Google新Logo登场 16年来最大改变

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【大纪元2015年09月02日讯】(大纪元记者李洋报导)互联网搜索引擎Google周二(9月1日)宣布更新公司标志,新的Logo虽然仍采用原来的蓝红黄绿四色组合,但字体变了。Google更上载短片,细说商标多年来的演变。Google新的Logo加入动态元素,给用户带来更多视觉感,这是Google Logo16年来最大的一次设计变化。

Google最近动作频频,上个月出乎意料宣布组织大重组,成立一家新控股母公司Alphabet,取代Google成为上市交易实体,而Google则成为Alphabet旗下的一间子公司,继续专注原本的搜寻业务。一个月后,Google在当地时间9月1日又宣布更改公司标志,推出新Logo以及一系列相关的识别形象调整。

今天大家使用Google搜索时,是否发现有什么不一样的地方呢?

过去与现在的有何不同

新的Logo仍维持文字商标,但外型是自1999年以来最大的改变。新字型名为Product Sans,外型较上一代有动感,仍维持红黄绿蓝4色,色彩较为柔和,但是字体改成无衬线的简单设计,亦即字型笔划末端,没有额外的装饰部分,并透露些许童趣。

此外,Google还新增两种变化体,一种是4颗小圆点,一种是由4种颜色拼起来的G字。

4颗小圆点用来呈现Logo转变时的过渡型态,属于辅助性质,例如从Logo字转变成单一的G字时,会先变成4颗小圆点,再结合成一个G字;Google原本的G字单独出现时是蓝色,现在则换成由4种颜色组合而成大写“G”,把大写G加到地图、搜寻、新闻、翻译等APP图示中。

这种动态Logo,可以应用在各项Google服务上。比如,当你开启Google语音搜寻时,Logo会变成4个圆点跳动,就像是“载入中”的显示图样;而当你下达语音指令时,这些圆点则会变成声波反应器,随着你的声线而跳动;等到搜寻结果出现,LOGO又变回Google字样。

此外,Google这个新的Logo也更加接近母公司Alphabet的Logo定调。

为什么会在此时改变

在Google Design部落格中,Google介绍了关于新Logo的设计概念。Google表示,在过去的17年来,Google产品与服务已有了相当大的变化,从过去只在桌上型电脑使用,到现在发展成横跨多种平台,包括App、电视、手机、汽车仪表板、手表等;就连输入方式也有了改变,例如可以用声控、触控。

新Logo不仅告诉你正在使用Google,也展现Google如何运作,反应出Google正通过搜寻、地图、Gmail、Chrome 及许多其他的途径为你服务。因而新Logo注入Google的4种精神:简单、整洁、多元、友善,代表的不只是Google的现在,也是未来。

今天上Google首页人们可看到新Logo变化的样子,动态是如何呈现,点击Logo则会带出Google标志历史的搜寻结果,可以看到自1998年以来,7组Google Logo的演变过程。Google还制作了一段短片,展示其这17年以来的重要里程碑。新的Logo变化之所以称为16年来最大的改变,就在于它不再只是一个平面图片,而具备动画加平面图片的弹性。

读者可从Google Design部落格中了解更多关于新商标的设计概念。据称,为了这个全新的Logo,今年年初 Google 内部来自世界各地的设计师,包括 Creative Lab 与Material Design 团队成员齐聚纽约,为设计专门召开为期一周的讨论。虽然Google新的Logo设计或许并不是创世之举,但是,这是它因应科技新时代的决策。

许多企业都挣扎是否要更改自家LOGO。像是成衣品牌 Gap (GPS-US)、可口可乐 (Coke) (CCE-US)、美国巧克力制造商好时 Hershey (HSY-US) 都因为更新的LOGO评价不佳,而换回原有的经典LOGO样式。Google这次可谓勇敢迈出这一步。#

责任编辑:林琮文

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