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苹果手机凭什么占据高价市场

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【大纪元2015年11月16日讯】(大纪元记者凌妃编译报导)苹果公司(Apple)掌握了高阶手机市场。市场研究分析机构国际数据资讯(International Data Corporation,IDC)表示,自从苹果推出大屏幕的iPhone之后,在售价超过650美元以上的高阶手机市场,将三星(Samsung)挤到一旁。

据英国《卫报》(The Guardian)日前报导,业界估计,iPhone的营业利润率(Operating Margin)至少达28%,和三星的移动装置部门相比(营业利润率只有9%)高出了3倍以上。至于其它的智能手机制造商,像是LG、索尼(Sony)、微软(Microsoft)、黑莓(Blackberry)和HTC都在亏损的困境中挣扎。iPhone的平均售价是670美元。

《卫报》还提到,除了智能手机之外,在30年的努力之后,苹果个人电脑Mac的销售量上一季也达到了历史新高,达到570万部。

Mac的平均售价是1,205美元,市面上大多数的个人电脑售价仅有Mac的一半或是更低。苹果Mac的营业利润率估计有18%,它的利润在今年第二季占了全球前6大电脑制造商18亿美元总利润的三分之二。HP的市场占有率为18%,营业利润为11%。

iPhone 5C是一个定价失败的产品,因为它的售价比较“便宜”,会让人觉得买iPhone 5C的人,是那些无法负担高价iPhone的族群。

目前iPhone的全球用户量已超过4亿人,因为智能手机几乎已和人们的生活紧紧相连,所以消费者变得比较不愿意删除手机的预算。而研究也发现,大部分的iPhone用户倾向于升级他们的旧iPhone。

尽管苹果的产品已经晋升至“付得起的奢侈品”行列,但除了价格之外,人们想真正拥有它是那种感觉。#

责任编辑:林琮文

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2015-11-16 3:36 PM
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