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德国最大连锁超市Aldi要进军中国

Aldi计划未来几年里大力增设新店。图为Aldi在法兰克福附近的一家分店。(Ralph Orlowski/Getty Images)

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【大纪元2016年11月25日讯】(大纪元记者穆华德国报导)德国连锁超市巨头阿尔迪(Aldi)要进军中国了。但有观察认为,中国消费者比较偏爱购买名牌产品,廉价超市Aldi能否符合中国顾客的口味还未可知。

Aldi澳大利亚的一位发言人向《经济周刊》证实,预计明年第二季度,将通过网上销售的形式向中国消费者出售一定范围内的商品,主要是葡萄酒和无需冷藏的食品。

Aldi多年来一直研究进军中国市场的可能性。根据计划,先进行网上销售,取得成功后再开实体店。据报导,Aldi目前只在英国提供网上销售服务。2001年开始Aldi进驻澳大利亚,并以澳大利亚为跳板进行扩展。据报导,这次网上销售的食品将由澳大利亚供货商负责。

德国,Aldi超市主要以价格低廉、商品种类实用着称,但能否受到中国消费者的欢迎还有待观察。比如英国连锁超市Tesco(乐购)在中国市场就“水土不服”,连年亏损,最后惨淡收场。

除海外市场外,Aldi也没有放松在德国国内的竞争。近年来Aldi超市频频出新招,比如投资上亿为德国境内分店进行现代化装修,店内设置咖啡机、长椅等供顾客休息。Aldi还增加了新商品种类,特别是品牌商品。据统计,从去年4月到今年1月,已经有将近20种新的品牌产品摆上了货架。Aldi还要增开新店,部分店铺还延长了营业时间。

从小零售铺到跨国连锁店

Aldi是著名的廉价连锁超市,已经去世的两位创始人阿尔布莱希特兄弟(Albrecht)曾经多年占据德国富豪榜的前两位。

Aldi的前身是一家小食品零售店,创建于1913年,最开始营业面积只有35平米。阿尔布莱希特兄弟从母亲那里接手营业后,采取了薄利多销的策略,以低廉的价格、实用的商品种类受到很多消费者的欢迎,同时打开货架,让顾客自己挑选想要购买的商品。现在所有的超市都使用这种方式,但在当时,这是非常前卫的做法。依靠这种新方法,以及价格策略,Aldi逐步发展成遍布德国的超市。

目前,Aldi在德国共计拥有4000多家连锁店,包括南Aldi和北Aldi两部分。此外它在奥地利、法国、英国和澳大利亚等国家也有分店,全球范围内共计超过一万家分店。

责任编辑:文婧

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2016-11-25 5:26 AM
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