路易·威登的传奇(十七)

文/方慧
  人气: 69
【字号】    
   标签: tags: , , , , ,

【大纪元2014年08月28日讯】今天路易·威登无疑是法国乃至全世界的顶级皮件奢侈品,LV自问世以来,就孜孜不倦地追求精致、品质、舒适的“旅行哲学”,雍容大方的设计历经上百年不仅没有被时间所淘汰,反而成为时尚之经典。但是,您可曾知道这个辉煌的皮件帝国是由一个出生卑微的磨坊主的儿子和他的后代们一手打造的?现在让我们追溯路易·威登的足迹,走进这个皮件帝国,探寻它具有无比魅力的秘密。

乔治·威登撰写行李箱历史

路易·威登去世后,乔治一人撑起了这个皮件王国。独立经营威登公司曾是乔治很久以来梦寐以求的,终于这一天等到了,他不再受到父亲的限制,不再听到父亲的训诫,他成了相当于今天的LV首席执行官。乔治工作非常勤奋,每天干18个小时。他也雄心勃勃,不仅要从父亲的阴影里走出来,而且要超越父亲。乔治有非凡的商业天赋和市场洞察力,当他35岁接手公司时,年营业额在20万法郎左右,到1911年,不满20年他就使公司的营业额达200万法郎。乔治凭借毅力、精明与口才,把路易·威登公司推到了连创始人路易都不曾奢望的高度。

1893年,乔治开始考虑著书撰写行李箱的历史,他少年时代在英伦读书时就酷爱文学,但他16岁就缀学,因为父亲路易认为家族需要的是商人,没必要具备深厚的学养。如今父亲故去,无人会阻止他写作,他终于可以圆自己的文学梦了。乔治在书中刻意把自己塑造成旅游用品业的佼佼者,并以此行业的研究学者之面目示人,同时把路易·威登公司放到行李箱发展史的核心地位。乔治在同时代的工业家中,是首位明白出售一件产品,同时也兜售其公司历史的销售大师。他深知他的书向人们打开了威登公司的历史大门,与他们一起分享过去皇宫豪华的生活、探险家们在非洲的旅行事迹以及王公贵族们的奢侈旅游。当客户们购买了威登公司的产品,同时在心中也获得一份历史积淀出的显赫与尊贵。

在书中,乔治以平实的风格叙述公司的创业阶段,描述父亲路易的笔触是那么的冷漠,仿佛十年来他从不曾在父亲的身边度过,然而世上只有他最清楚路易一路走来的心路历程,可惜书中没有讲述一件父亲的轶事,甚至不带一丝情感和敬仰之意,只有陌生的距离感,好似一个铁面无私的公证人在述说着与己无关的事。但是在与父亲无关的段落里,文字就非常生动且描述详尽,尤其是把自己刻画成一个有勇气和胆识的企业家,似乎只因为有了他,威登产品才享誉世界。乔治在书中甚至把路易去世的年份都搞错了。

摆脱父亲的影子而证实自己,几乎成了乔治工作的唯一目的。然而这是不可能的,因为公司的名字就是路易·威登,这样就使乔治陷入两难,一方面作为一个精明的商人,他要利用父亲的大名挖掘市场价值,另一方面又想方设法地使父亲的角色降到最低微处。

1894年,乔治完成了这本行李箱技术发展史的著作,所取书名有点夸张,为“亘古至今的旅行”。他委托世博会目录的出版商丹图(Dentu)设计封面,当他看到出版商建议的作者署名为“路易·威登,儿子”时差点晕厥过去,丹图的理由是大众感兴趣的是“路易·威登”,而非“乔治·威登”。乔治异常恼怒地划掉“路易”和“儿子”,取而代之的是“乔治”。但是出版商并不让步,坚持要用路易的名字,解释说这是出于商业考量。丹图还要求他在前言部分加两张乔治和路易的肖像版画,乔治起初不愿意,最后与丹图协商达成共识:署名仅出现在内页,“路易”以小写字母出现,在“威登”和“儿子”之间的逗号被删掉。乔治宁愿让书的作者成为无名氏,也不愿让自己以父亲的儿子示人。

值得一提的是乔治的书发行后,他于1896年8月27日荣获法国学术界棕榈叶勋章。

史上最知名帆布图案的诞生

路易·威登的品牌自创业不久后就遭遇被抄袭的命运,前两次都是老路易以更新设计图案的方式反击抄袭者。当1888年路易设计出棋盘式帆布图案(toile damier)时,是乔治负责商标注册事宜的,威登家族以为可以高枕无忧了,不料时至1895年,这个被法律保护的设计还是被人仿冒了。这次乔治决定采取法律手段以惩罚仿冒者。但不曾料到仿冒者居然在法庭上出示一纸文书,证明其棋盘图案是早于乔治申请的专利,老路易反而成了剽窃者,这简直就是一种侮辱!1896年乔治的诉状被驳回,乔治气愤地对妻子约瑟芬和儿子卡斯顿说:“这分明是一个诡计,一份假证明!”他虽然觉得不公,但还是放弃了上诉。他依然走父亲开创的老路—更新设计,于是史上最知名的帆布图案诞生了。

