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台七成七上班族抢进周年庆 平均花费6,691元

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【大纪元2018年10月25日讯】(大纪元记者庄丽存台湾台北报导)百货周年庆陆续开打,究竟精打细算的上班族,钟爱在实体通路中厮杀,还是偏好在电子购物中动动手指呢?根据1111人力银行调查发现,有七成七(76.75%)的上班族会投入年底的周年庆大战参与购物,平均要花6,691元,不过颠覆过往女性爱购物的刻板印象,男性上班族在周年庆档期的平均消费金额高达7,286元,比女性的平均消费金额6,497元,足足多出12%。

从偏好的通路来观察,五成(49.73%)上班族同时在实体及网路上消费,另外有(18.92%)的上班族偏好网路购物,只有不到一成(8.11%)的上班族习惯在实体通路上消费。进一步交叉分析发现,已婚有小孩的族群对于在网路通路购物的偏好度最高,在实体通路上消费的族群则以未婚族群偏好度最高。

分析上班族喜好在实体通路上消费的主因,主要有确认商品品质(52.67%)、可立即取货(36.67%)以及亲身体验/试吃/试用(28.00%),偏爱网路的原因则有方便比价(50.59%)、节省时间(34.12%),以及可宅配到府(32.94%)。

1111人力银行副总经理何启圣分析,周年庆档期男女都疯狂,但男女的消费模式却大不相同,一般来说周年庆档期锁定的几乎都是女性消费族群,DM上看到的大多是限量的化妆品、保养品、或高档鞋包,但其实男性在周年庆期间的消费相较于女性,消费火力更集中、金额也更高。

根据联合信用卡中心2017年9-12月周年庆旺季的统计分析,男性消费者在周年庆期间,虽然刷卡次数比女性少,但刷卡金额却较高,以消费力前百分之一的刷卡大户来看,男性的平均刷卡金额也高于女性,消费实力更胜一筹。

何启圣表示,调查发现上班族相对务实,直接打折、加量不加价(买一送一)都是很实际的优惠,而今年不但百货周年庆有满额送,电商平台也加入满千送百的战场,因为有高额回馈,上班族会不自觉拉高消费额度,除了过往周年庆的鞋包、美妆等畅销商品,高单价民生用品像是锅具、家电也挤进上班族想趁机入手的商品排行榜。◇

责任编辑:尚颖

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