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尼尔森:22%的美国人已开始“圣诞”购物

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【大纪元2014年11月02日讯】美国调研公司尼尔森在9月对超过2万5千个家庭进行消费者问卷调查,并针对5大零售类别共92个项目、总金额超过1千亿美元的销售进行分析后,发布了2014年零售业展望报告,表示今年对美国零售业来说将是艰苦的一年。因为薪资成长迟滞,市场状况动荡不定,消费者购物的脚步也就更犹豫不决。尽管如此,在圣诞与新年购物季即将来临之时,也出现一些令人振奋的消息:消费者信心增强、油价下跌、就业率上升都是刺激消费的重要指标,而多元文化消费者和大家庭则将是带头消费的主力。

2014圣诞购物季背后的经济因素

尽管2014已经进入第4个季度,零售业依然低迷不振,较去年同期更为迟缓。虽然美国消费者信心有上扬趋势,但是许多人仍然心存疑虑,觉得不景气尚未结束。这种迟疑的心态加上股市踟蹰不前,难免给人在购物季节购买力不振的感觉。然而由于就业率增加,房地产回温,油价下跌和偏低的通货膨胀率,预期未来数周零售业绩会逐渐上升。

女性和年轻家庭更乐于提前购物

整体而言,尼尔森预测今年美国人圣诞购物季的消费额应比去年增长约2%,而且有22%的美国人已经从规划佳节购物到实际行动。如果以性别区分,女性消费者普遍更乐于提前购物。27%的女性消费者和12%的男性消费者表示已经开始圣诞购物。另外,10%的女性和18%的男性表示今年根本不打算购物。

成员年纪较轻的家庭在较早购物人群中也占了重要比例。在已经开始购物的家庭中,30%家庭至少有5口人,32%有不满12岁的孩子。单口人的家庭和没有孩子的家庭所占比例都不到20%。

多元文化家庭领军消费增长

尼尔森预期今年的总消费金额应增长约1.8%。分析消费成长的主要原因,尼尔森认为多元文化家庭是重要因素,许多多元文化消费者表示打算增加网路购物和玩具、电子产品的支出。整体而言,10%消费者打算增加今年的采购支出,在预期增加额外消费的人群中,多元文化家庭占了43%:其中17%非裔,13%亚裔,13%西语裔。而表示打算减少采购支出的人数比去年低(去年为23%,今年为21%)。

今年假期消费者打算花多少钱?

从现在起到冬季购物季结束时止,尼尔森预计,大部分家庭(32%)将支出250到500美元,收入不到5万美元和超过5万美元家庭在这一支出金额区间的比例分别为32%和31%。去年收入超过5万美元的家庭支出500到1000美元的为数较多。其它预算金额无论家庭收入多寡,都与去年的统计数字类似。

就全美范围内的整体统计,收入不到5万美元的家庭中有12%表示今年的支出将超过去年,收入超过5万美元的家庭中只有8%如此表示。

在拟采购的物品中,网路商品、玩具和电子产品都很热门,但是今年增加支出的头号产品仍然是贺卡,12%表示将花费比去年更多的钱购买贺卡。

购物方式的变化

增长最快的采购途径为网路购物,而网路提供的商品也越来越能满足年轻消费者的需要。17%的千禧年世代表示今年的网路购物支出将超过去年,而X世代(1950-59年出生)如此表示的只占15%,婴儿潮世代只占12%。

除网路购物方式外,有7%的消费者表示会增加在1元店的支出,而去年如此表示的顾客占9%。有10%的消费者计划增加在量贩店的支出,5%的消费者计划增加在会员店的支出。◇

责任编辑:吴明

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2014-11-02 8:51 AM
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