【大纪元2014年04月17日讯】(大纪元记者端木瑾编译报导)全球两大网络巨擘脸书（Facebook）和谷歌（Google）每年的网站广告收入合计有600亿美元，而为了进一步扩大这方面的营收，这两家科技公司都成立了“内部创意部门”，为一些像可口可乐、福特汽车等知名厂家设计“品牌”行销推广业务。
据英国《金融时报》报导，这两家硅谷(又称硅谷)科技公司目前正积极从广告公司挖角，抢夺现今仍由像电视这种传统媒体所把持的全球4000亿美元的广告市场。
成立广告创意部门
谷歌的创意部门称为“动物园”（The Zoo），目前有100名员工；脸书的则称为“创意小铺”(The Creative Shop)，雇用了70人。这两个部门规模虽然都还很小，但自数年前创立至今扩展迅速。谷歌和脸书希望藉由提供一些类似大型跨国广告传播集团如WPP、阳狮集团(Publicis Group)及欧姆尼康集团（Omnicom）的创意专业知识，来改变那些知名品牌公司对它们网路广告平台的看法。
谷歌创意主管米尼泰罗（John Militello）说：“我们并不想绕过一些广告创意代理商。”他表示，“动物园”的目标是“激发创意、教育”那些知名品牌企业和机构，并与之共同合作。
挑战传统品牌广告电视平台
他也指出：“由于一般公司很难想像如何在谷歌上创建品牌，或有什么发展的可能性，所以我们试着展示我们能做什么，让客户能有概念。”
虽然有些组织企业热情拥抱谷歌“动物园”的概念，但是谷歌要将势力范围深入知名品牌，并与之发展更亲密的关系，也不是件容易的事。
美国广告集团埃培智市场咨询（Interpublic）首席执行官罗斯（Michael Roth）说：“我们的工作是将客户的金钱妥善配置以提升一些无法计量的效益，这点他们（谷歌与脸书）做不倒。”
谷歌和脸书所面临的挑战是，它们大部分的收入都是来自直接回应的广告收入，也就是当消费者进入产品网页买东西或下载app应用程序时，就会产生广告收入。
谷歌和脸书想要进军全球最大的广告市场──品牌广告，却得面对一个完全不同的状况，品牌广告的设计通常针对如何提高大众对品牌的认知及购买欲望，而不是取得消费者的直接回应。
伦敦投资公司Liberum Capital,媒体分析师怀特克尔（Ian Whittaker）说：“谷歌和脸书的平台不适合品牌广告。”媒体拥有者及其广告代理商也都普遍认同这个看法。
针对特定族群 投放特意设计的广告
不过脸书的创意办公室主任达西（Mark D’Arcy）并不同意这点。他认为脸书的新闻馈送（news feed）很适合品牌企业去接触消费者──只要能为广告内容创造出正确的模式。
达西举例说明，脸书“创意小铺”为百威啤酒在“美国制造”(Made in America)音乐节中担任赞助商而设计的品牌推广活动。
脸书在这次活动中按观众对音乐喜好等特质做筛选分类，并为参与音乐节的艺术家们制作视频，然后将设计的广告视频放到脸书的特定族群中，以发挥广告影片力到最大。这作法绝不同于向大量的用户投放同一支广告。
由时代华纳传媒公司（Time Warner.）跳槽到脸书工作的达西说：“可针对小群特定观众进行定位行销的价值在于：观众会觉得收到的资讯更具吸引力与相关性。”
然而，许多广告主管仍对在社交网站这种媒体平台，进行推广行销模式抱持怀疑态度，因为这种广告可能会激怒那些只想了解朋友相关讯息的用户。
人们上网时间与看电视时间正在消长
一位全球最大广告媒体集团主管质疑说：“在我们成长过程中已经习惯在电视上看到广告，所以在电视上见到品牌广告是很自然的事。现在我们只想弄明白究竟脸书跟YouTube要怎么做品牌行销。”
不过，现在人们获得资讯及业余娱乐的方式都有所改变，几乎所有年龄层上网时间越来越比看电视时间长，尤其是年轻世代。谷歌的米尼泰罗预测，当人们每天观看YouTube影片就像家家都用电视看超级杯足球赛一样习惯时，广告客户就会上门。
米尼泰罗说：“现在人们不再满足于只是坐着看广告，他们希望能从一个品牌中获得更多与自己相关的有用东西。”他认为，谷歌的“动物园”在协助公司实现这种愿景中所扮演的角色，将越来越重要。
但他也承认，这些构想还在起步阶段，就像那些在谷歌仍未正式完成的“试用版”产品。◇
（责任编辑：高静）
