【大纪元2013年04月20日讯】（大纪元记者伊铃多伦多报导）在商品经济高度发达的当今时代，名牌已充斥着生活的每个角落，无论走到哪里都晃动着品牌的影子。在追求个性的今天，无论追求品牌还是选择简朴，都是个人生活方式的选择。
每个人的生活阅历不同，经济条件各异，生活方式、价值观不同，对品牌产品的看法不一。有人透过消费文化，塑造消费品味与流行时尚，来重建其身份地位；也有人固守那份纯粹的简朴美，自得其乐。
品牌是市场的产物
时尚杂志编辑兰君女士表示，在时尚界，品牌可以保证质量，但品牌的价格并不代表质量。服装品牌的设计就是想方设法让人穿上后身材更好看，并且能够适合90%的人穿着。1线品牌卖的其实是它的牌子。2、3线品牌性价比最高，因为在制造过程中节省了很多其他的费用，所以它的价钱要低很多。如一线品牌卖2万欧元，2线品牌可能是2000欧元，3线品牌大约500欧元，大批量的产品可能是1,200欧元了。
她说，名牌产品之所以贵，是因为它付出很大。首先它有很长的历史，要在300年中保持品牌质量确实不易；其次，它领导世界品牌潮流，拥有一流的设计师，并且都是原创。设计师需要一个一个的设计图纸，然后打版，还要请试衣模特，一个试衣模特每天要支付好几千元；还要创造纺织品面料、设计花纹等；还有巨额广告费等，一个品牌要养几万员工；这些费用都算在品牌产品的价格里。
她表示，2线品牌也有设计师，但它是在1线品牌的基础上设计，投入要少很多。只要在面料、款式、花色上有7个点不一样就不算抄袭，而且质量也很好。再低一点就是目测产品，这类完全没有研发投入，而且大批量生产。如在中国制造的一些品牌，这类服装面料会差一些；由于裁剪方式不同，布料也会更省一些。这类衣服穿在模特上看起来差不多，但实际穿在身上感觉完全不一样。
消费品牌产品中西有别
兰君认为名牌产品有它的价值，它是供应某些特别有钱阶层的；普通阶层的人去买，那就意味着你也有这个钱，你把它的设计费、研究费、广告费等都买下了。
今年复活节，兰君去了法国，在巴黎街头，她恰好路过一家“老佛爷”商场（Lafayette），门口拉着调幅，让其他人不要入内，因为里面人太多。她到那一看，里面人山人海，全是中国旅游团，个个像疯了一样的抢购，她感到很悲哀。
兰君说，当今中国人如此抢购名牌，很可能有理解上的误差。品牌本身是质量的保证，欧洲人买一个LV包，是因为它确实耐用，可以使用10年；中国人买LV包，可能有很多人是为了衬托自己的身份和显示自己的财富，并不舍得往包里放东西。
品牌和品味是两回事
兰君认为，品味是很内在的东西，与品牌是两回事。每个人的内在素质不一样，品位也不一样。一个人的品位包含着他个人的内在素质，与其人生观、价值观、道德观、内在信仰、审美情趣有直接关系。有品位的人，他/她会在他的衣着、言谈举止、接人待物方面表现出来。
“品牌代表着一种生活方式，通常代表有钱人的生活方式。与个人品位是两回事。生活方式可以模仿，而品位模仿不到，它是个人独有。有钱人可能有品位，也可能没品位；没钱的人不代表没品位。”她说。
兰君表示，一个很虚荣或者没有什么底蕴的人或暴发户，即使他/她把自己从头到脚装饰名牌，把自己打扮的花枝招展，其实显露出的是内心的不自信。真正的有钱人往往打扮的很低调。一个有品位的有钱人，他/她可能会花钱去买质量很好又得体的衣服，但不会花俏；同时，他会把钱花在有价值的地方。◇
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买名牌纯属爱好
70年代出生的苏姗，是一家公司的高层管理人员。她对名牌服饰一向情有独钟，如品牌衣服、围巾等。在学生时代就经常进品牌店，欣赏穿在模特儿身上的衣服。那时条件有限，买不起，哪怕看一看也觉得很开心。毕业以后，苏姗的在中国的工资只有2000多元人民币，但她还是花600多元给自己买了一条苹果牌牛仔裤。
