果”般吸引人,订单应接不暇,让这个穷小子见识了“财源滚滚”,到二十三岁时,他已握有一百万美元,又一年,财产超过一千万美元。与他合创苹果电脑公司的伙伴史蒂芬.沃兹尼克忙着数钞票。

名利来得如此之快,反而让他有不确定、不自在的感觉。他似乎不知如何运用暴发的财富,仍与女友住在摇摇欲坠的小木屋里,即使后来买下了巨宅,宅内也几乎没放家具,甚至连张床都没有。

他的友人看不过去,好心带他到骨董店家具店选购,却落得败兴而归。贾伯斯是极简主义的信徒,除非是完美至极的物品,否则,他宁愿生活空间是空旷的。他实行得很彻底,以至于多年来都住在巨大的空屋里。

事业顶峰 被苹果赶走

一九八零年,苹果电脑的股票上市,贾伯斯也跃升为总裁;三十岁那年,他拥有了一辆时髦的保时捷,黑亮的色调俐落的线条,一如他对美学的坚持,他像孩子般的四处炫耀。同时,他也成了媒体宠儿;他只要一出现,fans就痴望他、呼喊他:“贾伯斯!贾伯斯!贾伯斯!贾伯斯……”

贾伯斯凭着自身能力迅速成为大富翁,应该无可非议,但不妙的是,他变了,变的越来越猖狂,常常大发脾气口无遮拦,诸如“笨蛋”、“你白痴啊”“给我从头来过”这类用语无端四射。

员工们甚至害怕跟他一起坐电梯,因为很可能还没到达办公楼层,就被下令滚蛋了。贾伯斯对强者不屑,对弱者残酷。他不是故意的,只是很真实展现自己天真的一面,而天真,已化为一把把杀伤力特强的利刃。

贾伯斯二十八岁那年,请来百事可乐总裁史考力帮他整顿出了问题的苹果电脑公司。他这么问史考力:“你要继续卖糖水给小孩子?还是改变世界?”无礼的问话令人替他捏把冷汗,却意外打动了史考力。

史考力加入苹果电脑了,然后,他发现,整个公司的最大问题,其实就是倨傲霸道固执疯狂的贾伯斯!这个IQ一流却EQ不入流的家伙,让公司上上下下吃尽苦头,大家心情不好,当然事情做不好啰。错不了,问题的症结就在贾伯斯。于是,史考力果然不负所托,把问题解决了——裁掉贾伯斯。

一九八五年,三十岁的贾伯斯,就这样被赶了出去。他错愕极了──有没有搞错?被自己一手创办的公司解雇?他刚开发出风靡全球的“麦金塔”电脑,为公司赚进大把金子啊?解雇他,摆明是谋功篡位!可恨的是,那史考力是自己找来的。当时这在美国商业界成为最爆炸性的新闻事件。


贾伯斯在品味上的讲究与百般挑剔,更显露于他对伴侣的追求。劳伦斯.包威尔出脱的气质与美丽风采,让她成为贾伯斯钟爱一生的伴侣。(AFP)


自创公司倒闭 陷入沮丧

但贾伯斯并没有倒下。他决定证明苹果把他踢出去是天大的错误。他要嘲笑他们的不智!于是,贾伯斯再一次开发新型机器,组织新公司NeXT,期待再次引领潮流。NeXT果然受到瞩目,不过是一场失败的瞩目。苹果一天的销售量,比NeXT一年的业绩还要高。

贾伯斯撑到第七年,才终于承认失败;当公司的主管与员工陆续提出辞呈时,他被逼到了边缘,无论是财务、情绪、精神,全盘崩塌。一九九三年二月十日,NeXT宣布关厂并销毁电脑。然后他就陷入忧伤、沮丧、退缩。

