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2018时尚慕尼黑 国际钟表展的新变化

“时尚慕尼黑”国际钟表展会(Munichtime提供)

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【大纪元2018年11月07日讯】(大纪元记者黄芩德国报导)“今后钟表业的发展方向和出路”、“什么原因造成了目前业界不景气的局面?”、“人们应该如何应对业界疲软现象”。这些话题是人们在本届《时尚慕尼黑》国际钟表展会上除了常规问题之外议论最多的话题了。

第十一届“时尚慕尼黑”国际钟表展会(MUNICHTIME)于2018年10月26-28日在德国慕尼黑巴伐利亚大酒店(Bayerischer Hof)举办。由于目前整个钟表业界出现的疲软现象,参加这次展会的品牌骤减,很多大的品牌没有出现,相反新增加了不少中小型品牌。

“时尚慕尼黑”国际钟表展会(Munichtime提供)
“时尚慕尼黑”国际钟表展会(Munichtime提供)

新表款一睹为快

由于前来观展的人员中有很多著名的业界记者和专家,因此很多商家会带他们的最新产品,与往年相同,一些品牌选择了在慕尼黑发布他们的新产品,例如品牌Sinn等。据主办方介绍,各品牌至少携带20%的新产品参展。

展会主办方奥地利博览会公司总裁鲁道夫‧科崴茨贝格先生(Rudolf Kreuzberger)表示来参展的手表,不光有传统的经典款项,也有不少时髦的、现代派的样式,“不过过去成功的时髦款式不见得还能将保持优势,制造商也在观察市场的变化”。他觉得每个品牌都希望能继续保持他们自己的特点和优势,并不断完善。

科崴茨贝格认为经典的机械表会继续保持优势,因为钟表也不像时装变换得那么快,手表要保存的时间更久。“不过,在展会上,人们一直也在不断探讨着,究竟今后钟表业的发展方向是什么,是继续朝着机械表方向,还是朝着石英表或是其它方向发展”。

“时尚慕尼黑”国际钟表展会(Munichtime提供)
“时尚慕尼黑”国际钟表展会(Munichtime提供)

亲自试戴感受细节

与网络销售不同之处,观看展览可以试戴手表,并跟手表制造者直接交谈,了解手表的特质和性能。

“人们当然可以从网上订购到这些手表,不过在展会上,实实在在地把手表拿在手中,亲身感触还是有所不同。人们花大钱订购昂贵的手表,如果没有亲自试戴,感觉和接触,很难想像出来手表的感觉。”科崴茨贝格表示在展会上,人们没有购买时的压力,因为这里不出售表,可以轻松地试戴各类手表。一些小品牌的手表,平时根本没有机会可以接触到,在市场上也不能轻易见到,在展会上都可以接触到。

“时尚慕尼黑”国际钟表展会(Munichtime提供)

德国朗格解析品牌三支柱

每次都参展的世界顶级名表朗格(A.Lange&Söhne)的欧洲北部营销和公关经理费舍尔先生(Christian Fischer)表示:“很高兴又能来参加这个展会,对我们来说,‘时尚慕尼黑’是每年的一大亮点,因为这个展会是德国钟表最大的展会。”

对于郎格今后的发展,费舍尔表示很乐观,“手工工艺、传统和创新是支撑我们品牌的三大支柱,在这个基础上,今年也研发了几个新产品。总有些人对郎格的传统、历史、工艺水平及各零部件上的手工工艺非常欣赏和珍惜,赞赏在当今各方面快速运转中,还存在着这样传统的手工工艺。”

行业“危机”带来反思与改变

危机,即是危险,也是机会。一些大品牌的缺席,让过去因为展厅位置不够只能在二楼小展厅里挤着的中小型商家有了机会,可以搬到楼下主要展厅中一展身手,其中不乏纯德国制造的商家。人们看到尽管今年对很多大品牌的销售不利,相对来说,中、小型商家的发展势头相当可观。

由于参展的品牌减少,今年新增加了专业讲座,邀请钟表界品牌专家和钟表杂志著名记者或品牌总裁等专业人士主讲。包括“钟表作为潜在投资”、“品牌、设计和技术”、“世界名媛与其腕表”、“来自格拉苏蒂的钟表——创造价值还是民间工艺”和“腕表发展的历史”等八个主题。这些讲座过去一直是业界人士希望能在《时尚慕尼黑》举办的,由于展会场地拥挤没能实现,今年终于如愿登场。

一些参展的专家也都提到同样的话题,什么原因造成了营销困境和疲软,其中被提到最多的原因是人们的贪婪造成的。在销售看好的年份里,被利益熏昏了头脑,忽视了传统的步步为营、稳扎稳打的作风。人们无节制地扩大业务范围,迅速冲刺,以致发展过剩。

展会主办方科崴茨贝格先生认为,还有很大一部分原因是业界目前的“不自信”,营销政策的不确定,“是应该保持目前传统方法,还是要加强网络营销;是需要多参加展会,还是要多举办自己的活动等等。”

行业“危机”带来了很多反思,也不可避免地带来了诸多变化,大家似乎不期然地走到了转角处,可谁又能说转角之后的天地不会是“柳暗花明又一村”呢。

 

责任编辑:王亦笑

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2018-11-07 6:38 PM
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