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英国绅士衬衫EMMETT LONDON的匠心精神

一生只做一件事:做一件前无古人的衬衫(二)

面料设计新颖幽默,选择多又限量,赢得越来越多人们的青睐

衣服印花是当下流行的时尚之一,而艾梅特早就对印花衬衫情有独钟。(商家图片)

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英国TOP5杰明街名牌,在著名商厦Selfridges设有专柜,而且在众多高档男士衬衫品牌中销售量最佳——EMMETT LONDON演绎了传统与现代的完美结合,赢得了世界上最讲究的英国男子绅士族群的喜爱,这个品牌的特点是什么?背后的推手是谁?其成功的秘诀又在哪里?

接前文

倾心于面料设计之中

罗伯特从少年开始做衬衫起,就想做新颖的、别人没做过的衬衫。最开始他也在衬衫的设计上想做些新颖设计,如领子、袖口等,但后来发现没有太多空间可以别出心裁。接下来他就在面料上下功夫。

92年他在国王街开新店时,人们就注意到这家衬衫店别有新意。接下来的几年里,他大胆地推出了颜色明快的休闲衬衫,各种各样的格子衬衫,一次又一次为伦敦男士衬衫业带来新潮。

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EMMETT早期印花衬衫,颜色使用大胆给伦敦衬衫业带来新意(Emmett 提供)

艾梅特和他的团队利用现代印花技术制造出特别的效果,例如磨旧的质感,或者让颜色有一些变化,使得休闲类衬衫风格非常多样。

作为设计师,艾梅特的灵感从何而来?他说:“我喜欢去博物馆和画廊,有时灵感来自古画上的花纹,有时来自摄影图片……我把这些触动我的影像记在头脑中或者拍摄下来,再把它交给我的设计团队,图案设计师会从中提取我想要的元素,组成图案。”

“蓝天、大山、滑雪”则来自于大自然,艾梅特说:“夏天我在山里度过了一段时光,我在那里行走,看到了很多招贴画。在一家餐馆里我看到一张招贴画,上面是瑞士山区著名滑雪小镇Gstaad或者Zermatt。好像是灵光一闪一样,我想到,哦!这是一个很棒的主题,就是它了。”

艾梅特先制作出海报画,然后将其缩小,印在衬衫上,呈现出轻松、探险、有趣的风格。这款衬衫受到欢迎,刚到11月份就已经卖完了。

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EMMETT典雅大气的印花衬衫(Emmett 提供)
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EMMETT活泼悠闲的印花衬衫(Emmett 提供)

 

与艾梅特合作的意大利印花工厂有丰富的历史存档,有些印花图案已有超过150年的历史,这些图案都是手绘的或者是丝网印刷,这也是艾梅特的设计来源。

罗伯特不仅在面料材质、颜色、印花等方面有研究,进行设计,他还对面料纺织技术十分精通,直接参与纺织纹理设计。罗伯特说,纺织面料编织的细小变化都会给客人带来惊喜,人人都喜欢新的设计。

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EMMETT活泼悠闲的印花衬衫(Emmett 提供)

每时每刻都在创意设计中  10天出68种新款式

艾梅特自己穿着经典衬衫,却很喜欢做不一样的东西,他说:“我的秘诀就是不断推陈出新,不断想出新点子。”

平均十天推出六到八种新款式,这个速度惊人吧?“我已经习惯了这样的思维方式,我看到很多东西,从中得到灵感,几乎不加思索就可以决定下一个款式”,艾梅特说。这样的创造性工作对他来说就好像呼吸一样自然,艾梅特每时每刻都在创意设计中。

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EMMETT各色彩色衬衫 点击购买(Emmett 提供)

每款限量30 总有120款衬衫供您选择

为追求利润而加大产量压低价格,这是大多数商家的做法,这却从来都不是艾梅特的目标。他反其道而行之,除了经典的、款式永恒不变的白色和浅蓝色衬衫会批量生产几百件外,Emmett独家款式每款只做30件。而衬衫的品种总能保持在120款之多。

罗伯特告诉本报记者,现代印刷技术已允许购买小批量印花布料而不需付太高的价钱。但能在每10天推出6-8款新设计衬衫品牌在英国恐怕只有EMMETT LONDON一家。

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EMMETT彩色亚麻衬衫 点击购买(Emmett 提供)

正是这种众多的款式选择,又是限量版的服装,人们越来越青睐到EMMETT店里或网上选上一件新颖的衬衫。即使暂时不买,也愿意上去看看, 看看EMMETT又出了什么新款式。卖上一件限量版,几乎就像给自己单独设计的一样,穿上很惬意啊。

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冬季热卖中的拉绒面衬衫,柔软舒适又保暖(Emmett 提供)

男女老少 世界各地 客户多样化

 艾梅特的客户有学者、商人、也有艺术家、新闻工作者、还有学生;有父亲也有儿子,有妻子也有女儿,来自英国的居多,来自其它国家的也不少。 

艾梅特的客户里,最年长的是一位93岁老先生。从90年代初他就开始每年到艾梅特的店里买衬衫,一次买六件。虽然一年只见一面,但艾梅特对他记忆犹新,他说:“近年来,他都是拄著拐棍来,他和中国还有不小的渊源,他出生在满洲里,母语是俄语和汉语,在北京上的大学。”

最年轻的是一个十六、七岁的中学生,他的父亲是EMMETT的忠实客户,这位年轻人为能自己买一件EMMETT衬衫,攒了好几年零花钱。当艾梅特听说此事后,给了他一个优惠价。

男装并不是只有男士来买,艾梅特说:“很多女士来为丈夫或男友买衬衫,还有母亲给儿子、丈夫、父亲或祖父买衬衫作为礼物,买什么样式的都有。”

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EMMETT品牌宣传照(Emmett 提供)

艾梅特的客户来自世界各地,大部分来自伦敦,英国各地,也有不少喜欢明快色彩的纽约客,来自中东的阿拉伯富商也不少见。“一位在迪拜工作的先生经常因为生意在世界各地飞来飞去,每月来伦敦一次,每次都到我们的店里买几件衬衫”,艾梅特说。

亚洲客户还不多,但仅有的几个华人客户都是回头客。艾梅特笑着说:“就好像吃巧克力,一旦开始就停不下来了。”

来的都是客  买多少一视同仁

艾梅特说:“我对我的员工说:你们想让别人怎样对你们,你们就要怎样去对别人。没有任何一个客户比其他客户更重要。有人买一件衬衫,有人买20件,他们都同等重要。” 

Emmett产品价格

衬衫:£125

按尺寸定制:£145

量身定制:£195

EMMETT LONODN网站www.emmettlondon.com

一生只做一件事:做一件前无古人的衬衫(一)

一生只做一件事:做一件前无古人的衬衫(三)

文|艾米、文婧   责任编辑:若涵

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