伴随报纸而来的，则是广告海报的出现。广告海报的出现，源自原本是石版画家的广告海报之父的朱雷斯．谢雷（Jules Chéret，1836-1932）。谢雷生于巴黎，家里便是印刷业。
耳濡目染之下，长大后也成为石版印刷业。受到十八世纪画家当中表演场里女性的活泼欢娱形象的影响，开始以这个主题进行创作。
熟悉印刷技术的他，在找寻出低成本彩色石版印刷方法之后，一八七○年代开始进行大量创作。截至一八八六年，他已设计了上千种的广告海报，一八八九年更举行了个人的广告海报展览。
随着广告海报艺术的扩散，精致艺术与装饰艺术的传统分野逐渐消弭，一八八一年七月一日，法国政府取消对广告海报的限制，这使得广告海报得以出现在巴黎的各个角落。
在巴黎的新兴艺术评论杂志广为介绍的情形之下，广告海报艺术旋即扩散到欧陆各国。
在笔者搜集广告海报之旅的漫长过程中，便曾在西班牙著名建筑师高第（Antoni Gaudi）原住所设立的博物馆当中，发现与巴黎相同的广告海报。
当然，上面的广告文字已由法文改为西班牙文。除此之外，广告海报因为与工业以及资本有紧密联系，再加上人们对这项艺术感兴趣，广告海报很快地确立稳固的地位，并且在一八九○年到一九○○年间建立起广告海报的黄金时期。
与欧美大量生产现代化进程相随的，就是广告海报的大量传播。@(待续)
摘编自 《世博花都，巴黎城市风景：美好年代．巴黎片断》 山岳文化出版股份有限公司 提供
