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中共干预美台选举 媒体如何影响你(下)

唐浩

美国中期选举11月6日登场,中共与“深层政府”都试图透过媒体,影响选情。(BRENDAN SMIALOWSKI/AFP/Getty Images)

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【大纪元2018年11月05日讯】[前言] 时序迈入11月,美国中期选举与台湾“九合一”选举即将相继登场,选前却传出中共通过媒体介入干预美、台选举;而美国左派阵营与“深层政府”(Deep State)也不断运用旗下的大小媒体,对川普及共和党展开舆论轰炸。

因此,我们有必要进一步认识为什么中共与“深层政府”要操控媒体舆论?他们想通过媒体来如何影响你我与选举?

事实上,中共与“深层政府”想要达到至少五大媒体效应:

[接前文:中共干预美台选举 媒体如何影响你(上)

四、乐队花车效应(bandwagon effect):跟从多数大众 进入主流队伍

在游行队伍中,造型亮眼、音乐欢腾的乐队花车,最容易吸引众人的目光并获得喝采;人们纷纷尾随其后,甚至希望登上花车,享受众人瞩目与欢呼。

因此,乐队花车效应可说是一种利用多数人们喜于“从众”的心理效果,在媒体上频频强调某政党或某候选人是当前领头羊,受到万众瞩目、最有希望当选,从而吸引更多人们跟随支持,投票给该政党或候选人——因为人们喜欢胜利的喜悦,不喜欢落败的孤独。

例如,在美国与台湾,都可见到媒体民调大力宣传某政党、某候选人持续领先,与对手差距拉开等等,其目的就是要将该政党或候选人打造成为“乐队花车”,吸引众人目光,利用人们喜于从众、不喜落败的心理,从而鼓励、促使人们更愿意投票给媒体上的领头羊。

如果有了“涵化”效果作为基础,再加上“乐队花车”的敲锣打鼓,阅听众便更容易相信媒体的报导讯息,进而影响其投票的判断选择。

五、沉默螺旋(spiral of silence):鼓吹主流意见 令他人噤若寒蝉

沉默螺旋,1974年发韧于德国的著名理论,简单说,就是媒体上大力鼓吹某种声音成为“主流意见”,使得支持主流意见的人更愿意表达自己的观点,而与主流意见相左的人则倾向低调不语,不愿公开与众人相违;尤有甚者,害怕自己遭到众人孤立,因此也跟着表达顺从主流意见的声音。

沉默螺旋虽然未必能改变人们的投票行为,也不能影响那些主见极强、无惧孤立的人,但至少可以强化舆论场域的主流意见、让歧见消音减量;从而让那些没有主见、或主见不强的人,更容易跟随主流意见走,甚至投票给“大家都说要投给他”的候选人。

这个现象在美国、台湾均可见。但值得注意的是,沉默螺旋可能影响到民调准确度。特别是在媒体的大肆宣传主流意见下,若干人士(特别是中产阶级以上的精英)可能更不愿对民调者表达自己的真实意见,甚至故意表达支持主流意见来敷衍或误导民调者,导致选前民调与投票结果相去甚远的现象越来越常见。

以美国中期选举为例,根据拉斯穆森(Rasmussen)民调公司发现,60%有意投给民主党的选民,愿意公开表达自己的投票意向;但只有49%的共和党选民,愿意公开表达己见。

这一点,与近期美国媒体大量宣传民主党阵营民调领先,不无关系。但民调数据是否能正确预测投票结果,有待见证。

网络社群与自媒体蓬勃 媒体操控遇挑战

无论是中共或美国左派媒体与“深层政府(Deep State)”,他们操控媒体新闻报导的目的,主要希望发挥上述的各项传播效应,以期进一步影响阅听众的认知、态度、行为。

然而,这些传播效应过去是植基于大众媒体盛行的环境中,在当前社交网站与网络自媒体高度发达的脉络下,也渐渐受到挑战。用学术一点的话语说,网络带来的“民主化”与“意见多元化”,逐步促成大众媒体的“去权力中心化”。

例如,社交网站与自媒体蓬勃发展,衍生出难以计数的小众社群,这些社群的内部成员往往有着高度相似的兴趣、喜好与立场,言论同质性高,因此容易出现“同温层”或“回声室(echo chamber)”效应,强化彼此的立场、信心与安全感,从而无惧于大众媒体的主流意见,愿意坚持自己主见,甚至敢于公开表达不同于主流媒体的声音。

所以,选前民调是否还能准确预测最终投票结果,还是越来越测不准?主流媒体与权力团体对选民投票行为的影响力是否持续减弱?这些都将是今年美国与台湾选举后的审视重点。

不过,对于身为媒体阅听众的你我来说,要想避免遭到媒体操控,最重要的是对媒体报导保持理性的警觉意识。

当媒体大量报导、一味攻击或吹捧某人时,冷静想想:这个人是不是真的这么不好(或这么好)?这媒体的可信度如何?为什么这媒体只对此人“报忧不报喜”(或报喜不报忧)?这媒体是否与此人有相左的政治立场或利害关系?其它媒体又怎么说?社交网站上、网络上又是怎么讨论此人?此人的支持者(或反对者)又怎么说?此人过去的言行如何?能否在网络上找到其他关于此人的资讯来帮助我们了解他?

只有保持冷静的警觉意识,时时用理性去反思审视,才能成为独立自主的阅听人,不被外来势力或特定权力集团控制,也才能更好地实践民主社会赋予我们的公民责任。#

责任编辑:叶紫微

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2018-11-06 8:20 AM
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