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德国廉价超市Lidl四年后可能超过Aldi

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【大纪元2013年01月16日讯】(大纪元记者吉一斗德国报导)在Lidl、Netto或者Penny纷纷把名品和自有品牌混合搬上货架时,Aldi依然局限在廉价商品上,只是偶尔有些如Haribo可乐糖、 Persil洗衣粉等例外。不过贸易专家估计:在竞争对手的强劲攻势下,Aldi的策略可能要发生重大变化,保持几十年不卖名品的Aldi法则终将抛弃。

在去年可口可乐进入Aldi结盟后,最近有传闻Aldi又在联系另外一些名品厂商,其中包括生产Nivea化妆品的拜尔斯道夫集团。Aldi引入名品可能会引起德国零售业不小的骚动。德国贸易信息服务机构Planet Retail的廉价贸易专家魁克认为:“到目前为止,Lidl、Penny和Netto不同于Aldi的独特卖点是名品。有人甚至说,这是他们能存在的理由。”

他还预测:“2013年Aldi引入名品越多,越有活力。”当然这只是预测。到目前为止在Aldi货架上摆的东西和以前一样,没有太大变化。当然只增加几个名品不能赶跑许多对价格敏感的德国消费者。目前Aldi没有明显的价格变化。

不过已经有贸易专业人士警告说:“这可能会破坏顾客对Aldi价格的信任。”几十年来,几百万德国人一直相信:Aldi的商品低于竞争对手。今天许多 Aldi商品也是这样,如果Aldi对某些商品打折,许多零售商、包括Lidl也会马上降价。

Lidl可能在德国更有机会。德国消费者组织最近4次把Lidl评为“本年度最佳零售商”。Planet Retail甚至认为Lidl在2016年会超过Aldi。根据过去几年的发展趋势,预计4年后Lidl销售额将达到679亿欧元,而南北Aldi总和只有668亿欧元。当然这个数字没有考虑到Aldi的品牌促销效应。

Planet Retail如此看好Lidl,首先是基于Lidl在德国的发展可能性。Aldi在德国有4300家分店,而Lidl只有3400家。“Aldi在德国已经拥有足够多的分店,很难再发展了,否则只会蚕食自身。Lidl还可以再开500家,大有前景可言。”

其次是,Lidl在迎合顾客需求方面明显要成功得多。专家认为Aldi太古板,而Lidl有前卫性。“Lidl一旦感受到机会,会快速作出改变。”

Lidl有电视广告,无数网上社交活动,甚至开了家网店。“像超级星期六这样的Lidl促销活动能引来许多顾客。”

最后一个因素是Lidl在国外发展速度已经超过了Aldi。在国外Lidl有1.1万家分店,而Aldi只有不到1万家。

当然分店数量只是一方面,并不是决定性因素。Lidl网络遍布欧洲,又在拉脱维亚开辟了第17个市场。欧洲以外是Aldi的目标,而Lidl完全放弃了美国市场。那里可能会有巨大增长,毕竟那里是世界最大的食品市场。”Aldi在美国东部所开两家连锁店Aldi和Trader Joe’s都已经取得了成功。据说正准备登陆美国西海岸。

Aldi和Lidl之间的竞争会继续下去。2013年可能是决定性的一年。尽管Lidl在过去几年的进攻很顺利,但Aldi的名品回击也能带来新动力。

(责任编辑:曹工)

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2013-01-16 3:39 AM
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