【大纪元2013年05月21日讯】（大纪元记者徐杰多伦多编译报导）网络信息技术发展，改变资讯传播方式，读者可以从互联网得到免费新闻及相关信息，报业等传统新闻媒体印刷广告和发行不断下滑。面临销售困局，一些报纸开始把注意力转向“电子新闻订阅”，希望借此提升新闻媒体的销售收入。
不过，“电子订阅”业务从诞生之初一直面临困局，专家认为主要原因是消费者“不愿花钱读新闻”的心理，和信息技术发展使得新闻报纸不再是“获取信息”最有效方法。
媒体推“电子订阅”业务增加销售
《纽时》自2011年起推出“收费墙”(Paywall)网上付费订阅服务，读者若需阅读全部文章便需付款，此后网上订阅人数不跌反升，目前用户已达113万，较去年增长32%。
一些加拿大新闻媒体，如《环球邮报》和《Quebecor》等，已经向读者推出“电子新闻订阅”业务。《多伦多星报》计划在今年第3季度向读者推出paywall电子新闻订阅系统，希望扭转报社销售收入大幅下滑的困局。加拿大新闻出版商Postmedia Network Canada也计划在今年推出电子新闻订购业务。
Postmedia拥有10家英语报纸，包括《国家邮报》和《蒙特利尔宪报》 。尽管报社有许多经验丰富的新闻媒体业界人士，Postmedia仍然向第3方市场顾问公司寻求有关“电子订阅”的帮助和建议，其中包括美国新闻媒体顾问公司Mather Economics和总部位于多伦多的“行为经济学”顾问公司。
据《国家邮报》报导，Postmedia公司首席营运官Wayne Parrish表示，尽管在价格、供应和消费等方面存挑战，新闻媒体有必要推出“电子新闻订阅”业务。
美国新闻媒体顾问公司Mather Economics为北美300多家新闻报纸提供“价格优化”咨询服务。Postmedia旗下的蒙特利尔宪报“电子订阅”业务在Mather Economics指导下于2年前在向读者推出。
“电子订阅”面临挑战
“电子订阅”业务从诞生之初一直面临困局。Postmedia公司执行长Matt Lindsay说，一个困局是，“电子订阅”业务有导致新闻报业广告收入下滑的风险。公司必须平衡好“电子订阅收入”和“新闻广告收入损失”之间的关系，在最大可能增加“电子订阅”销售收入的情况下把广告收入减少的风险降低到最低。
新闻媒体网页是商家打广告的好地方。商家广告通过免费阅读的文章进入读者视线。商家广告通过“电子订阅”文章进入读者视线的机会大大减弱，从而导致广告收入减少。
Lindsay说，公司根据报纸印刷品的发行量存来制定“电子订阅”产品的类别、价格和时机。多少文章、什么文章和在什么时候进入“电子订阅”系统十分重要。“读者每月可阅读10个免费文章”是目前新闻媒体普遍采用的策略。
BEWorks执行长Kelly Peters表示，免费新闻是吸引读者看“广告”十分有效的方法。如果大众形成“没有人花钱读新闻”的共识，从行为心理学上讲，读者将避免成为第一个“花钱买新闻”的人 – 这是“电子订阅”业务不景气的一个重要原因。
新闻出版公司GigaOM资深作家Mathew Ingram表示，“电子订阅”面临挑战不仅仅是简单的“不愿意花钱买新闻”大众心理，而更主要是由于人们认为新闻报纸不再是获取信息的最有效方式。
（责任编辑：林妍）
