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Zara与Prada亚洲业绩狂飙 小老板成新富豪

Prada今年光是外销至香港这个亚洲购物天堂的贸易额,就增加了大约75%。(摄影:Franco Origlia/Getty Images)

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【大纪元2012年10月20日讯】(大纪元记者黄凯熙编译报导)尽管欧债金融风暴的威力至今未歇,但在这样的经济环境下,仍有欧洲企业不受低迷的景气影响,逆势的在中国等新兴市场上布局和攻城掠地,企业的小老板们更是以其全球连锁品牌的光环,在此时成为新的亿万富豪。《彭博社》特别列举和分析3名来自平价的Zara以及高价的Prada,这些欧洲最会赚钱的品牌企业小老板,如何在政府的紧缩政策中,出奇致胜的把企业版图扩展至海外,而成为异军突起的抗跌绩优企业,并让自己挤身于新富豪行列。

Zara平价Prada高贵 两极市场不受经济影响

根据《彭博社》的亿万富翁指数(Bloomberg Billionaires Index)显示,欧洲首富阿曼西奥‧奥特加(Amancio Ortega)的44岁女儿珊卓拉(Sandra Ortega)的身价,已在今年达到11亿美元的亿万富豪之列。珊卓拉拥有西班牙Inditex SA 集团1%的股份,而该集团名下最会吸金的金鸡母,就是全球最大的平价服饰连锁品牌Zara。

Zara在一片经济不景气的萧条声中,其服饰以多样活泼的样式和亲民平价的市场定位,创造出时势造英雄的业绩奇迹。Zara服饰的定价,着重在一般人消费得起的平价时尚市场,顾及到消费者重视的荷包与追求新鲜时尚感的需求上。消费者可在Zara的连锁服饰店内买到价值17美元的围巾,或是花60美元买到一件品质与时髦感兼具短裙。

每件平均售价大约为100美元的Zara服饰,广受新兴市场消费者的喜爱,因此企业得以在这些市场上大张旗鼓的扩大销售据点,业绩当然也随之节节攀升,而股价更是水涨船高。

当今年整个西班牙的失业率已超过20%之际,Inditex SA的股价却像搭乘火箭一般的一飞冲天,涨幅已达到58%。因此,既使珊卓拉仅握有1%的股份,仍让她在今年顺利的挤身于欧洲亿万富豪之列。

另两名新贵成员是来自Prada家族的玛琳娜‧普拉达(Marina Prada) 和她的兄弟亚博托‧普拉达(Alberto Prada),他俩是于1913年创立Prada品牌的创始人马力欧‧普拉达(Mario Prada)的孙子。Prada堪称为意大利精品皮件的代名词,既使意大利也难逃欧债风暴的阴影垄罩,但Prada的魅力仍让全球高价精品消费者难以抵挡,所以Prada的业绩丝毫不受意大利经济不振的影响,它的全球业绩始终亮眼如昔。

Prada精品皮包的售价约为3,000美元,专攻高价、精致的消费族群,此一金字塔顶端的市场消费力,显然也是一个不受经济因素影响的区隔市场。Prada今年光是外销至香港这个亚洲购物天堂的贸易额,就增加了大约75%;但意大利政府却在9月宣布,该国的国内生产总值(GDP)下跌了2.6%。

因此,玛琳娜和亚博托拜顶级消费者对品牌忠诚度的执著之赐,在意大利一片经济惨淡的局势下,仍让Prada企业独占鳌头,使他们在今年各自拥有26亿美元的身价,同时在今年挤进亿万富豪榜。

欧洲没利润 转战亚洲商机无现

英国伦敦的零售业务咨询公司总经理夏马(Rahul Sharma),分析了Zara和Prada这两家企业,为何能在西班牙和意大利饱受经济困境之时,却能在中国与亚州各国的新兴消费市场上屹立不摇,开创逆境中的业务奇迹的原因。

夏马说:“在意大利和西班牙现今的市场上,企业真的难以获利。而这两家企业,早有能力提供顾客对其产品产生新鲜感的印象,这也是他们能在欧洲成功的部分重要因素。当顾客觉得看到的产品和其他东西不一样时,他们就会失去对产品价格的敏感度。更何况是把这些产品销售到亚洲地区,那里的消费者认为这些产品似乎更有新奇感。”

意大利和西班牙政府为了因应国债危机,不得不执行紧缩政策,以解决可能面临的国家破产严峻局势,但连带的引发小老百姓的民生生计受到压缩,进而走上街头抗议政府的撙节政策让他们感到民不聊生。不过,Inditex和Prada集团,在此时却无视政府紧缩政策所造成的经济威胁,他们的产品在转战中国和巴西这些新兴消费市场后,大行其道的赚饱外汇和利润。今年Zara服饰和Prada皮件,在这两个国家的产品需求量,不断的屡创新高、大幅攀升。

Inditex集团为了进军亚洲市场,特别开辟了8条生产线,以应付在今年上半年于亚洲100个城市中,设立的166个Zara服饰零售商店的货源。其中有32个据点,设立在中国这个全球第二大经济市场上;Zara除了在中国广设实体店面外,还在9月设立了第一个中国网络商店,抢攻网购市场。

Inditex集团在上个月的财报中表示,企业前半年的业绩成长了32%,创下9亿4,400万欧元的营业额(约12亿美元)。

虽然走平价时尚消费市场路线的Zara,能在全球经济不景气的环境中,于亚洲再创企业生机、业绩蒸蒸日上;但专攻顶级消费市场的高价Prada皮件,在亚洲的业绩也不遑多让的左右逢源、财源滚滚。

Prada的皮包动辄2~3,000美元以上,皮鞋要价大约是1,000美元,但这样的高档价位却没把消费者吓跑,最大的原因可能是来自于中国的消费者,对欧洲名牌的渴望情结。

Prada在上个月的财报中表示,该企业上半年的业绩成长了60%,创造了2亿8,900欧元的营业额,为整体企业赚进19%的利润。

(责任编辑:毕儒宗)

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2012-10-20 5:45 PM
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