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台品牌像穿衣服 好看就吸睛

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【大纪元2013年01月27日讯】(大纪元记者施芝吟台湾台北报导)消费者所得提高后,所期待的不再只是满足生理上的需求,还需要新鲜感、高贵感、幸福感,以满足心灵及精神层面的需求,农产品亦然。目前消费市场对优质精致农产品的需求越来越大。

有鉴于此,民国99年(2010)台湾创意中心接下执行计划,辅导业者建立品牌,协助农产品相关业者建立品牌,并教育业者运用品牌跟客户沟通,打造一套顾客可不断回流的商业机制。

台创设计专案第二组组长艾淑婷指出,人可以天天换衣服,挑选衣服的时候也有自己的风格,商品也是一样,它代表公司的长相,但这是过去业者比较忽略,不知道如何拿捏跟掌握的面向。协助业者建立品牌并教导品牌的管理,产生一个有价的品牌正向循环,是台创执行包装好农牌台湾(TGA)品牌计划很重要的目的。

艾淑婷表示,台创会诊断业主在经营品牌策略方面是否走错方向,好将业者拉回轨道,并持续追踪推出新品牌、新包装后,其行销策略、通路布局是否正确,甚至连商品尺寸、售价等小细节,都要测试水温并进行调整。

她指出,商品的外观再好看,品质不好没有用,品质好、外观好看,同时懂得如何行销、管理,价值才会越来越高,价格才能稳定。许多品牌从命名就可看出商品迷人之处,主要是业者有心,只要有心,老产品也可创出新生命。

云林东势果菜生产合作社就是农产品品牌经营成功的例子。合作社主席王文星承续父业,经营胡萝卜、大白菜、高丽菜已有十几年历史,他运用新思维改善生产流程后,红萝卜品质全面提升,再运用设计力让产品呈现出原始风貌与健康形象,近年在外销市场异军突起,成功掳获日本消费者的心。

艾淑婷表示,为了让台湾的农产品继续发光发亮,今年仍会把新商品、品牌,带到国际市场参展。◇

(责任编辑:韵寰)

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2013-01-27 10:27 PM
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