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智能手机改变了世界 大屏幕是未来主流

看涨的市场潮流、移动支付的蓬勃发展、移动电子商务的全球潮流

因为智能手机方便小巧、即时与多媒体的特性,在短短时间之内,已改变整个世界与产业。(Fotolia)

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【大纪元2014年11月29日讯】(大纪元记者凌妃综合报导)智能手机除具备传统手机的功能外,还可以上网、有很多应用程序(App)、社交即时简讯、移动视频(Mobile Video)还有健康管理等。因为它方便小巧、即时与多媒体的特性,在短短时间之内,已改变整个世界与产业。据纽约研究机构eMarketer于今年初的信息,2014年底全球智能手机的用户群将突破17.5亿。

在美国,几乎每5名千禧世代出生的人就有1人只使用移动装置上网,再加上新的移动装置,如:智能手表、车用行动智能系统等,都让行动上网人数增加。每人每天约花1小时的时间在智能手机上。2013年,智能手机的使用时间首度超越个人电脑;今年第3季也超过了电视。用户花在智能手机的时间分配是App 86%(主要是玩游戏、上脸书与社交通讯等)以及手机上网14%。

分析家表示,随着竞争愈来愈激烈与规模经济,智能手机的平均售价将愈来愈下滑。大屏幕的“平板手机”(Phone + Tablet = Phablet,介于5寸至6.9寸之间)将会是智能手机的主流机种。但目前市场主流仍以3.5寸至4.9寸之间的中型规格为主。

《商业内幕》网站日前发布的一份简报档,收集了全球智能手机的现状与未来发展趋势,其中有智能手机的市场概况、移动支付的内容以及移动电子商务潮流等。本文整理如下,供大纪元读者参考。

看涨的市场趋势

与电视、广播、报纸、线上以及其它的媒体相比,移动装置是唯一自2009年以来市场趋势不断呈现上扬的媒体。全球智能手机在2013年整年度的出货量已达10亿支;同时期平板电脑的出货量则是2.25亿台。

就操作平台的市场占有率来看,全球有85%的智能手机为谷歌(Google)Android的操作系统,可是在美国Android和苹果的iOS市占率则几乎不分上下。

透过智能手机产生的广告收益以谷歌(Google)居冠,而它也是手机搜寻之王,预估于2014年谷歌将从智能手机的市场赚入130亿美元;脸书(Facebook)紧随在后,同时期自手机获取的收益约可达80亿美元。

智能手机上的App已被下载250亿次。2013年,苹果的App Store就从中创造出100亿美元的业绩;据估计,谷歌在2014年也将有44亿美元的收益来自Play商店(Google Play)。

社交网站与音乐是智能手机用户使用最多的App。目前,从智能手机上获利的厂商来看,社交媒体远远高于传统媒体。社交媒体包括脸书、推特(Twitter)以及串流广播媒体潘朵拉电台(Pandora Media);传统媒体像是Comcast、Viacom、Gannett和《纽约时报》等。

从2013年年底至2014年6月,平均每日使用健康养生App的用户量增长了62%。此外,即时通讯App比起其它种类的App成长速度都快,几乎是以2倍的速度增加,目前市占率第一的是WhatsApp、WeChat第二、Line第三。

移动支付蓬勃发展

在美国,有18%千禧世代出生的人仅使用移动装置上网,这表示在未来这个趋势将愈来愈强。(fotolia)
在美国,有18%千禧世代出生的人仅使用移动装置上网,这表示在未来这个趋势将愈来愈强。(fotolia)

智能手机已渐渐取代一些传统产业,最明显的例子就是付款方式。传统的付款方式,像是支票,已面临日薄西山的困境,它的年均复合增长率(Compound Annual Growth Rate, CAGR)是10.8%;而现金支付也正走下坡,其年均复合增长率为1.1%。

在美国,有18%千禧世代出生的人仅使用移动装置上网,这表示在未来这个趋势将愈来愈强。超过50%使用网路银行(Online Banking)的人,都是透过智能手机完成,其中的服务包括账户余额查询、转账、付款以及移动支票存款等。所以,传统银行正受到来自于这些提供临柜移动支付(In-Store Mobile Payment)服务科技公司的威胁。

临柜移动支付预估在未来4年内年均复合增长率将成长154%。苹果、亚马逊(Amazon)以及贝宝(PayPal)正积极投入这个市场,想分一杯羹。美国星巴克(Starbucks)今年第3季,消费者以移动支付的金额已达5.17亿美元。而“近距离无线通讯”(Near Field Communication, NFC)已成为最受欢迎的临柜移动支付技术。

移动电子商务(M-Commerce)是全球潮流

目前,全球上网流量有超过1/4是来自移动装置。移动电子商务在过去的2年里,平均增长率是传统电子商务(E-Commerce)的2倍。移动电子商务占移动收入的最大宗,到2017年的年均复合增长率将增加40%。透过智能手机和平板电脑在2014年第2季所产生的收入,已占所有电子商务的30%。

为抓住这块大饼,在美国有愈来愈多的传统零售商,将销售重点转到移动电子商务上,如:亚马逊(Amazon)、电子港湾(eBay)、沃尔玛(Walmart)、Target、百思买(Best Buy)以及家得宝(Home Depot)等。从移动装置上所产生的广告收入,预计在2018年将达全美所有广告总收益的15%。因应此趋势,这些传统零售商正投入更多的资金,积极开发更快的移动装置网页。

据IBM对800家零售商的线上交易分析发现,使用苹果产品的消费者在线上购物的金额,也比其它品牌的消费者高出许多。在去年的假期购物季节中,使用自己的智能手机或者平板电脑线上交易者,苹果用户人均消费约93美元,而安卓用户则是48美元。**

责任编辑:林妍

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2014-12-04 2:18 AM
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