善用电视 肯尼迪扭转局势

文 | 文谦
文谦
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肯尼迪总统所处的时代,正是美苏冷战最显着的时期。1961年,柏林墙被建起,随后,苏共航天飞机上天,在古巴建核导弹发射基地,如何增强美国和自由世界人民的信心?在道德信念缺失、经济低迷中,如何提升人们的信心和勇气?

电视盛行的今天,也许人们没有意识到,最早善用电视,并扭转美国和国际形势的总统是约翰•肯尼迪总统(John Kennedy又译为甘迺迪总统)。

1960年初,在许多国家看报纸还不是很普遍时,生动的电视画面,荧屏中人物声情并茂的演讲以最快的速度走入千家万户中。

辩论转播后 增加三百万人支持

肯尼迪和尼克松的总统大选辩论是肯尼迪胜出的主要因素,在辩论后,肯尼迪竞选阵营的人潮和热情大为高涨。民意调查估计,在辩论前的没有确定意向投谁的票的四百万人中,在辩论后,三百万人成为了肯尼迪的支持者。

他讲话直截了当,不宣扬一夜暴富,他明显的优雅和看似羞涩让他随和得像家中客人。他的竞选利用了传媒,许多五分钟的时段,以及更长的纪录片节目,题材选自竞选人之间的谈话和丰富多采的竞选集会片段。

比如电视镜头转播了肯尼迪受邀大休斯顿部长协会演讲时,他被问到了他个人信仰的问题,“是否天主教信仰的人应该当选总统?”他的回答是:“问题不在于我信仰哪种宗教,因为这应该只对我个人重要,而在于我信任哪种美国。”“我信任的美国应当是宗教排他现象有朝一日会终结;应当是平等对待所有人和所有宗教;应当是人人都有平等的权利选择加入或不加入信仰;”

在67天的竞选活动中,肯尼迪演讲超过500场,在44个州中举办过记者说明会。电视转播带他走进到几乎每一家美国人客厅中。对肯尼迪来说,电视让他扭转了局势。

1960年,电视渐渐成为政治家接近民众的主要途径。约翰•肯尼迪在总统竞选时,他挑战理查德•尼克松(Richard Nixson)在电视上进行一系列问题辩论。

尼克松相信他的辩论技巧,接受了挑战。随后,他们的辩论就像1858年林肯总统同著名大律师道格拉斯的辩论一样,具有历史意义。

据估计,当时在美国历史上最大对政治感兴趣的观众,大约7千万美国人,观看了于1960年9月26日晚,总统候选人辩论的首次电视直播。肯尼迪就美国经济充电,改善教育,扶助贫穷和年长者,制止美国和国外的宗族歧视和专制暴政等议题,阐述自己的观点,如何可以做得更好。尼克松同意肯尼迪的许多观点,但认为有不同途径实现目标。尼克松副总统面色苍白,显示出他因最近一次事故而短暂住院治疗,对大多数观众,肯尼迪泰然自若、充满信心、富有见识和教养。

10月21日,当第四轮电视辩论结束时,距离总统大选,不到三个星期,许多美国人已经深谙肯尼迪的成熟、能力和对美国面临问题的把握。

在严寒中 点燃人们心中的希望

肯尼迪宣誓就职的那一天,1961年1月20日,天气异常寒冷。据报,500辆铲雪车出动清扫了当天早上华盛顿DC附近新降8英寸的大雪。看到肯尼迪总统就职演说时的录像,他演说时呼出的热气已变成轻微的白雾。在这样的严寒中,肯尼迪没有披厚大衣,虽然有保暖内衣,还是仅身着西装,他希望让公众看到他的年轻和活力。前任艾森豪威尔总统是总统中最年长的,而1917年出生的肯尼迪恰是当时美国历史上曾选出的最年轻的总统。

1961年1月20日,肯尼迪总统(John Kennedy)就职演说。(www.jfklibrary.org)

肯尼迪的声音在无数认真倾听的观众中回荡:“在人类的悠久历史中,只有很少人赋有这种在自由遭遇最大危机时保卫自由的责任。我决不退缩;我欢迎它…… 在这场努力中所献出的精力、信念与虔诚,将照亮我们的国家以及所有为国家服务的人,而从这一火焰所释放的光辉必能照明世界。
所以,同胞们:不要问你们的国家能为你们做些什么,而要问你们能为国家做些什么。

全世界的公民:不要问美国愿为你们做些什么,而应问我们在一起能为人类的自由做些什么。” [1]

