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纽约时装周 时装产业面临的冲击与改革

臣倩

Michael Kors的秋冬新品发布会(JP Yim/Getty Images For Michael Kors)

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【大纪元2016年02月18日讯】(大纪元记者臣倩纽约报导)2月17日上午10点钟,MICHAEL KORS正式推出秋冬系列的新品,不同以往的是,这次的伸展台直通柜台,看完秀就买得到。

Michael Kors的秋冬新品发布会(JP Yim/Getty Images For Michael Kors)
Michael Kors的秋冬新品发布会(JP Yim/Getty Images For Michael Kors)

2016年纽约时装周正盛装启航,设计师们各自信心满满,模特们在台上争奇斗艳,可是秀场内外,一场时装产业的变革也在悄然进行着。

传统的时装周受到挑战和冲击。(TIMOTHY A. CLARY/AFP/Getty Images)
传统的时装周受到挑战和冲击。(TIMOTHY A. CLARY/AFP/Getty Images)

如今正值科技时代,智慧手机、电子产品层出不穷,对时装产业也有着不小的冲击:由于传统的时装周都是隔四到六个月再推出成衣上架售卖,网络上已经先行暴露的新款设计面临着被抄袭模仿,甚至很快就上市与原创品牌竞争的局面。另外秀场内的购物热情也会随着时间消逝,等到几个月后再上架,销售量并不理想。

Tom Ford今年退出了纽约时装周(Jason Kempin/Getty Images)
Tom Ford今年退出了纽约时装周(Jason Kempin/Getty Images)

“当今的世界已经变得更加直接与快节奏,比上架提前四个月推出新一季服装系列的展示,这种依照传统的做法已经过时了,已经没有意义。我们的时尚日历系统已经与时代脱节。”Tom Ford如是说,他继取消伦敦时装周的展示后,又退出了纽约时装周。

他表示将会把原定于二月的2016年秋冬新品发布改到九月,发布后立刻上架售卖,他说:“我们用了大量的财物精力来造势这场时装秀,就是为了唤起人们的购买欲望,发布后马上上架的做法能够完全解决问题、达到目的。”

Tom Ford并不是第一人,Burberry也将原本一年四场的时装秀改成了一年两场,真正缩短时尚与店内商品之间的时差。

但是时装周并不是毫无意义,现代社会飞速发展的电子产品也创造了另一种商机:除了手机直播外,设计师利用Facebook和Twitter直播品牌的做法也是层出不穷,演变为一种潮流。当然,社交媒体的力量不可小觑。

时装周平民化的趋势愈加明显。(Cindy Ord/Getty Images For Tory Burch)
时装周平民化的趋势愈加明显。(Cindy Ord/Getty Images For Tory Burch)

除此之外,时装周平民化的趋势也是愈加明显,从前只有明星名媛、大牌设计师能落座前排看秀,而今,许多网络时尚部落客也得以进入秀场,甚至在前排看秀,更即时分享最新流行。也有不少时尚品牌把秀办在更大的场地,除了有贵宾名单外,也面向大众公开售票,已然成为了一种行销活动。

不光是纽约时装周,全球四大时装周都面临着同样的挑战,改变与转型,似乎已经是眼前亟待解决的问题。究竟是要以网络社群为媒介,还是凭借其他创新的行销手法,相信答案就在不久的将来。

责任编辑:孙华

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