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名牌包COACH站在十字路口 将关闭70门店

徐清风

美国著名箱包COACH为品牌形象转型,将在2015财年下半年前关闭北美地区351家全价商店中的70家门店。(Robert Mora/Getty Images)

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【大纪元2014年06月22日讯】(大纪元记者徐清风综合报导)名牌包包COACH宣布将在2015财年下半年以前关闭北美地区351家全价商店中的70家门店。

COACH的北美区总裁Francine Della Badia向报刊杂志WWD表示,这一决定是品牌更大转变的一部分。“总体目标是从亲民性奢侈品牌向(高端)现代奢侈品牌进行转变。”

COACH早些时候宣布,将提供更加昂贵的包包,以摆脱大众品牌形象。

据美联社报导,COACH的首席执行官Victor Luis 向投资者和分析师表示,COACH目前正处于一个十字路口,公司没有有效的对竞争作出回应。

他表示,COACH将在未来一年到18个月,推出一系列措施,比如减少促销,推出新的广告,关闭门店,改变产品等。据悉,新的计划同时包括着重于新的COACH直销店模式, COACH计划关闭两家旧的直销店。 产品将出现变化, COACH标志的手袋位置将过渡给更多的皮质产品。

Luis 表示,COACH将在北美地区新建12家顶级的旗舰店,预期这将拉动强劲的销售以及带来高端客户流量。

根据去年7月的数据,COACH在北美地区共有500家专卖店。

除了提包,COACH还生产配件、鞋类和其它产品。COACH 创于1941年,普遍被认为是中端品牌,主要销售对象是上班族一类的消费者。

WWD报导说,COACH将不再强调降价销售策略,以拉升价格。

据报导,COACH预计2015财年的收入将有两位数的(百分比)锐减。

(责任编辑:孙芸)

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2014-06-22 8:31 PM
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