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日本风物诗

2011日本“福袋” 见天价180万元

容乃加

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福袋”和新年串连在一起已经成为日本文化中的“风物诗”了!走过2010年的灾难和不景气,日本人对于“福”的祈求反应在2011年的福袋上。

一月一日新年的夜晚开始,就有寄望“福”袋的客人漏夜开始排队,等候在各大百货公门口,显现祈福的心情、也意味着经济似乎好转了一些。1月2日百货公司例行的新年开张日,今年大多比平常提早了15分钟到半小时开卖。有的卖完的时间则创下了历年来最好的成绩,像青少年服装店的“109”即是。

福袋”真是福?

“福袋”是卖家先把一些个商品放到包装袋里按个出售。“福袋”里到底装着什么商品?基本上是“保密”的,买家可以先知道种类,但是到底有哪些个东西?要到打开了包装袋的那一刻才揭晓。“福袋”特色是“物超所值”带给买的人意外“赚到”的惊喜。卖家包含百货公司、大卖场、超市、单一的卖店、球队背后的财团等等。当然,并非人人“买到赚到”,“买到用不到”也大有人在,于是就在场外“福袋交换会”应需而生,常常可以听到高调的声音说,“有没有人要这个…”,形成日本新年“福袋会”一景…

“福袋”反应文化风潮

发卖“福袋”的公司越来越多了,大家也纷纷在“福袋”上面营造话题,凝炼热销功夫,集聚自己的客群。今年日本的高岛屋百货公司创业180年,于是推出了180万日币的超高价“福袋”,内容有日本和服、羽毛被等等讲究高品质的商品。另外去年女子爬山的“健康风”、上班男性以自家便当代替外食的“节约风”,都反应在今年初福袋的贩售上,而有了“爬山女子安心出发福袋”、“男子便当用品大全集福袋”这样的商品。当然青少年的服装用品“福袋”也不缺席。

日本棒球阪神队的财团老板阪神百货,趁着阪神去年第二名的氛围推出一个5千日圆的阪神“福袋”,让阪神的球迷们为它祈福在今年拿下冠军。三越百货推出的是一个一万零五百日圆基本盘的服装“福袋”。

日本的新年买“福袋”已经成为全民文化了,在东京涩谷区的年轻人商店“109”门口,也有青年学子漏夜开始排队,其中二名打前阵的学生,一个从八年级、一个是从10年级就开始排队买“福袋”了。大超市、卖场的门口则有亲子队等着购买新年的礼物。新年“福袋”热络的气氛洋溢满城,也感染了一些人临时起意,也跟着排起队来了。

年来年去,日本福袋的热潮不退,随着各年的景气、文化风潮而营造着另一种日本风物诗!@*

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2011-01-02 3:16 PM
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