三个月后,他在旧金山发表演说,谈到重整公司的计划。但过去吹捧他的媒体纷纷落井下石,没人看好他。就这样,工厂变荒漠,英雄变狗熊,魔鬼贾伯斯的梦碎了。

这一年年底,无可选择的,贾伯斯这个名字从企业菁英榜除名了……

素美人包威尔 不离不弃

若非生命中有贤慧的包威尔相伴,贾伯斯恐怕很难度过事业崩盘的关卡,甚至可能在某次的暴跳如雷中自戕而死。但因为有了包威尔,遗憾不可能发生;包威尔太叫人迷恋不舍了。

其实,包威尔已不知是贾伯斯的第几段感情了;魅力四射如贾伯斯谈恋爱太轻而易举了。贾伯斯的情人没有一个称不上大美人,她们不仅外表出众,也个个聪明绝顶、勇气十足,重要的是还具备艺术家的才华或气质。贾伯斯对每段感情都相当投入。

直到在斯坦福大学的一场演讲会上遇到包威尔──一个像顶尖模特儿的企管硕士、舞蹈家、素食富家女。她美的过火,几乎害他讲不下去。他三十四岁,从来没有那么失常过。

在他眼里,包威尔几近完美,正是他梦寐以求的对象。尤其,她还是个对自然饮食严格把关的素食主义者,她完全不吃肉,十几岁开始就奉行不含添加物的生机饮食。噢,太优秀了,比他自己还优秀。

也难为了包威尔,当他与贾伯斯坠入爱河时,贾伯斯刚好被逐出苹果;她十足展现了母性的光辉,不离不弃不怨不求。攀着这块充满浓情蜜意的浮木,贾伯斯才死去又活来,且学会了谦逊与圆融。贾伯斯三十六岁那年,包威尔怀孕了,带动贾伯斯成为慈父与良夫。

在幸福家庭的支撑下,贾伯斯的事业得到意外的救赎。他为皮克斯(Pixar)公司献出良策,于一九九五年十一月,推出电脑动画长片“玩具总动员”(Toy Story)。

奇迹来了,才一周,投资人就争相购买皮克斯的上市股票。而贾伯斯转瞬间成了亿万富豪。之后,《虫虫危机》也获得成功,拉近了硅谷和好莱坞的距离,并打破了迪士尼六十年来对动画市场的垄断。

掌声又为贾伯斯响起,苹果公司的高层也听到了。

重回苹果 再登事业高峰

而苹果此时已不如当初。一九八五年贾伯斯被驱逐后,苹果的确独占鳌头好几年;但进入九十年代后,由于决策阶层将产品规格推到顶端,使得原本普遍的“麦金塔”电脑变成有钱人家才养得起的宠物了。

没多久,苹果就“高处不胜寒”了,个人电脑市场很快就拱手让给比尔.盖茨。一连串的判断错误,让苹果的命运直线下坠。眼看就要没救了,决策高层清楚发出声音:“贾伯斯,您回来吧!”

于是一九九七年夏天,贾伯斯以“临时执行长”名义回到这个曾让他风光、也曾让他发狂的地方。员工们都慌了,他们深怕自己任何一个闪失,都会被这个暴君怒骂“狗屎”,甚至不敢接近可能会害人失业的电梯。

他们开始怀念没有贾伯斯时悠哉的工作气氛。但说实在的,员工松散的工作态度是需要改革了,一些员工甚至敢爬到主管头上,许多令人头痛的事情,似乎只有仰仗贾伯斯了。

果然,贾伯斯一出手就不同凡响。他迅速实施禁烟、撤换厨子改为提供健康菜肴、禁止带宠物上班……。他依然严格行事,但鲜少口出恶言,显然,他生命中较为粗鄙的部分,已悄悄修正了。

名利双收 不为所动

一九九八年五月,苹果的新产品问世了,当彩色“一体式”(all-in-one)电脑出现在发表会会场时,观众先是愣了一会儿,然后如雷掌声久久不退,几乎要把会场给掀了。贾伯斯的创意,把苹果的股价拉拔了十几倍,把低于二十亿美元的巿值增为两百亿。

苹果少不了他了!但慎重考虑两年半,他才决定接受执行长的头衔。当数千人起立为他鼓掌,扯开嗓子吟诵他的名字时,贾伯斯的笑容里流露出几许腼腆。

二零零三年,一项硅谷高阶主管年薪调查显示,贾伯斯以七千四百七十五万美元名列第一。而去年,《纽约时报》报导,全美薪资最低的执行长是苹果公司的贾伯斯,年薪只有象征性的一美元,但他拥有价值十点三亿美元的苹果公司股票。