乔治决定摒弃以前的几何图案,因为它们太容易被抄袭了。乔治的儿子卡斯顿后来在公司发展史上这样写道:“与其陷入专利诉讼的困境中,不如重新设计,从不缺乏创意精神的父亲着手寻找一种具有自我特色的全新的帆布图案。”1896年,威登公司推出了一个令人耳目一新的图案:花朵和交织在一起的路易·威登姓名的缩写。乔治认为把制作商的名字放在产品图案上,是杜绝被抄袭的最佳方法。乔治把它称之为“LV帆布”,自他父亲去世后,他一直想把父亲的声名拒之于千里之外,但他最终还是接纳父亲之名作为品牌标识。

对于这个图案的诞生过程,乔治没有留下任何文字和说明。倒是他儿子卡斯顿很久以后这样解释道:“他找寻着,继而设计出这个图案,其中每一个元素他都反复推敲,最后的整体效果像是既古典又现代的挂毯。乔治·威登希望图案中LV的组合能阻挠仿冒者,所以这可谓‘威慑’帆布。但是我们能永远坚信它具有遏制仿冒者的威慑力吗?”卡斯顿的担心在一个多世纪后成了现实,这个当初因反剽窃而诞生的图案今天却成为世界上被仿冒最多的图案。

LV图案灵感来源推测

这个沿用至今的典型的LV图案的设计灵感究竟来自何处呢?大致有三种推测。

1909年卡斯顿这样写道:“1896年,乔治精心研究创造独一无二的图案的可能性,他与设计师和织布商合作,创作了这个全新的图案,并于1897年1月11日注册专利。”当时乔治确实和法国北部织布商有来往,威登行李箱使用的就是那里的帆布,所以乔治很可能向织布商征求图案设计的建议。

第二种推测认为设计灵感来自日本的家纹风格,1867年巴黎世界博览会上日本的装饰艺术被展示后,欧洲卷起一股和风热潮,日本风格渗到文学作品、歌剧、戏剧和芭蕾中,19世纪末巴黎所有的大百货公司都设有远东商品专柜,乔治曾坦承被日本工艺品技能和日式生活艺术所深深折服。在1896年乔治是否也被感染了“日本情结”以至于品牌标识的设计灵感也来自于它呢?今天,乔治的曾孙帕特里克-路易·威登则不以为然:“向来勇于创新的曾祖父怎么会在过时的风潮中用尽心机呢?”威登公司不排除灵感来自哥特式建筑艺术,像维奥莱-勒-杜克(Viollet-le-Duc)修护的建筑或威尼斯的宫殿。

另一种推测则是乔治只不过采用了自家厨房瓷砖的图案,这种猜测似乎不可置信,但如果看到此瓷砖图案,就容易让人信服。威登公司至今仍完好地保存着几块瓷砖呢!威登家族成员从未否定这个推测。

LV帆布问题

LV帆布是双色(米色和赭色)亚麻织提花帆布,既坚韧,柔软度又好,但很难上胶。乔治的儿子卡斯顿14岁就进工厂当学徒工,他仔细地观察了解行李箱制作过程中工匠们遇到的困难:行李箱箱轴应该用带齿刨刀刮出无数条纹以加强胶水的粘合力,胶水由面粉和黑麦调制而成,又重又粘,粘贴工匠们拿着大刷子很艰难地把胶水涂在箱轴上,这只是繁复工序中的一个步骤而已。

这时公司发现了一个令人头痛的难题,每当行李箱要出售的时候,箱子表面的帆布已经被老鼠咬破了,原来是胶水散发的味道引来了老鼠。于是需要找到新胶水,而且要赶在1900年巴黎世博会之前。研制人员以鱼刺或者骨头为基础原料,配之以各种远离啮齿动物的材料,开发各种胶水产品,而工匠们要忍受难闻的气味,最后他们成功了。

LV帆布图案,这个今日的奢华时尚标志,在19世纪末刚推出时是受冷遇的。卡斯顿这样描述:“起初,客户对这新款没有购买意愿,他们还是选择棋盘式,甚至是条纹式行李箱。”但是乔治并不气馁,他继续尝试把新图案运用到不同颜色的帆布上,卡斯顿这样评价道:“我的父亲很执拗,正如他的父亲当初坚持推出平顶箱一样,他执著于他的帆布。”这个字母组合图案是他创作的,他渴望着成功。(待续)