苏姗说，刚开始感到有些不自在，因为刚刚从贫穷的学生时期过来，买这么贵的东西，与以前的消费习惯相差太大了，有负疚感。可是名牌牛仔裤穿在身上，又漂亮，又舒适，开心又自信。同事、朋友看到都说很漂亮，还打听在哪买的；有的人真的去商店给自己买一条穿上。自己开心别人也开心，这个负疚感慢慢消失了。
以后，只要经济条件允许，苏姗都是尽量选择品牌服饰。在后来公司里一些重要的商业活动、聚会中，她的衣服都能派上用场，不需要再去特别购买新的衣服。
苏姗说：名牌衣服就是不一样，无论是套装、休闲服，它的做工、颜色、款式都比普通衣服好。颜色简单、款式简洁、穿着舒适，也不容易变形，而且不会过时。她在98年花600多元人民币买的那条苹果牌牛仔裤至今还在穿；而花100多元买的普通牛仔裤，穿一年就变形了，不能再穿了。买品牌衣服很划算，并没有多花钱。
苏姗说，穿名牌纯属爱好，自己开心，也给别人美的感受；也没有觉得自己有什么特别，更没有高人一等之感；与公司同事、朋友、清洁工等快乐相处，没有任何隔阂。
张小姐今年23岁，17时也买个LV包。那时看到有的同学背这种包，知道是名牌，很羡慕，也买一个满足一下虚荣心。因为是学生，经济条件有限，玩一段时间觉得没有什么意思，就低价卖给同学了。
张小姐说，现在的想法跟以前不一样了，能较理性的对待购买服饰。“市场上服饰泛滥，有不少低劣产品充斥市场。一般的衣服买来没穿几次就发现变形，没法再穿了。现在衣柜里能留下的都是当时买的相对贵的衣服。以后买衣服，要不就不买，要买就买品牌好的衣服。”◇
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男人爱名车如同女人爱服饰
小梁今年23岁，刚大学毕业，现在从事广告设计。他买的第一辆车是保时捷跑车，没向父母要钱，而是用自己的工资收入付月供。他说：“开名牌车的感觉很好，很自信、阳光，对生活充满信心。”小梁表示，未来只要条件允许，还是会使用名牌产品。
从事销售行业的简先生说，名牌到底是炫耀的资本，还是实用的生活用品，因人而异。名牌不等于虚荣，它代表大众的认同感。市场出售某些产品确实不能带给人们安全感，而品牌产品保质保量。
简先生表示，人向往美好的天性与生俱来。喜欢好的东西，包括物质上和精神上的。如听好话，受赞扬，受尊敬、重视等。如果经济条件允许，人们多数会去选择拥有更好的生活用品，买好衣服装扮自己，开好车子等。
爱车是男人的天性，就像女人天性喜爱漂亮服饰一样。那些买高档名车的男人大多数都是因为爱好。虚荣、显摆的也有。品牌产品凝聚了产家的企业文化，绝对不是某些人想像的那么肤浅。如限量版的LV手袋，就是只供应部分人群消费。高档车的款式、造型、性能、舒适度，确实比普通车要好的多。
“现实生活中衣着装扮确实很重要，某种程度上能够提升自己或公司形象。西方人很讲究表面礼仪，平时怎么穿都没有关系，与人见面，或者一些社交场所、商业聚会等，就要装扮得体。如果别人穿西装革履，你开辆大卡车，穿着夹克、牛仔服肯定不妥。既让自己不自在，也让对方不舒服。显得不礼貌，既不尊重自己，又不尊重他人，还有损公司形象。”简先生说。◇
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节俭也是美
做药房助理的多伦多居民林女士称自己属于节俭型，对名牌衣服没兴趣。她也喜欢看时尚杂志，逛商场。但只是欣赏，并不打算拥有。她会购买一些质量不错，但不是大牌的服装，稍作改动，搭配得当，效果也很好。
林女士说，品牌的服装虽然好，但不一定与自己的性格、气质相符。她年轻时也曾有过一段时间跟风，市场流行什么就买什么，也买个一两次的品牌衣服。但是很快发现与自己的个性不符。品牌衣服确实做工精致，但价钱不菲；而且款项单一，很可能在一些场合碰到穿同样衣服的人，造成“撞车”，令人尴尬。品牌衣服因为做工好，耐穿，花钱又多，又不舍得扔；老穿一件同样的衣服太闷。流行产品往往缺乏内涵，热闹而已，更不适合追捧。
（责任编辑：岳怡）
