site logo: www.epochtimes.com

圣诞购物最后冲刺 美国多家商场不打烊

商家迎战“最后一分钟”血拼族 消费者战胜商家:零售商圣诞前大幅降价

纽约浪漫圣诞节 第五大道圣诞灯饰(摄影:戴兵 / 大纪元)

人气: 8145
【字号】    
   标签: tags:

【大纪元2011年12月24日讯】(大纪元记者方平、秦雨霏编译报导)圣诞礼物准备已到最后阶段,最后一刻抢购的顾客比往年更多,商家最后一刻降价幅度则比往年更大,这场耐心比拼中,消费者占据了上风。

在圣诞节前的最后一个星期六,零售商纷纷铆足了劲捕捉赶在最后一刻疯狂抢购的顾客。为迎接预期中星期六全天候大批量的“血拼”族消费,全美各地零售商延长营业时间、减价抛售、并绞尽脑汁想办法来吸引顾客。

商家马拉松通宵营业

玩具反斗城从星期二(19日)就开始马拉松式的通宵营业,并将持续至圣诞节前夜晚上10时为止。JC Penney星期五(23日)营业至午夜12时、周六也将延续至下午6时为止。西尔斯(Sears)公司也跟进:全国 260家门市店周五都营业至午夜为止。

网购也不甘示弱,沃尔玛网站21日最后一天接订单,24日还会送货。沃尔玛网站还公布了可以在“最后一分钟”购买礼品清单。这种营业到圣诞夜前夕午夜的营业模式,不仅给人们带来购物方便,同时也能在最后关头吸引消费者上门,以冲高业绩。

众多民众“最后一分钟”购物

今年“最后一分钟”购物的顾客明显增加。一项全国性调查发现,截至周日(18日)还约有9%的消费者,根本还没有开始选购节日礼品,30%的人也还需要继续购物。西尔斯发言人表示:“此时此刻,拖拉到最后的消费者就是我们的重点”。

追踪年终假期的营销状况的专家表示,黑色星期五销售热烈,随后的网络星期一线上抢购也很疯狂,之后购物出现了冷清。但消费者研究公司ShopperTrak表示:上周,重返商场假日血拼的人数大增,促使销售额比前周锐增21.7%。本周商店人潮也再次络绎不绝。

比耐心:消费者打赢商家

玩具反斗城周四宣布,数十种商品在周五及周六两日的打折计划,包括:购买流行玩具比如积木的“买一送半价”。其他的促销包括:在亚马逊网站上的玩具打七折;西尔斯包括买一送一的玩具促销活动将持续至圣诞前夕。

美国知名职业妇女服饰品牌安泰勒(Ann Taylor)所有商品降价50%。流行服饰店Gap打六折,Abercrombie&Fitch打四折。分析家认为,消费者很显然在这场与商家比拼耐心的游戏中获胜,在圣诞前最后一刻迫使商家大打折。

库存压力大 商家被迫降价

虽然零零碎碎的降价是每一年的常规行为,但专家说整个店内商品打折比去年更加普遍,这说明商家的商品积货太多。许多零售商相当乐观的认为顾客会冲进商店购买全价商品,但是实际上不是。圣诞节前的最后日子让零售商们不得不大幅打折促销。

咨询公司Deloitte & Touche表示,多年来消费者已经确信“越靠近节假折扣越大”,考虑到圣诞节就在眼前,包括最后一分钟免费送货等更多的促销会持续出笼。尤其还有库存的零售商更得努力推销,因此折扣将更多。

随着进入假日季节,库存的增长在好几个商店超过销售量的三倍,包括:American Eagle Outfitters、Aeropostale、Gap、Urban Outfitters等流行服饰。野村证券分析师乐决兹表示,“看起来四折是最起码的折扣,才能吸引顾客上门。少于四折难以获得市场份额。”


纽约浪漫圣诞节 梅西百货圣诞树(摄影:戴兵 / 大纪元)



纽约浪漫圣诞节 梅西百货精美橱窗(摄影:戴兵 / 大纪元)


纽约浪漫圣诞节 第五大道精美橱窗(摄影:戴兵 / 大纪元)


纽约浪漫圣诞节 第五大道精美橱窗(摄影:戴兵 / 大纪元)


纽约浪漫圣诞节 第五大道圣诞灯饰(摄影:戴兵 / 大纪元)


纽约浪漫圣诞节 第五大道圣诞灯饰(摄影:戴兵 / 大纪元)


圣诞购买玩具成了孩子们的心愿 (网络图片)


玩具城也将连续100多小时的营业 (网络图片)

(责任编辑:李平)

评论
2011-12-24 8:05 AM
Copyright© 2000 - 2016   大纪元.