site logo: www.epochtimes.com

9家著名时尚品牌困境中求生记

凌妃

美国旧金山的GAP商店所展示的服装。(Justin Sullivan/Getty Images)

人气: 83
【字号】    
   标签: tags:

【大纪元2015年06月17日讯】(大纪元记者凌妃编译报导)时尚产业想始终立于不败之地、永远吸引年轻人的青睐似乎不是件容易的事,一些过去知名、受欢迎的流行时尚品牌渐渐地被年轻人的新爱好所淘汰,甚至退出市场。

为了吸引消费者的喜好,有些零售业在市场上推出更多样的商品;另一些则不断推陈出新以满足消费者多变的心。但是,它们面临共同的难题就是,当消费者不再喜欢它们的产品时,生意就很难起死回生,除非能有一个全新的创举。

美国财经新闻网CNBC 6月15日的报导提到,温哥华瑜伽运动装零售商LuLulemon Athletica最近就推出更时尚、重品质的商品让销售业绩有了起色。另一个成功的例子就是服装零售商美国鹰牌(American Eagle),更注重当下年轻人的品味,让它摆脱前一阵子的挣扎。

但仍有许多零售商一直无法走出严冬的阴霾,以下就是CNBC整理出的9家著名零售业者在举步艰难经营中,拟力挽狂澜求生存。

1. J. Crew

休闲服饰J.Crew因业绩与利润持续下滑,近日才解雇10%的总部员工。(Spencer Platt/Getty Images)
休闲服饰J.Crew因业绩与利润持续下滑,近日才解雇10%的总部员工。(Spencer Platt/Getty Images)

休闲服饰J.Crew因业绩与利润持续下滑,近日才解雇10%的总部员工。该公司最新一季的毛衣和针织产品销售业绩再次触底,价格在100美元以上的服饰也面临来自流行时尚业者的激烈竞争,因为这些流行服饰业者已开始展开折扣战。

J.Crew采取对应措施希望能扭转乾坤。为了提振业绩,该公司在6月10日的声明中表示,公司已在门市运作、生产、物料来源和商品策略和组织上做了全盘的改革。J.Crew旗下的女装品牌Madewell的首席设计师席肯杜旺(Somsack Sikhounmuong)调任公司的首席设计师,先前的设计师莫拉(Tom Mora)因此离职。

J.Crew执行长德雷克斯勒(Mickey Drexler)表示,“我们正通过有意义与策略性的组织改革,以更好地定位企业的未来发展。”

2. Adidas

知名运动品牌爱迪达(Adidas)近几年在美国也失去了不少市场。爱迪达承诺将在美国进行迄今为止规模最大的投资,并退出与NBA独家合作的关系。(Martin Rose/Getty Images for adidas)
知名运动品牌爱迪达(Adidas)近几年在美国也失去了不少市场。爱迪达承诺将在美国进行迄今为止规模最大的投资,并退出与NBA独家合作的关系。(Martin Rose/Getty Images for adidas)

知名运动品牌阿迪达斯(Adidas,又称爱迪达)近几年在美国也失去了不少市场。阿迪达斯承诺将在美国进行迄今为止规模最大的投资,并退出与NBA独家合作的关系。该公司执行长海纳(Herbert Hainer)表示,与NBA的独家代理仅能销售授权运动衫,在球鞋的销售上并没有帮助。阿迪达斯在北美第一季的销售增加了7%,减缓了该公司些许的压力。

3. Gap

美国最大的时装公司之一Gap曾在服饰零售业风云叱咤,但如今已关闭1/4的店面、裁员数百名员工。(Justin Sullivan/Getty Images)
美国最大的时装公司之一Gap曾在服饰零售业风云叱咤,但如今已关闭1/4的店面、裁员数百名员工。(Justin Sullivan/Getty Images)

美国最大的时装公司之一Gap曾在服饰零售业风云叱咤,但如今已关闭1/4的店面、裁员数百名员工。执行长佩克(Art Peck)上个月告诉投资者,他将赌注放在今年春天更时髦的商品上。今年2月,Gap聘请戈德曼(Wendi Goldman)作为产品设计和开发团队的执行副总裁。戈德曼之前是维多利亚的秘密(Victoria Secret)母公司“有限品牌公司”(L Brands Inc.)的联合总裁。

Gap被消费者所诟病的是,颜色种类太少还有尺寸不齐全。佩克说:“我相信我们的评断是正确的,我也承诺我们的团队将努力达成消费者的需求与愿望。”