财富爆增,荣誉也接踵而来。一九九七年成为《时代周刊》的封面人物;同年被评为最成功的管理者,成为声名显赫的“电脑狂人”。二零零九年被《财富杂志》评选为十年来美国最佳CEO,同年当选《时代周刊》年度风云人物之一。早在一九八五年,贾伯斯就获得了由雷根总统授予的国家级技术勋章。

贾伯斯真的变了,经过几番挫折的洗礼,他变得谦逊,也变回纯真。他喜欢快乐的对人说:“我正与全星球最有天分的人在一起工作!这真是全世界最棒的工作啊!”

“求知若饥,虚心若愚(Stay Hungry, Stay Foolish)”,是贾伯斯二零零五年向斯坦福大学毕业生演说时,最后总结的人生体悟。

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苹果的春天

文 ◎ 九天剑


今年元月iPad旧金山产品发表会现场上,跳脱出银白传统色调的苹果看板彩妆,似乎是贾伯斯对苹果众生许下的一个“五彩缤纷数位人生”的承诺。(Getty Images)

“忽如一夜春风来,千树万树梨花开”。二零一零年的春天,梨花还没开,苹果却丰收了,是那种每个都被咬了一口的苹果——iPad一夜红遍美国,震动世界。

苹果电脑的出现,与其说是资讯技术的一次革新,毋宁说是电脑领域的一场文化变革。贾伯斯给世人的贡献不仅是新型的个人化计算工具,而且是挑战权威、让每个人都充分享受到资讯的“民权”,他的成功与其说是机器的成功,不如说是观念的凯旋。贾伯斯给苹果留下的观念遗产使苹果赢得了最忠实的用户,同时也给公司留下动荡的种子。——MBA智库百科

冷丁如何成为香饽饽

早年一直被大小PC压着,只在业界被一小撮设计精英捧着的青苹果,为何冷丁(冷不防)成了大众香饽饽?这事让我想起了大陆大名鼎鼎的非著名相声演员郭德纲。二者身世惊人的相似。

郭德纲,由天津起家,西漂北京,忍辱十年,常年票房惨淡,惨到最不忍睹时,几百人的场子,台下仅有粉丝一名。郭不弃,咬碎纲牙咽肚里,背过身掩鼻而泣,扭脸儿就插科打诨,招牌笑脸向观众,全然忘了自己个儿。渐由小名初起忽然一炮而红,继而红得发紫,赚得钵满盘盈。

苹果呢?一九七六年五月,创始人贾伯斯找到本地名叫The Byte Shop的电脑商店店主保罗.泰瑞尔,推销APPLE I。保罗听了介绍表示可以试着订购五十部,但要在交货时才支付每台五百美元。也难怪,贾伯斯小伙儿那时才二十出头。为了筹备资金,贾伯斯和他的搭档沃兹尼亚克卖了自己各种值钱的东西筹款,包括大众牌爱车和电脑。贾伯斯去找电子分销商Cramer Electronics订购零件,店铺的信用部经理问贾伯斯如何结账,他说:“我有Byte Shop订我五十台电脑的订单,货到付款,如果你给我三十天,我就可以把电脑装好,送货给泰瑞尔后再付清账款。”经理当场致电正在外地开会的泰瑞尔后得到证实,惊讶于贾伯斯的坚韧,终于将货赊给了他。贾伯斯、沃兹尼亚克、韦恩三个苹果创始人与两名朋友借用贾伯斯家人的车房日夜不分地装配,并进行马拉松式的测试,终于在到期前交货给泰瑞尔,赚进了第一桶金。

一晃就是三十多年。这期间,苹果虽优点日益升级,但似乎曲高和寡,不被大众关注,用户数量一直平平。公司高层也几起几落,几遇官司,财政上亏亏盈盈。从八十年代起,更是默默看着人群涌向别家PC。

关键在人性


人性化的设计,令苹果迷爱不释手。(Getty Images)