如果您有新闻线索或资料给大纪元,请进入安全投稿爆料平台。
  • 今天的路易·威登(LV)无疑是法国乃至全世界的顶级皮件奢侈品品牌,自它问世以来,就孜孜不倦地追求精致、品质、舒适的“旅行哲学”,雍容大方的设计。历经了上百年的时间,不仅没有被淘汰,反而成为时尚之经典。但是,您可曾知道这个辉煌的皮件帝国是由一个出生卑微的磨坊主的儿子和他的后代们一手打造的?现在让我们追溯路易.威登的足迹,走进这个皮件帝国,探寻它具有无比魅力的秘密。
  • 现如今,“路易·威登”(LV)无疑是法国乃至全世界的顶级皮件奢侈品牌。它自问世以来,就孜孜不倦地追求精致、品质、舒适的“旅行哲学”。雍容大方的设计历经上百年不仅没有被时间所淘汰,反而成为时尚之经典。但是,您可曾知道这个辉煌的皮件帝国是由一个出生卑微的磨坊主的儿子和他的后代们一手打造的吗?现在让我们追溯路易·威登的足迹,走进这个皮件帝国,探寻它之所以具有无此魅力的秘密。
  • 今天路易•威登品牌无疑是法国乃至全世界的顶级皮件奢侈品。LV自问世以来,就孜孜不倦地追求精致、品质、舒适的“旅行哲学”,雍容大方的设计历经上百年,不仅没有被时间所淘汰,反而成为时尚之经典。但是,您可曾知道这个辉煌的皮件帝国是由一个出生卑微的磨坊主的儿子和他的后代们一手打造的?现在让我们追溯路易•威登的足迹,走进这个皮件帝国,探寻它具有无比魅力的秘密。
  • 橱窗广告 1875年元月,路易在儿子乔治的协助下,把位于斯克里布街上的专卖店橱窗布置得非常华丽,橱窗里不同款式的行李箱以不同的方式陈列着,有的开着,有的关着,有的叠着,在专卖店主要入口处竟也放置了一些。橱窗广告的目的就是要吸引所有过往行人的目光,无论是走在加普希纳街上,还是在邻街的拐角上,都不会错过路易•威登的行李箱。从对面大饭店里出来的人们,对这个橱窗感到好奇而引发了一阵骚动呢。
  • 父与子 路易决定把儿子乔治介绍给他的材料供应商、客户们和业务关系。几个月来,父子形影不离地赶赴各式商业约会,从木材商、打理梳妆的私人沙龙、裁制女裙的工作坊到高级时装沙龙。
  • 从零开始 普法战争与巴黎公社之后,面对断壁颓垣、荒凉满目的首都,巴黎人投入到重整家园的建设中。民众又重拾生活乐趣,随着消费购买力的提升,使路易能渐渐地重新赢得客户群。为了重整家业,为了重建那被洗劫一空的工厂,路易需要一大笔资金,于是他决定卖掉加普希纳街上的店铺。
  • 路易被卷入普法战争1869年12月,欧仁妮皇后从埃及返回巴黎,一天下午,皇后亲临巴黎歌剧院施工现场,她惊奇地发现这座建筑采用了色彩缤纷的大理石、玛瑙,斑岩及褶边装饰,还有廊柱和大量的雕像,从中她能找到某种法国或意大利的艺术风格元素,但无法确定究竟是哪一种建筑风格,于是她向巴黎歌剧院设计师查尔斯·加尼叶发问,年轻而富有才华的加尼叶给了皇后一个惊喜:“这是拿破仑三世建筑风格!”这也是后人所称的新巴洛克风格。然而此时拿破仑三世的法兰西第二帝国快发出最后的叹息了。
  • 远洋殖民地的行李箱
  • 世博会获奖1867年4月1日开幕的世界博览会再度在巴黎举办,英国人和美国人都将参展,这给了路易一个征服全球的起步平台。当1860年英法签署自由贸易条约,路易就料到要面对严峻的英国人的商业竞争,而背后商家必争的是美国市场。美国是一片辽阔的淘金之地,随着铁路运输的逐渐发达,热爱出游的美国人,需要大量的行李箱。对于美国这块潜在且庞大的市场,路易更先知先觉于他同时代的法国工业家们。
  • 王室贵族推动旅游业当拿破仑三世的同母异父兄弟,莫赫尼公爵(le duc de Morny)在1860年创办位于法国北部诺曼底地区多维尔(Deauville)海滨渡假胜地时,法国的旅游业就此诞生了。拿破仑三世和欧仁妮王后对西南部的比亚里茨情有独钟,在那里建造了一幢能眺望大西洋的以欧仁妮命名的豪华别墅。有时欧仁妮王后让拿破仑三世一起去诺曼底做温泉疗养,帝王夫妇也喜爱维希(Vichy),在那里盖了一座具有第二帝国风格的“帝王小屋”,路易·威登的子孙们也曾住在邻近的别墅里。
评论