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专家分析:逆转AKB,乃木坂·榉坂胜在哪儿

乃木坂46的师妹团──榉坂46宣传照。(Sony提供)
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【大纪元2017年08月04日讯】(大纪元记者夏侯昀日本东京报导)最近几年,海内外红极一时的女子偶像团体AKB48声势减弱,而乃木坂46、榉坂46这些“对手团”却人气急飙。同样是多人数女团,这些团体究竟靠什么逆转大姐大AKB48呢?日本立教大学经营学教授有马贤治用市场经营观点分析并指出了其中奥秘。

平民偶像”的贬值

有马教授说,如果把偶像比作市场上流通的商品,那就是甜食。

他说,很多大人气甜食店,一上新就会排长队,大家全买新上市的甜食,但等其他甜食出来,大众就又买新品了。

从某种意义上来说,偶像盛极而衰也是既定命运。比如以前最红的是松田圣子、中森明菜,90年代变成早安少女,后来又出现了AKB48。

而AKB48最大的卖点是“不像以往偶像那样高高在上”,“能见得到的平民化偶像”,粉丝只要到现场参加握手会,还能和偶像聊天、近距离接触,这在以往很难想像。再加上总选举这样要“砸钱”的活动,给AKB培养了一批死忠粉丝。

不过,现在越来越多偶像都开始走亲民路线,甚至涌现很多地下偶像,和粉丝打成一片,让“亲民”不再是独一无二。

乃木坂·榉坂回归团体

在AKB48系列团体,只有总选举拿到好名次,才可能得到更多机会,其他人只是陪衬。但乃木坂、榉坂则走团体路线,不用选举,大家一起出专辑,一起上节目,完全走整体化路线。

如果有哪个成员人气碾压其他人,则自己去出个人写真等周边,平时在团体里并没有鹤立鸡群的待遇。

事实上,比起总选举等成员个人战、全员皆对手的模式,日本人更倾向于做“团饭”,因此也就难怪乃木坂、榉坂出现后立刻蹿红。

不过有马教授说,现在虽然乃木坂、榉坂很红,但也很难依靠这个方针红太久。

他还用产品生命周期(PLC)理论来解释,指出在日本,杰尼斯为首的男偶像和AKB为首的女偶像的“产品生命曲线”也不同,男偶像比较像是山的缓坡,到大红大紫也是个缓慢的过程,逐渐消失在大众视线外,也是个缓慢过程。而女性偶像则是容易爆红,也容易忽然就消失了,巅峰非常短。

责任编辑:卢勇

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2017-08-04 4:06 PM
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