【大纪元2016年12月15日讯】日本乐天市场公布2016年消费者跨境购物趋势，台湾消费者最爱运动、婴幼儿、健康类型产品，特别是日本品牌的日本版运动跑鞋以及高尔夫球球具。
位于日本东京的全球电子商务及网路创新服务巨头日本乐天总部今天公布旗下跨境电商平台“日本乐天市场（Rakuten Global Market）”2016年台湾消费者跨境购物趋势及全年商品及品类排行。
日本为全球热门的跨境购物国家，因此乐天于2008年成立日本乐天市场，拥有高达1万家日本店铺及超过数百万的商品可寄送至日本境外。目前除日文外，也提供英文、韩文、简体及繁体中文共5种不同语言介面，让不谙日文的消费者也能轻松购买。
目前以台湾、香港、中国大陆、南韩及美国等地区消费者，在日本乐天市场上的跨境购物次数最为频繁。
根据日本乐天市场公布的2016年跨境购物趋势，在台湾消费者中，虽然25至45岁的女性为最主要消费族群，但同年龄层的男性购物者平均消费金额却较高。观察台湾消费者最爱买的商品类型后，发现并不是服饰、3C商品等常见的产品。
日本乐天市场指出，在前10名热门商品品类中，第1名的运动用品，且从2015年以来就相当受到欢迎。婴幼儿类产品在2016年则跃升为第2名，可能是因为台湾少子化趋势，父母反而更愿意为孩子购买优质产品。
随着台湾健康养生风气盛行，日本健康类型商品也从2015年的第7名跃升为2016年的第3名，且不分男女都开始纷纷从日本乐天市场购入此类别产品。
此外，日常生活用品连续两年维持第4名，流行包包与配件则是第5名。第6到10名依序为厨房用品、玩具、女性时尚商品、电子商品与美妆及保养用品。
日本乐天市场发现，虽然台湾的跨境消费者主要消费年龄为25至44岁，但45至55岁的消费族群近年来也有明显的成长，显示此族群逐渐习惯高科技工具的使用以及网路消费的购物方式。
此外，日本乐天市场观察，可能是近年台湾健康运动浪潮兴起，台湾消费者对日本制的运动商品趋之若鹜，特别是日本品牌的日本版运动跑鞋以及高尔夫球球具，都在2016年度最受消费者喜爱的商品排行中。（转自中央社）
