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中国制随处可见 亚洲百大品牌里却找不到

中国虽然是世界最大的商品出口国,但其商品品牌仍难以在国际市场占有一席之地。(AFP PHOTO / AFP PHOTO / STR)

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【大纪元2016年08月28日讯】(大纪元记者吴英编译报导)中国虽然是世界最大的商品出口国,但其商品品牌仍难以在国际市场占有一席之地。

根据尼尔森(Nielsen ratings)和亚洲运动(Campaign Asia)杂志近日发布的共同研究显示,在“亚洲千大品牌”(1000 brands in Asia)排行榜中,没有一家中国企业能入选百大之列;即使在中国境内,也只有一家中国企业能跻身十大品牌。中国消费者更热衷于选择日本、韩国和美国品牌的产品。

海麦克托品牌传媒(Haymarket Brand Media)品牌主管希尔克(Atifa Silk)接受“美国之音”采访时表示,如果中国真想成为全球赢家,就需要建立信任并且采取树立品牌的长期策略。

中国除了要重新审视其营销策略以吸引本土市场之外的消费者外,希尔克说中国还必须要“持续地、有意识地解决食品安全和质量管理等问题,以在地区或国际市场中竞争。”

Web-Presence-In-China咨询公司发展与合作联络专员贝恩特(Angela Bainter)认为,消费者信任绝对是提升中国零售与消费商品品牌的关键因素。

贝恩特例举化妆品说明中国消费者对品牌的认知,她说:“中国的高端消费者倾向更信任国际品牌,他们认为国际品牌的产品质量更好、更值得信任,因此他们喜欢去日本或韩国购物,并把这些外国品牌的产品带回国内。”

总部在伦敦的品牌指南(Brand Directory)最近进行的全球品牌排名调查,中国企业中仅“中国移动”(China Mobile)挤进前十大,名列第九,而且只有少数几家中国企业入选百大品牌。

品牌指南高级主管黑格(Robert Haigh)表示,中国企业品牌落后的主要原因是品牌实力差,主要来自消费者对中国商品的观感较差。

另外,中共在西方世界的形象不佳,也影响中国品牌的提升。黑格举德国和意大利的例子,德国品牌向以高效产品闻名,而意大利的时尚品牌也深受大众喜爱,因为意大利的形象就是一个热爱时尚的国家。

黑格说:“国家形象好可以帮助该国商品在国际间建立品牌,然而中国商品通常在这方面没有得到多大的帮忙。”

根据黑格的观察,北京当局干涉敏感电信以及其它设备的制造,阻碍了华为等公司在美国和其它国家的拓展业务。

中国企业需要在营销和品牌构建的策略上投入更多,才能在本土和国际市场上拥有较好的表现。

责任编辑:李缘

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2016-08-28 3:11 AM
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