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德国超市Aldi转变策略 反制Woolworths

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【大纪元2015年05月18日讯】(大纪元记者陈菲娅澳洲悉尼编译报导)澳洲超市巨头Woolworths本月誓言要“牵制住”来自德国的竞争对手 Aldi,不料可能遭到反攻。Aldi表示将通过重新装修和布置店面,看是否能争取到Woolworths和Coles 的关键的“中间市场”客户。

澳洲人报报导,在过去几个月里,Aldi不动声色地新开了四家商店,分别位于昆省的Kallangur、首都行政区的Chishold、纽省的McGraths Hill和维省的Highton;并在这几家商店里凸显新鲜食品的地位,将新鲜蔬果从以往的里面的位置移到商店入口处吸引顾客,这是Aldi自2001年登陆澳洲以来首次采取这样的举措,而新鲜食品是超市的利润引擎。

与此同时,Aldi还改善灯光设置和商店环境、引入更多品牌及新类别的商品,比如有机食品。

分析人士认为,Aldi的低端收入顾客不断增加,新举措可能是其转变策略的前奏,意在夺取Woolworths和Coles的中端收入客户,这无疑是迫使Woolworths和Coles两面作战。

Aldi这几家新店的销售额和顾客人数直线上升,增加的收入可进一步压低其新鲜食品的价格。

Woolworths总裁欧布莱恩(Grant O’Brien)本月曾表示,将通过降低价格和改善店内服务来“与 Coles持平、牵制 Aldi”,策略之一是在商店入口处摆放一系列自有品牌商品,与Aldi的廉价自有品牌商品正面交锋。

Aldi目前在澳洲东海岸已占据11%的杂货市场份额,并计划向南澳和西澳进军,恐怕会从Woolworths、Coles和其它独立连锁店那里夺走更多的客户。

责任编辑:瑞木悦

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2015-05-18 6:16 PM
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