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德国Lidl和Aldi 谁是廉价超市王者?

Lidl不但廉价而且还经营名牌产品,大有赶超Aldi之势。(THOMAS LOHNES/AFP/Getty Images)

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【大纪元2013年04月11日讯】(大纪元记者吉一斗德国报导)Aldi和Lidl加在一起总共有7600家分店,无可争议是德国廉价超市的领导者。这两家超市每年总共有350亿欧元营业额,超过了德国国防预算。

那么到底谁是廉价超市之王呢?Lidl的电池让电动玩具狗狂燥近四个半小时,而Aldi的少了半小时,二者电池价格都是1.69欧元八节。这是上周二德国电视二台(ZDF)的“Aldi对决Lidl”的一个场面。

ZDF是德国第三大电视台,拥有6百万观众。在黄金时段20:15播出了这段比赛纪录片,比试内容包括“价格”、“工具”或“战略”等7个项目。另外为了增加比赛权威性,电视台还邀请了2个长期购买两家超市商品的德国家庭参加评比。

在“价格”比试中Aldi胜出。因为节目介绍:根据联邦统计局统计,装满一个四口之家的100种生活所需购物车,在Lidl需要花160欧元,但在Aldi只要130欧元。

两家的自有品牌的价格最多相差几分钱,在一些基本商品,例如牛奶(54分),人造黄油(95分)或马桶清洁剂(75分)二者价格相同,但是Lidl不仅提供自有品牌,也在货架上摆放名牌。这造成了Aldi在“策略”比赛中全输:2个参赛家庭对提供名品赞誉有家,都把票投给了Lidl。而且说每次去Lidl购物,付款时间要比Aldi少上四分之一。

在另外一些测试范畴中也显示有差别,但是微乎其微。在工具测试中,测试了无绳电钻、砂轮机和单锯。Aldi仍有优势,因为Aldi供货商的产品相对结实耐用。

在对比2个由厨师KlausVelte制作的三道菜的测试中,出现平局:厨师本人偏爱Aldi食品,但2个参赛家庭爱吃Lidl的。最终Lidl获胜,因为后者能提供的理念新潮,而且有美丽的产品介绍、宽广的产品选择和更直接的销售方式。

在Aldi和Lidl有时也有时尚服装。ZDF在购物中心打扮了两个Aldi和Lidl服装男模特,各自穿着Aldi和Lidl的价值45欧元的衬衣、毛衣和牛仔裤。当商场顾客第一眼看了都觉得不错,大多数认为总价超过了100欧元。在得知服装专家那些衣服不耐穿的评语后都很吃惊。杜塞尔多夫服装学校专家指出:衣服缝制不良,是廉价生产的,也不平整。在这一点上Lidl有轻微胜出,但也没有太多夸耀的。

在ZDF测试7大核心范畴后,认为总体胜利者是Aldi。因为Aldi不仅在价格方面,在电动工具和新鲜商品(测试了鲜花)胜出。

价格不再是衡量廉价超市好坏的唯一标准,看起来Lidl早就意识到这一点了:专家估计,Lidl通过扩张政策,很快就会在营业额和分店密度方面赶超Aldi。

(责任编辑:曹工)

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2013-04-11 5:41 PM
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