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如果川普品牌是股票 买还是卖?

川普的商业品牌一直是豪华的代名词,无论是酒店、度假村、高尔夫球场,还是川普物业、西装、领带等,都是川普花了几十年时间,精心打造出迎合世界精英胃口的奢华品牌。 (Spencer Platt/Getty Images)
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【大纪元2016年12月31日讯】(大纪元记者张婷编译报导)川普特朗普)不仅是美国候任总统,也拥有川普品牌。在总统竞选期间,川普品牌曾一度受到冲击。其未来走向就像川普竞选一样难以预测。若将其比做股票,是买还是卖?专家为你分析。

川普的商业品牌一直是豪华的代名词,无论是酒店、度假村、高尔夫球场,还是川普物业、西装、领带等,都是川普花了几十年时间,精心打造出迎合世界精英胃口的奢华品牌。

品牌受冲击 川普强调国家更重要

总统竞选期间,川普在移民、墨西哥以及穆斯林问题上立场强硬,也给其品牌带来沉重打击。这使得一些人,包括那些知名度高的名人在内,开始抵制川普品牌的产品、酒店以及高尔夫球场。

根据住宅房地产公司Redfin在7月份的研究,就川普物业而言,2016年的头5个月,曼哈顿以外的川普物业诸如好莱坞海滩、芝加哥和夏威夷等地的价格都有所下降。

2016年9月,川普的酒店业在一些地区的业绩也有所下降,与其它大的5星级酒店比较,川普国际酒店入住率和房间价格都大幅降低,价格差甚至高达几百美元。

除了房地产,川普品牌产品也受到了冲击。蓝玛克集团(Landmark Group)位于中东的豪华家居装饰品牌因川普的穆斯林立场,在2015年12月停止销售川普的相关产品。梅西百货公司(Macy’s)认为川普侮辱了墨西哥移民而在2015年停止与川普的合作。

对于自己辛苦经营的产业遭受打击,川普竞选到底为了什么?川普在《60分钟》节目中表示,即将成为美国第45任总统,只要他的商业业务还在持续进行着,他不会去考虑川普集团会发生什么。他认为,国家在先。

他说:“谁还去管它(川普集团)呢,现在是我们的国家(有问题),我们的国家正在变坏,我们要去挽救这个国家。我不会去关心(我的)酒店入住率 。”

川普也曾在推特上发文,他在白宫任职期间,不会为家族生意签署新交易。

川普入主白宫 其品牌命运将如何?

市场专家及商业专家们很想知道,川普在就职后,他多年来精心打造的品牌将会走俏还是会下滑?多位专家已经对此做出解析。

1. 川普的总统表现会影响其品牌

公共关系专家、Ericho Communications公关公司主席亚武巴穆(Eric Yaverbaum)认为,川普作为总统的表现不仅会影响他的政治命运,而且也会决定川普商业品牌的未来。

他在接受福斯商业频道采访时说:“如果他作为总统获得成功,那么其品牌也将会受益。反之,其品牌将会受损。”

但亚武巴穆同时也强调,答案可能不会是那么简单,尤其是像川普这样难以预测的人物。

在总统竞选中,川普一反常规,不做主流媒体的广告。亚武巴穆表示,对于川普的大选难以预测,川普打破了所有的常规,但最后他却是美国下任总统。对于川普品牌,也可能会是同样的道理,他们可能会打破所有的(市场学)常规,仍然会取得胜利。

2. “当选总统效应”会带来优势

在品牌研究资讯公司Brand Keys工作的帕西科夫(Robert Passikoff)25年来一直在跟踪川普品牌的价值。根据他的研究,川普品牌价值很高。一般来说,将A-list名人的名字添加到产品中会创造12%-15%的附加值。而将川普的名字添加到诸如西装、领带、正装衬衫以及首饰等产品上,会提高25%的附加值。将川普的名字加到房地产会得获得约43%的附加值。

但川普品牌也不完全是不受争议的干扰。在其竞选期间,其品牌一样受到了冲击。但在他赢得大选后,一切又回到向上发展的趋势。

帕西科夫在接受福克斯商业频道采访时表示,大多数情况下,当品牌陷入麻烦时,很难以恢复到曾经的辉煌,但川普品牌不是,每个类别的产品都在显着回升。帕西科夫称这是“当选总统效应(President-Elect effect)”。

他说:“从逻辑角度来看,也是这个理,当你成为世界上最有权势的人时,你的品牌也会跟着受益。”帕西科夫认为,对于川普品牌的抵制不会持续下去。他相信,大部分抵制都是抵制者一时的情绪化,会逐渐消失。

3. 房地产专家:大选后川普物业价值大幅回升

房地产经纪人拉菲利(Chezi Rafaeli)在福克斯商业频道采访时表示,川普物业在大选后大幅度升值。芝加哥的川普大厦已经卖掉逾200套公寓,自从川普当选总统后,拉菲利收到了大量来自国际买家的购房咨询电话。

拉菲利说:“对他们(买家)来说,这是一个很大的荣耀。来自俄罗斯、亚洲和巴西的买家给我打电话,表示他们对川普物业感兴趣。据我来看,川普物业的价值将会巨幅上涨,尤其当川普行政业绩好的时候。”

4. 川普子女有能力管理川普品牌

12月初,川普在推特上发文,表示他将在就职前离开川普集团,由他的子女接管川普业务。目前,川普的三个子女小唐纳德(Donald Jr.)、伊万卡(Ivanka)和艾瑞克(Eric)是川普集团掌管发展与收购方面的执行副总裁。

蒙莫斯大学(Monmouth University)主管瑞恩哈特(Peter Reinhart)认为,头衔并不代表什么,真正重要的是他们所接受的教育以及从父亲那里得到的业务训练,能够管理川普品牌。他说:“他们从小时候起就开始接触父亲的生意,如果问有任何人能够胜任这一职位,他们自然是当之无愧了。”

5. 川普名人效应会惠及其品牌

福克斯新闻频道房地产投资编辑、“川普主义(The Trump Factor)”的作者托马斯(Brad Thomas)认为,川普赢得大选后能够产生多少品牌资产是无法估量的。托马斯说:“(川普的)业务变得更加广泛,全球没有其它品牌能够有这样的优势。”

托马斯认为,可以把川普和汽车企业家福特(Henry Ford)相比较。福特当年由于对犹太人的看法引来很多争议。但在福特建厂110多年后,虽然公司由其曾孙管理,但老福特的名声使其品牌仍然保持是美国最强势的汽车工业。同样,川普品牌也会一直延续创始人的特点和个性,会具有与福特公司类似的效果。

品牌研究专家:若川普品牌是股票 我会买

品牌研究专家帕西科夫认为,以后的人在某种程度上,能够住上由美国总统或者前总统建的酒店内,会感到非常“酷”。美国总统和其品牌相连,帕西科夫相信,川普品牌只能会变得更加强势。无论川普是否参与川普品牌的生意,现在已经很难把两者分割开来。

帕西科夫说:“如果你想让我猜测,我猜川普商业价值将会上升。假设这是股票的话,我会去买它。我认为,这个(川普)品牌将会比以往更强势。”#

责任编辑:林妍

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2016-12-31 9:20 PM
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