从现场录像中看到,他的以上的话音未落,当天前来聆听的嘉宾们纷纷起身站立鼓掌,他的勇气、聪慧和对国家的责任感,点燃起美国人心中的梦想。

在同苏共对抗的冷战中,肯尼迪明白他的就职典礼要为美国人民注入信心,也为世界人民注入尊敬。他认为, 自由社会的蓬勃发展在于市民共同贡献自己的聪明才智,在于领导者启迪唤醒人们的奉献。他用美国人渴望看到的声音,呼唤着人们最高贵的天性。

首位电视直播新闻发布会总统

肯尼迪总统是第一位进行电视直播的新闻发布会总统。尽管一些顾问担心会有失误,而由总统承担风险,也担心一些新闻记者对总统办公室不够尊敬,但公众和新闻界积极响应肯尼迪创新的现场直播新闻发布会。

肯尼迪总统在白宫召开了第一次电视直播的记者会,在他总统任期内一直开了下去。据资料档案录像,在一次记者会中,有记者提问,来自德州的众议员阿尔格(Alger)今天批评萨林格(Salinger)先生,说他是一位“年轻而没有经验的白宫公关人员”,并质疑让他作为随访苏联的幕僚是否妥当。我想知道你对此有何评论。肯尼迪现场做答道:“我知道总有一些人觉得美国人总是年轻而不够老道,外国人总是有能力、强势并是谈判高手。但是正如我看到的,和媒体一样,萨林格先生的主要工作是提升我在盖洛普民意调查中的指数。完成那工作之后, 他现在正在做下一件事(笑声)…来改善我们的沟通。”[2] 他的机敏、智慧和幽默,迅速留给观众深刻印象。

在肯尼迪总统任期期间,进行了64场新闻发布会。平均每16天就有一次,在国务院礼堂举行,距离白宫不远。第一次,是在总统宣誓后几天内,1月25日,大约六千五百万人观看。在1961年的一项民意调查显示,90%的人至少看过他的前三次新闻发布会中的一次,18万观众看过所有这些现场直播新闻发布会。

为白宫增加艺术氛围

不仅肯尼迪总统,他的夫人杰奎琳· 甘迺迪(Jacqueline Kennedy, 亦译贾桂琳 )的个人特质也展现了人们期待的梦想。原本是摄影记者的第一夫人杰奎琳喜爱并熟读18、19世纪的欧洲文化,她想在白宫中创造新的艺术气息,她甚至想在华盛顿创造出凡尔赛宫的艺术氛围。

杰奎琳邀请专家装修白宫,为白宫增加了文化智慧节目,如庆祝艺术家和作家作品的艺术表演。

1962年5月,肯尼迪和杰奎琳(John and Jacqueline Kennedy)总统伉俪宴请法国贵宾。(www.jfklibrary.org)

K1962年5月,肯尼迪和杰奎琳(John and Jacqueline Kennedy)总统伉俪宴请法国贵宾。(www.jfklibrary.org)

1962年5月,肯尼迪和杰奎琳(John and Jacqueline Kennedy)总统伉俪宴请象牙海岸总统和夫人。(www.jfklibrary.org)

1962年在肯尼迪夫人贾桂琳主导下,邀聘法国设计师斯特凡·布丹(Stéphane Boudin)重新装修的白宫蓝厅,再现法兰西帝国风范。(维基公共领域)

杰奎琳在参加需要陪先生总统出席的政治性活动中还学会了讨价还价。比如一次,媒体秘书Pierre Salinger邀请她参加一个总统不能前往的活动,开始 Salinger失败了,肯尼迪亲自去试试,20分钟后,他下来说,杰奎琳愿意前往了。Salinger好奇问,“你给了她什么?新的礼服?”肯尼迪说,“比这还厉害。两个交响音乐会”。(“Worse than that. Two symphonies.”)”

杰奎琳还邀请媒体CBS制作了近一小时的纪录片《同肯尼迪夫人在白宫的一小时之旅》(A Tour of the White House with Mrs. John F. Kennedy)。在这段纪录片中,介绍了白宫缘起于总统华盛顿、杰弗逊的设计,历经不同时代的重建。不仅展现了建国之父们的大型肖像画,林肯总统的卧床、艾森豪威尔总统购买的家具,西奥多•罗斯福(Theodore Roosevelt)总统的设计,安德鲁•杰克逊(Andrew Jackson)亲手种下的的玉兰树,也展现了大型州宴会大厅和宴会陈设。

CBS News的记者Charles Collingwood表达感谢时说,“谢谢你让我们参观办公室,很明显你在其中增色了不少。”

在该纪录片中,肯尼迪总统在受访时指出,前来参观白宫的人数已增加了一倍,更欣慰的是,很多中学生们能够在参观白宫中增加对美国历史和伟人的学习和向往。

组建和平队 登上月球

肯尼迪就职之后做的第一件重要之举便是创建了以年轻美国人为主的和平队,一支几十年来在发展中国家服务的志愿者队伍。当他看到苏共在向世界上的发展中国家通过所谓的“援助”来输出其共产理念时,肯尼迪号召年轻的美国学子们,应将美国自由与和平的理念带往世界,与人分享。

