site logo: www.epochtimes.com

运动裤大热 会将牛仔裤挤出北美?

冯霁月多伦多

这个舒适,百搭,而且方便活动的牛仔裤,大有被运动裤取代之趋势。(Fotolia)

人气: 5
【字号】    
   标签: tags:

【大纪元2014年07月22日讯】(大纪元记者冯霁月多伦多综合报导)盛行了几十年的牛仔裤,一直是北美人一年四季都少不了的时尚单品,百穿不厌。很多公司也有不明文规定,星期五大家都穿牛仔裤。不过这个舒适,百搭,而且方便活动的牛仔裤,大有被运动裤取代之趋势。
 
消费者追踪机构NPD集团的数据显示,2013年加拿大牛仔裤销售价值下降了5%,其中童装牛仔裤下降了整整10个百分点。只有在人口最多的安大略省顶住了逆势,牛仔裤销售一年持平。
 
那么,加拿大人穿什么来替代牛仔裤呢?
  
牛仔裤在加拿大乃至整个北美的销售长远来看是呈下降趋势的,其原因归咎于瑜伽服饰露露柠檬(Lululemon)的出现,和愈来愈普遍的运动服饰热。

运动裤大热
  
NPD 集团的报告显示“运动裤”品牌在过去三年中销售上升近25%,其中包括露露柠檬的瑜伽裤及其最近几年出现的模仿者,销售额超过十亿加元。仅去年一年的销售就增长了14%。金融邮报评论道,加拿大人自20世纪80年代袜套时代以来从未有过如此的“运动裤”热潮。
  
露露柠檬如今已俨然成为时尚的代名词。无论是大牌明星还是普通主妇,每人都以拥有一件露露柠檬 (Lululemon) 的产品为荣。
  
尽管去年露露柠檬公司创始人指责女性大腿曲线令其瑜伽裤的款型不佳令大众反感,但该公司盈利仍继续呈强劲增长。其2013年营利增长16%,虽然利润没有达到年初的预测,但已超过了公司的最新标准。首席执行官劳伦特表示,该公司将在2014年继续投资品牌增长。
  
NPD业内分析师科恩写道:运动服热潮“正在蚕食牛仔销售市场,而且牛仔装没有足够的行动来回击。”在美国也有同样的趋势,至少是在十几岁的青少年中,其市场调查显示传统的牛仔零售商如Abercrombie&Fitch以及美国之鹰的客户都在流向运动服零售商。
  
露露柠檬可能不是唯一家受益者。众多时尚零售商现在都瞄准了露露柠檬公司,试图从这个总部位于温哥华的零售商手中偷回一些近年被抢占的时装市场。从Gap——其正要开ATHLETA瑜伽时尚店——到阿迪达斯、耐克和Under Armour公司,每家现在都开始逐鹿运动服饰市场。

高跟鞋+运动裤 从T台到生活
  
踩着高跟鞋,穿着运动裤,走到T台,这个原本难登时尚界高雅殿堂的运动裤,也在2009年左右,开始受到了设计师们的青睐。这是多年前很多时尚界人士想也不敢想的趋势。
  
今年春夏季,运动风作为年轻人钟爱的潮流风潮被设计师注入到各大品牌的时装秀场中。
  
时尚女王凯特‧莫斯(Kate Moss)曾在接受VOGUE杂志采访时提及两种她绝不会穿出街的搭配:一种是板鞋+晚礼裙,另一种就是运动裤。
  
不过这个理论在上世纪90年代是没错,而如今,有点“垮气”却十分舒适的运动裤从T台走到了北美人的生活之中,正当红。这些以舒适感著称的裤子可能真的会让牛仔裤潮流退休。

牛仔裤业缺少创新
  
NPD集团的科恩表示,不能将所有责任推给“运动裤”的崛起。牛仔布行业正面临“缺乏真正创新”的问题。
  
牛仔裤是作为冲击正统制服的休闲服装而开始的。不受惯例约束的自由,这是牛仔裤制造商最初向人们所传达的信息。
  
而今,牛仔风格传统的转变——从蓝色到黑色,从低腰到传统高腰——都不能令其适应今天的环境,因为消费者有比以前更多的选择。
  
科恩写道:“牛仔布行业是时候长时间认真审视自己了,并找出方法来创新。只有那时,它才能开始活跃消费市场。” ◇

(责任编辑:滕冬育)

评论
2014-07-22 6:47 PM
Copyright© 2000 - 2016   大纪元.