1998年美国社会学家保罗‧雷的《文化创造：5000万人如何改变世界》，定义出了LOHAS族的特色“一群人在做消费决策时，会考虑到自己与家人的健康和环境责任”。如今这股改变市场消费行为的力量，让有机、天然商品如雨后春笋般的一一展现。
日前发生的男大生用错洗发精险遭秃头事件，反映出了洗发品的个人化及功能性，逐渐受到重视。根据屈臣氏观察，今年相较于2010年时，消费者购买洗发品时对于功能的关心度较为提升。且伴随着LOHAS理念的扩散，以及多数人体认到化学品对人体与环境的伤害，在购买商品时也开始寻找不含化学添加物，以植物特性植萃出具有不同功能的天然洗发品。
天然发品走进开架通路
过去天然发品成本较高，多以美发沙龙通路为主，像是来自米兰的ITELY及法国领导品牌Melvita，他们有个共同点，皆强调“天然”、“无添加”及“友善地球”，且通过欧洲自然绿色标章及欧盟Bio的认证，但是除非是行家，一般消费者多不清楚这些品牌，也不知道该去哪买?不过现在随着绿色意识的抬头，企业也随之调整方向，越来越多的专业级天然发品，渐渐地开始走向开架市场。
台湾第一大开架通路屈臣氏2011年起独家代理美国的有机领导品牌“Avalon Organics”，而花王及潘婷也在去年，相继推出标榜着自然、纯净的植萃系列产品，“花王切入天然发品市场后，去年销售量也大大提升”屈臣氏表示。种种迹象显示市场的消费趋势正在悄悄地改变。
中小企业品牌崭露头角
不只国内外大厂抢占天然发品市场，台湾中小企业们也不遑多让。百分百台湾设计的欧莱德以纯净有机的绿茶、乌龙茶等天然植物做为基底，展现出专属于台湾的独特品味，并设计出能让生物分解的环保洗发精瓶，2011正式成为全球第一瓶“零碳”洗发精。
谈到天然发品的魅力何在?香港游客陈先生说“从包装说明，我不但可以找到符合发况的商品，详细的成分标示更让我安心”。在台北的四四南村，你也可以找到运用台湾独特农产所研发出的，具有各式功能的洗发精。“我喜欢天然发品的清洁力，让头皮毛孔好像可以呼吸一样，而且复合草本香氛可让心情愉悦”四四南村店员开心地分享说。
头发养护 天然的尚好
根据长庚医院与台塑生技所进行的合作，调查发现，台湾5大头发头皮问题，包含出油、头皮屑、敏感头皮、头发干涩及落发等。台北桃园长庚医院皮肤科主任黄耀立医师指出，相较化学发品对头发的伤害，选择天然成分的洗发精对头皮及毛发的保健及修护是有帮助的。
“想要一头健康亮丽秀发，就要先注意头皮的清洁及养护”黄耀立医师建议。人体毛发是由角质蛋白所构成，而柠檬醋、有机酸等成分则有助头发毛鳞片的修护，让发质恢复光泽。润泽毛发的天然成分以植物油脂为主，像是杏仁油、芝麻油、亚麻油常被使用在洗发或双效合一的润丝精里。而维生素B5就像头发的天然保湿成分，常添加在修护类的洗发商品之中。
黄耀立医师也强调天然发品不能治疗头发问题，但用错洗发品肯定会对头发造成伤害。他说：“有落发问题者，在髪品选择上需要用富含氨基酸的天然成分，帮助修护毛鳞片，加强头发强健度。”头发同时也是观察身体内科疾病的前哨站，“甲状腺病人容易头发干涩、掉发；生活压力、睡眠、饮食不正常可能造成压力性落发。”所以黄医师认为：“在头发养护上也要注意生活作息。”◇
