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欧盟禁止零售商在电商平台销售奢侈品

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【大纪元2017年12月09日讯】(大纪元记者闻嘉编译报导)欧盟最高法院本星期判决,奢侈品牌可以禁止零售商在亚马逊、Ebay等电商平台上销售其产品,以保护品牌形象。

《华尔街日报》报导,判决的起因是美国化妆品巨头科蒂(Coty)与德国香水零售商Parfümerie Akzente之间的争端。Parfümerie Akzente将科蒂的产品放到亚马逊上出售,遭到科蒂反对,并认为其违反合同条款。

欧洲最高法院(European Court of Justice)在6日的判决中说,如果是出于保护品牌形象的目的,奢侈品公司可以在合同中对零售商加以特定条款,只要不针对性的歧视某家零售商。

欧洲最高法院表示,奢侈品的属性不仅在于其物质特征,也包括其品牌魅力和高端的形象,使其带上一层奢侈品的“光环”,而这一“光环”对奢侈品十分重要的,让他们在消费者心目中与众不同。

科蒂旗下拥有Marc Jacobs和Calvin Klein和Chloe等多个著名品牌。科蒂称判决明确保护了奢侈品牌的形象,同时保护消费者的权利与隐私等。

奢侈品公司一向重视品牌形象,但随着网购的流行,如何保护其形象不受损害,维持其“稀缺性”也成为问题。

在欧洲和美国,一些奢侈品牌尽量避免与亚马逊挂钩,他们担心将其产品放在亚马逊上折价出售,或是与其它大众品牌并列展示,会伤害其精心打造的“稀缺”的品牌形象。

LVMH集团首席财务官Jean-Jacques Guiony最近说:“我们认为亚马逊的业务与LVMH不相符,也不适合我们的品牌。”

BBC报导说,不少时尚公司一直与亚马逊有纷争,因为他们认为亚马逊没有做出足够的努力打击仿冒品。

《华尔街日报》报导,欧盟这一判决,可能成为奢侈品公司在欧洲保护其品牌形象的有力工具。

不过在美国,针对第三方零售商通过亚马逊网站出售奢侈品,目前仍没有相关规范。特别是由于“首次销售原则”(First-sale Doctrine)的规定,商品一旦到了零销商手中,品牌公司就不能再限制其如何被销售。

除了限制第三方在网上销售外,目前不少奢侈品牌如LVMH等都在开发自己的电商平台,或者通过特定的高端时尚平台如Yoox Net-a-Porter等销售。LVMH集团旗下奢侈品牌Celine本星期宣布,将在法国首先推出电商网站,并将于2018年在欧洲其它国家及美国推出电商业务。◇#

责任编辑:叶紫微

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2017-12-09 9:02 AM
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