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又一德国连锁超市登陆澳洲 价格战将升级

德国廉价连锁超市——Lidl瞄准澳洲,准备登陆。(PATRIK STOLLARZ/AFP/Getty Images)

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【大纪元2015年06月11日讯】(大纪元记者陈菲娅澳洲悉尼编译报导)继来自德国的Aldi登陆澳洲后,另一家德国廉价连锁超市店——Lidl也在瞄准澳洲,公司现已在澳洲申请注册数百种商标,涵盖数千种超市产品。据信,Lidl的加入将使澳洲超市间的价格战进一步升级。

据澳洲人报报导,德勤公司(Deloitte)不久前将Lidl列为世界第四大零售商,年销售额高达近1000亿美元(1280亿澳元)。据了解,Lidl已向澳洲商标局递交了数百种商标的注册申请,涵盖数千种超市里常见的商品,包括油漆、洗涤用品、清洁剂、工具、厨具、酒品、文具、家俱、露营设备、家用器具、衣物、咖啡、糕点、果酱、肉类、奶制品、水果和蔬菜产品。

同是来自德国的Aldi自2001年登陆澳洲以来迅速发展,至今已在澳洲东岸占取了近11%的市场份额。Lidl跟Aldi采取的营销策略类似——提供廉价的自有品牌商品、用托盘陈列商品、店员人数尽量少。Lidl虽然采取跟Aldi类似的策略,但也有一系列的高端品牌和优质红酒。

Lidl的口号为“高质廉价”。如果Lidl 真的打入澳洲的日用品市场,将给目前已经激烈竞争的Woolworths、Coles和其它私人商店带来更大压力。据悉,Lidl近几周已与物流商联系,意在建立全澳范围内的销售和运输网络。

澳洲商标局的文件还显示,Lidl已申请商标注册,其商标有蓝、红、黄三种颜色。这一商标在欧洲的街头和商场多处可见。在过去几年,Aldi和Lidl在英国日用品市场的份额翻了一番。在2012年,Lidl被评为英国学生至爱的品牌。

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责任编辑:李熔石

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2015-06-11 7:20 PM
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