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说服力100%:适时加入幽默感好印象大增

作者: 山口明雄 / 译者:周若珍

图:核果文化 提供

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许多媒体训练讲师会请学员准备“sound bite”。sound是“词汇”,bite则是“咬”的意思。“sound bite”是在七○年代诞生于的单字,意指媒体从演讲、访谈、记者会等录音、录影当中挑选出的令人印象深刻的短句。例如直接切入主题核心的句子、幽默的一句话,或者是能让人感受到发言者温暖的一段评论,都是很棒的sound bite。有时在报导中只会重复播出sound bite的部分,有时sound bite甚至会成为流行语。

前首相小泉先生是一位公认的sound bite名人。例如“没有组织改革,就没有成长”、“反对我的内阁方针的势力,全都是抵抗势力”、“我要摧毁自民党!”等,小泉先生知名的sound bite,可说不计其数。

○回答愈简短,愈让人印象深刻

严格来说,说话者自己是无法制作sound bite的,因为那是媒体挑选出来的东西。此外,媒体也会利用负面的评语制作sound bite。在福岛第一核能发电厂意外事故中经常被使用的“出乎意料”,就入选了二○○五年的“U-CAN新语.流行语大奖”,在其他人的发言中,还有“我和你是不一样的”、“芥川奖的候选作品,全都愚蠢至极”、“只要买下北方领土就好了”等,无论是胡言或是失言,全都成了sound bite。

如果想在记者会上获得sound bite,就应该针对你认为“在这次面对媒体时最重要的问题和答案”,也就是针对特定的预测问题,思考出结合了含蓄与幽默、同时令人印象深刻的简短句子,融入答复中,然后等待发言的机会。

摘自《结论说得漂亮,说服力100%》 核果文化 提供

责任编辑:颜静莲

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2015-07-09 12:06 AM
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