然而造物主是公平的,付出多少得到多少。现在看来,上面二者相同的不只是身世,成功还在于他们对人性的观察和研究。郭德纲的粉丝有擦鞋的,扛大个的,当保安的,收废品的……也有教授、学者、名记、老编、老板、官宦。为什么?人性使然。对他的艺术,表面评论是大俗小雅,我的个人评价是掐到了人的麻筋儿。在这个上班像打仗、商场如战场、社会鸡飞狗跳,警笛彻夜惊叫的年头,花四五十块,亲自上北京天桥找老郭一乐,疏解心脏压力,值。

苹果也不例外。在一天到晚不得不与办公室那个累得你眼睛晕眩、腱鞘僵硬、繁琐如外星怪物的冷冰冰工业面孔对脸,再看到苹果,你的心会舒服许多——洁白如玉的皮肤,温柔干净的介面,宁静如夜的陪伴,轻易掌控的操作,赏心悦耳的音响,光滑无缝的滑鼠,气死病毒的安全系统……艺术的含金量超过科技的堆砌。难怪有拥趸说,原来不知道,苹果离得远,一旦拥有,才知何为人性。

郭德纲为什么成功?个性;苹果为什么成功?个性。个性就是人性,而人性一定成功,因为它是人的本性。虽然苹果被多数人品尝晚了点(尤其普通华人),但大器晚成。而晚成必定持久,这是与人性观察成正比的。而当今时代,人们从急功近利和繁琐花哨中,逐渐找到了心情的简洁需求。这就是为什么从四百九十九美金到八百二十九美金的iPad甫一上市,立即轰动的道理——众里寻他千百度。

上市第一天,美国本土价格的苹果卖了三十万台,一天啊,不是卖大白菜啊!稍后,苹果宣布,五月底以前全球都供不上货,美国电脑黄牛咧开大嘴笑哈哈——随即把网上价格翻着番的炒将上去。

这些都是信号,人们恍然大悟,尤其钱包不鼓的大多数中国青年,和刚对苹果有点概念的中国中年,敢情苹果才是对我们路子的呀!贵是贵了点,那也得用好的呀,买!于是乎,在世界人民开智之后,近日,苹果市值首破二千一百亿美元,因此有权威断言:苹果超越大哥微软几成定局。而十年前,前者的市场份额只有可怜的 5%。

当白苹果长到树尖上

其实,人性化的背后,包含了更高的科技,更多的劳动。早在一九八四年一月二十四日麦金塔(Apple Macintosh)发布时,就被称为计算机工业发展史上的一个里程碑;麦金塔配有全新的革命性作业系统(图形用户介面),其中有易于理解的“trashcan”和“便条”等。五角大楼随即禁止苹果的麦金塔销往共产主义国家。那时的苏联,尚不知麦金塔为何技术。

一九九九年八月三十一日,贾伯斯在旧金山展示超级电脑Power Macintosh G4。500MHzG4处理器每秒可运行超过十亿次浮点运算,这一点也因此而被美国政府列为禁运武器类技术。

人性化的产品不高超吗?就像我们大陆人二十年前,有几个明白数码相机为何物?直到有一天,说相机都变傻瓜了,你再看看,人满为患的旅游景点,每天都跟开新闻发布会似的,闪光灯哇哇的。这不是相机人性化的结果吗?可以预计,苹果照着现在的路走下去,要不了多久,再也不用花钱做广告,满街人都扛着白苹果——带着上帝牙印的那个。

我可不敢拿上帝随便开玩笑。我是听到一个传说。

传说苹果公司的标志,是一个被上帝咬过一口的苹果。人们认为每个人都被上帝咬过一口,即每个人都有缺陷,但生活正是这样:保有缺陷的才是完美的!因为只有不完美,才能不断进步,更加完美。

这个号称被上帝咬过一口的苹果是苹果电脑的第二个标志,而第一个标志,取自差不多四百年前落在牛顿头顶上的那一个。

四百年前,上帝创造了牛顿,四百年后,苹果没辜负上帝那一口。这样的联想可能还不是很奇特,我们不妨越过表象思考,苹果今天的成功或许是被更神秘的力量推了一把。凡事皆有因缘。

让我们期待长在树尖上的苹果带给我们更精彩的故事。


(Getty Images)


(http://www.dajiyuan.com)

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