异于主流媒体 YouTube明星美少数族裔成主流

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【大纪元2012年04月30日讯】(大纪元记者王嫣然编译报导)由于网路的兴起,网路视频逐渐与传统电视抗衡,而成立不到几年的YouTube网站,也成为人们大显身手或推销自己的平台,哪怕是少数族裔,都能在美国成为媲美知名电视主持人的网路明星。

亚裔网路明星崛起 媲美电视名人

据《华盛顿邮报》报导,上YouTube欣赏Kevin Wu最新的戏剧节目,你可能会觉得他无非是一个年轻的华裔美国人。这些节目大多都是在Kevin自己房间里拍摄的,但是几乎他每部电视短片的浏览量都达到至少200万次,几乎可以与美国晚间电视节目名牌主持人史都华(Jon Stewart)和寇柏特(Stephen Colbert)相媲美。

YouTube的“KevJumba”频道目前已有20万人订阅,为全球订阅总数第11高的频道。而KevJumba旗下38则影片的总和浏览数已达3,000万次。在YouTube通常只要上50万,就算是很成功的影片了,而Kev Jumba目前录制的YouTube影片中,竟有高达10则的浏览次数突破100万次。

另一位日裔美国喜剧演员Ryan Higa,他的频道目前有80多部影片,拥有520万用户,在YouTube所有频道中排名第二,他的影片已经被观看了11亿次。

还有一位越南籍美国彩妆达人Michelle Phan,她的频道在YouTube最受欢迎的频道中排名第20,现在她已成为兰蔻(Lancome)产品代言人。

美国大多数受欢迎的主流电视节目里,明星多是白人,而在YouTube则完全不同。这些由少数族裔自己制作的原创节目正在吸引大量观众。

美国行销人员忽略少数族裔

美国互动广告署(Interactive Advertising Bureau)主管马德(Seneca Mudd)说:“很多美国行销人员都忽略了少数族裔。”

在20个订阅最多的YouTube频道中,其中有8个是由少数族裔创作的。而在这其中,大多是亚裔美国人。最受欢迎的前50个频道中,更多是黑人和拉美裔。他们虽然被好莱坞忽略了,却在YouTube上成为了明星。

据美国互联网调查机构皮尤网路与美国生活项目(Pew Internet and American Life Project)的最新调查结果,近80%的少数族裔会定期观看线上视频,而白人中只有不到70%的比例。

分析家表示,YouTube上少数族裔节目内容增多的趋势很有意义。帕雷媒体中心(Paley Center for Media)电视评议员布施曼(David Bushman)认为,传统电视网要想吸引更广泛的观众是很难的,但网路视频成本很低,所以得以蓬勃发展。

网路视频挑战传统媒体

专家说,尽管网路视频的浏览量如法与电视收视率相比,但网路视频的日益普及,让它可与其他类型的媒体相提并论,也正在颠覆传统的工作室。

非裔美国人重点频道电视一台(TV One)品牌策略和收购负责人古斯曼(Maureen Guthman)表示:“互联网多方向发展速度如此之快,简直让人难以预测。我还看到一些网路视频与传统电视的某种形式合并。”

虽然YouTube上的内容多是不成熟的原创节目,但其幕后的制作越来越复杂。例如,广受欢迎的西班牙裔美国人频道Tutele,由maker工作室运营,该公司拥有7,000万用户,有超过400个YouTube频道。

YouTube网站拒绝透露创作者的具体收入,但它透露,数以百计的 YouTube 影片创作者每年收益至少六位数。根据 YouTube 的合作伙伴方案,影片的浏览数达到 200 万次,会获得 $3,000 至 $9,000 美元不等的收入。

(责任编辑:陈俊村)

(Kevin Wu的视频:What is a True Friend?)

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