4. American Apparel

今年甫上任流行服饰厂商美国服饰(American Apparel)的执行长施奈德(Paula Schneider)责任重大,她必须带领这家商品流动缓慢的老店革新。(图片来源:Wiki)
今年甫上任流行服饰厂商美国服饰(American Apparel)的执行长施奈德(Paula Schneider)责任重大,她必须带领这家商品流动缓慢的老店革新。(图片来源:Wiki)

今年甫上任流行服饰厂商美国服饰(American Apparel)的执行长施奈德(Paula Schneider)责任重大,她必须带领这家商品流动缓慢的老店革新,并创造出10亿美元的品牌价值,以及摆脱其低俗的广告形象。2014年美国服饰的营业额为6.09亿美元,比2013年的6.34亿美元少掉很多。

5. Coach

美国著名箱包COACH为品牌形象转型,将在2015财年下半年前关闭北美地区351家全价商店中的70家门店。(Robert Mora/Getty Images)
美国著名箱包COACH为品牌形象转型,将在2015财年下半年前关闭北美地区351家全价商店中的70家门店。(Robert Mora/Getty Images)

高级皮件制造商蔻驰公司(Coach)目前处在一个艰困的过渡期,从门市外观到产品本身皆然,它试图找回已丢失“酷”的元素。上一季它在北美的销售额萎缩了24%,尽管它试图定位自己是奢华品牌,并减少了折扣促销活动。

Coach执行长路易(Victor Luis)表示,将持续重塑Coach门市形象,以期能扭转销售的颓势。

6. Abercrombie & Fitch

受年轻人喜爱的知名美国服饰品牌阿伯克龙比与菲奇(Abercrombie & Fitch,简称A&F)如今也风光不再,第一财季亏损逾6,000万美元。(Justin Sullivan/Getty Images)
受年轻人喜爱的知名美国服饰品牌阿伯克龙比与菲奇(Abercrombie & Fitch,简称A&F)如今也风光不再,第一财季亏损逾6,000万美元。(Justin Sullivan/Getty Images)

受年轻人喜爱的知名美国服饰品牌阿伯克龙比与菲奇(Abercrombie & Fitch,简称A&F)如今也风光不再,第一财季亏损逾6,000万美元。分析师表示,A&F因为对初衷的品牌产品渐行渐远,而转向流行服饰,这不仅让它失去既有客户群,也未能有效吸引新客户。

A&F总裁安吉利迪斯(Christos Angelides)说:“我很了解我们所面临的挑战,但是我们真的相信我们是专注在对的事上,公司内众志成城努力地改进A&F的生意。”

7. Aéropostale

年轻服饰零售商Aéropostale试图想要远离T恤和连帽T恤的形象,它们不断在新品牌上扩张,包括独家的YouTube明星莫塔(Bethany Mota)。(图片来源:Wiki)
年轻服饰零售商Aéropostale试图想要远离T恤和连帽T恤的形象,它们不断在新品牌上扩张,包括独家的YouTube明星莫塔(Bethany Mota)。(图片来源:Wiki)

年轻服饰零售商Aéropostale试图想要远离T恤和连帽T恤的形象,它们不断在新品牌上扩张,包括独家的YouTube明星莫塔(Bethany Mota)。Aéropostale的整体营业额在第一季度持续下滑,比起前一年同季度少了13%。执行长盖格(Julian Geiger)表示,学校开学之后,过去的努力将会有成果。

8. Vera Bradley

知名手提袋、皮包制造商维拉布拉德利(Vera Bradley)为了刷新品牌形象进军不同布料与材质市场,包括皮革。(图片来源:Wiki)
知名手提袋、皮包制造商维拉布拉德利(Vera Bradley)为了刷新品牌形象进军不同布料与材质市场,包括皮革。(图片来源:Wiki)

知名手提袋、皮包制造商维拉布拉德利(Vera Bradley)为了刷新品牌形象进军不同布料与材质市场,包括皮革。执行长瓦尔斯特伦(Robert Wallstrom)上周告诉投资者,尽管新产品有很大的进展,但消费者却迟迟没认识到,也没对变化做出回应,所以,公司在最新的一季度销售额萎缩了17%。Vera Bradley对此感到沮丧,公司的努力并没有反映到现在的财报上。

9. Guess

纽约名店GUESS的中国新年情节。(戴兵/大纪元)
纽约名店GUESS的中国新年情节。(戴兵/大纪元)

在过去的18个季度,时尚零售业者Guess都是负成长,但是分析师表示,Guess在今年关闭60家表现差的店面之后,情况将会好转。该公司表示,第一季女装部的生意已开始好转。Guess执行长马尔奇诺(Paul Marciano)说:“我们相信设计的改变将带来好结果。”

责任编辑:林妍

评论
2015-06-17 9:48 PM
Copyright© 2000 - 2016   大纪元.