site logo: www.epochtimes.com

阿迪巴巴?德国廉价超市Aldi中国开网店

德国廉价连锁超市Aldi计划今年三月中旬在中国开网店。(Ralph Orlowski/Getty Images)
人气: 138
【字号】    
   标签: tags: , , ,

【大纪元2017年03月10日讯】(大纪元记者余平德国报道)德国造在中国口碑极好,不仅是汽车、电器,还有婴儿奶粉和护肤品、养生保健品等。德国日用品连锁店dm、Rossmann已经进入中国的网购渠道,最近德国廉价超市领头羊Aldi也宣布,要在中国开网店

Aldi宣布,与阿里巴巴合作的网店3月中旬开始运行。Aldi网店由网络交易平台天猫经营,天猫属于阿里巴巴,因此德国《商报》将这个组合戏称为阿迪巴巴(Aldibaba)。阿里巴巴是全球最大的在线交易平台,其用户达4.4亿。

中国消费者青睐德国商品

中国消费者喜爱德国产品,很多商品都已经拥有一定的知名度,Aldi正是看准了中国市场的发展潜力,其中国市场部经理Christoph Schwaiger表示:“我们相信,中国客户应该对我们物美价廉的产品也非常感兴趣。”

去年年底,Aldi自产的华夫饼干品牌Knoppers在中国热卖,起因是中国代购人在澳大利亚的Aldi超市发现,这款饼干原料纯天然,而价格低廉。据说,澳洲的资深代购们发现,从澳洲买了再邮回中国会比从德国买还划算,于是加大力度宣传,结果德国Aldi的Knoppers饼干被澳洲代购在中国市场炒红了,销量大涨。

自从2008年中国三聚氰胺毒奶粉事件后,大陆消费者对中国造产品失去信任,开始去海外购买婴儿奶粉,德国奶粉因此变得非常抢手。近几年来,中国消费者已经把目光从婴儿奶粉扩展到婴儿食品,再发展到维生素产品、化妆品、营养保健品、日用品、电器等。

Aldi中国网店计划3月20日开始营业,销售产品包括葡萄酒、饼干零食、早餐食品等无需冷藏的食品,供货由Aldi澳大利亚供货商完成。

德国商家瞄准中国市场

中国消费者的巨大市场吸引了众多德国贸易商和生产商,天猫和京东网站上已经有不少德国人开的网店了,Aldi肯定也不会是最后一家。

据称,中国用户从去年底开始可以在天猫上买到德国日用品店dm和Rossmann的产品。据德国《商报》报导,Rossmann在天猫平台上的产品从香波到谷物早餐已经达到1000种。其竞争对手dm推销的产品包括自有品牌Balea的护肤品,还有牙膏、免处方药品等,当然少不了婴儿奶粉。dm透露,直接去中国卖奶粉的目的,是想免去海外代购这层关系。2013年以来,海外代购大量抢购,已经导致德国超市多次出现“奶粉荒”。

不仅贸易商,德国生产商也开始在网络市场上活跃起来,例如化工企业汉高(Henkel)和妮维雅生产商拜尔斯道夫(Beiersdorf)。汉高自称,其护发品的营业额中一半是通过中国的电子交易获得的。据《商报》报导,去年双11光棍节一天,汉高24小时内就卖出了500万件产品。

Aldi变身跨国连锁店

Aldi是著名的廉价连锁超市,由阿尔布莱希特兄弟(Albrecht)共同创立,他们俩兄弟多年占据德国富豪榜的前两位,如今二人都已经去世。

最初,阿尔布莱希特兄弟的母亲经营一家小食品零售店,兄弟俩接手后,以简单实用、价格低廉为宗旨,对销售方式进行改革。具体做法是:一、将商品种类限制在最基本的、销量最好的范围;二、打开货架,让顾客自己直接从包装盒里挑选所需的商品,省去了工人把货物放到货架上的工作。

1962年,Aldi正式问世。Aldi是他们姓名“Albrecht”的前两个字母,加上折扣店“Discount”的前两个字母组合而成,意思是阿尔布莱希特折扣店。

兄弟俩开创的新颖销售方式受到欢迎,Aldi迅速发展成遍布德国的廉价连锁超市。目前,Aldi在德国共拥有4000多家连锁店,包括南方Aldi和北方Aldi两部分。此外它在奥地利、法国、英国和澳大利亚等国家也有分店,全球范围内共计超过一万家分店。

现在进入中国开网店的是南方Aldi。据称,中国是其第10个进驻的国家。由于风险难以估算,目前Aldi还没有开实体店的打算,是否落地,要看网店的成功与否。

责任编辑:周仁

评论
2017-03-10 7:38 AM
Copyright© 2000 - 2016   大纪元.