1961年以来,有超过20万加入和平队的美国人曾到遍布世界的139个东道国服务,无数人因此而感受到了真正的美国精神之闪亮之处。

1962年9月, 肯尼迪宣布登上月球计划。“我们决定登月。要在60年代实现登月。我们对此发起挑战,不是因其轻而易举,而是因其困难重重。”正如他承诺的那样,美国在1969年将人类送上了月球。

肯尼迪总统1963年6月来到柏林,有见证者说,当天,所有的边角街道上都站满了人,所有的阳台都挤满了人,每个人都想听演说。看到欢呼的人群和柏林墙,肯尼迪感到原先准备好的演讲稿不够充分。 肯尼迪找人帮他写下一些有关德国的事,然后他就在现场发表了那篇著名的演说。“世界上有许多人确实不懂,或者说他们不明白什么是自由世界和共产主义世界的根本分歧。让他们来柏林吧,“让他们到柏林看看”(Lass’ sie nach Berlin kommen德语)”

“自由有许多困难,民主亦非完美,然而我们从未建造一堵墙把我们的人民关在里面,不准他们离开我们。我愿意我的同胞们——他们与你们远隔千里住在大西洋彼岸 ——说,他们为能在远方与你们共有过去十八年的经历感到莫大的骄傲,被围困十八年仍保有西柏林的这种生机、力量、希望和决心。”

南加大教授 Nicholas Cull教授认为肯尼迪总统不仅在冷战期间,签署登上月球计划,也支持种族和人权运动,对美国人民影响深远:“就冷战来说,肯尼迪总统探索了一种方式,坚定反对苏共,并鼓励人民抵制共产 ”。

永恒记忆

肯尼迪所处的时代,正是美苏冷战最显着的时期。美苏两国之间所谓的“冷战”,便是自由社会所坚持的自由传统普世价值观抵挡共产阵营的力量。

据美国媒体指出,当肯尼迪总统1963年11月22日遇刺后,美国人心中希望的火焰也被熄灭了。而当马丁·路德·金(Martin Luther King, Jr. ) 于1968年4月4日遇刺,刚赢得民主党总统竞选提名的前司法部长罗伯特·肯尼迪(Robert Kennedy)又于6月6日遇刺后,人们喜爱的这三位领袖的遇害将美国人民推入强烈的心灵不安中。而对年轻人的打击更是巨大的,他们已经无法再像父辈一样还能坚守善有善报的传统价值观。不安、躁动和抗议的心态伴随着各类事件在六十年末和七十年代不断上演。

60~70年代,在大陆,中国人民在共产大跃进后的三年大饥荒中饿殍遍野,继而,又开始十年浩劫“文化大革命”。在东南亚,越共带给越南的战火不断。几乎同样时期,东方西方的人民都承受着被恶势力以暴力摧毁信念和希望的漫长黑暗岁月。

今天,共产已接近彻底解体,回首半世纪前的60年代初,年轻的肯尼迪总统以坚强的意志、勇气和聪慧在严冬中,点燃起来了美国人心中的信心和梦想,并透过电视,以最快速度和最大范围传播世界。他高举的心灵火炬点燃了人们的勇气和热诚,并传扬世界。50多年后,人们还在将这些可贵精神的火炬传承不息。◇

原文欣赏:

1. “In the long history of the world, only a few generations have been granted the role of defending freedom in its hour of maximum danger. I do not shrink from this responsibility–I welcome it. I do not believe that any of us would exchange places with any other people or any other generation. The energy, the faith, the devotion which we bring to this endeavor will light our country and all who serve it–and the glow from that fire can truly light the world. 
And so, my fellow Americans: ask not what your country can do for you–ask what you can do for your country.
My fellow citizens of the world: ask not what America will do for you, but what together we can do for the freedom of man. ”
2. “I know there are always some people who feel Americans are always young and inexperienced and foreigners are always able and tough and great negotiators. But also as I saw the press, he also said that Mr. Salinger, his main job was to increase my standing in the Gallup polls. Having done that, he’s now moving on … (laughter) to improve our communication.”

责任编辑: 古云

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  • 【编者按:约翰•F•肯尼迪是美国第35任总统,也是美国历史上由选举产生的最年轻的总统,当选时年仅43岁。他的任期从1961年1月20日开始到1963年11月22日在德克萨斯州达拉斯市遇刺身亡。他一直被大多数美国人视为历史上最伟大的总统之一。以下是他1963年6月25日在柏林墙位于勃兰登堡门的关口前(西柏林)演说的中英文全文。】
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