【大纪元7月6日报导】（中央社记者陈至中台北6日电）世新大学今天公布台湾民众的“媒体识读”分数，总分为62.9分，较去年提高了3.4分，但仍在及格边缘，对置入性行销、药品广告的判断能力，还有待加强。
学者认为，学界近年致力推动“媒体识读”教育，但只着重于学校，形成M型化，年轻世代有所提升，但一般社会大众仍相对低落。
这项研究由世新大学新闻传播学院、知识经济发展研究院规划，委托世新大学民意调查中心执行，针对台湾地区报纸、杂志、广播、电视、网路等五大类媒体进行排名及媒体使用行为研究。采“分层随机抽样法”、面对面访问，总计访问了1000位民众，在95％的信心水准下，抽样误差为正负3.1个百分点。
今年台湾民众的“媒体识读”分数为62.9分，比去年略高，但世新终身教育学院助理教授林承宇认为，抽样误差是3.1个百分点，因此仍在“及格边缘”，近年的趋势没有太大改变。
林承宇分析，“媒体识读”有很大的城乡差距、教育程度差距，城市人资讯接触较多，相对分数较高，乡下地区则仍呈现“盲从”。他举例，“含酒精饮品”广告总是诉求劳工阶级，强调喝了可以精神百倍、顾身体，其实许多都属于药品，必须有药师执照才能贩售，劳委会统计也发现，许多职业灾害，也与过度饮用这类药酒、含酒精饮品有关。
民众对于“置入性行销”的判断能力，也有待加强，林承宇说，有些广告会包装成座谈节目形式，请来许多“专家”来说减肥药、化妆品的好处，却刻意忽略了副作用、不同体质人有不同状况。
林承宇说，媒体识读教育的目的，是让民众有能力“分辨”，在被“说服”前先想一想，了解新闻有所局限，广告是为了卖产品。消费才不是为了“欲求（Wants）”，而是为了“需求（Needs）”。
世新大学今天同时公布五大媒体使用行为，以电视使用率最高，达96.2％，其后依序是网路74.9％、报纸67.7％、广播35.6％、杂志31.7％。民众最常使用的网站依序是Yahoo!奇摩、Facebook、Google、YouTube、MSN。
