电视广告“变身”成为移动广告数据库来源

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【大纪元2015年11月21日讯】(大纪元记者王至清编译报导)最近被美国在线(AOL)以2.38亿美元收购的移动广告网络公司千禧媒体(Millennial Media),正在与消费定位业务的Rentrak公司合作,让广告商通过手机“再锁定”那些在电视上看过某些广告的人群,以便让广告效益最大化——吸引顾客消费。

今年以44亿美元被威尔逊公司(Verizon)收购的AOL,正在将数字广告业务转向消费者花费时间越来越长的移动设备。因此,有一天如果你在电视上看到的广告,很快出现在你的手机上的话,不必太过震惊。

作为美国最大的无线运营商,Verizon一直在寻找新的增长点。AOL在广告技术,尤其是在移动设备上的视频广告,从而带动更多消费冲动的能力,是Verizon迎娶AOL的关键动力。

今年上半年美国移动广告收入达到82亿美元,占整体数字广告收入的30%。2014年,线上广告支出达到495亿美元,相比之下广播和有线电视广告收入合计是657亿美元。

千禧媒体表示,其新服务将有助于加快大品牌的移动广告投入以及对广告投放效果的检验。

此次合作中,千禧媒体将利用Rentrak公司的机顶盒数据来跟踪观众看电视时看了哪个广告。然后这些观众将被匿名推送到千禧媒体的移动设备广告数据库,千禧媒体随后将会针对那些已经看过某些品牌的电视广告的观众,推送个性化的视频广告到他们的移动设备应用程式中。

例如,如果消费者看过一个电视广告,零售商可以发给他们一个移动视频广告,鼓励他们去找最近的商店,或者把促销信息添加到他们智能手机的日历上,或让消费者注册电子邮件接收更多的信息或促销活动。

广告商也可以锁定那些在电视上看了其竞争对手广告的消费者,有针对性的推送移动广告到这些消费者的移动设备App上。

千禧媒体通过追踪消费者前往实体商店或看了移动广告后有所行动的人的比例。例如查找商店地址或者在他们的日历上增加(待办)事项等,以确定“再锁定”移动广告的效果。

尽管其它广告技术公司也在互联网上再锁定电视观众,但千禧媒体说,它和Rentrak公司提供的服务规模远超它们。Rentrak公司拥有2,500万个家庭的(电视机顶盒)数据,而千禧传媒的广告网络有超过65,000个移动应用程序,每月接触的独立用户超过1亿9,000万户。

千禧媒体东北部销售负责人Liza Blumenthal女士说:“我们正在利用大型电视广告为移动广告服务。”#

责任编辑:黄小渝

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