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【大纪元2018年12月05日讯】（大纪元记者张原彰台湾台北报导）旅游搜寻引擎Skyscanner在5日公布“2018亚太地区旅游趋势报告”，调查发现“口碑分享”及“社群媒体”已逐渐成为亚太旅客的旅游驱动力，并发现“广告”影响力已明显式微，取而代之的是来自新媒体的影响。
调查发现，“口碑分享”及“社群媒体”已逐渐成为亚太旅客的旅游驱动力。其中“口碑分享”对亚太旅客而言最具驱动力，其次依序为“社群媒体”、“影视作品”、“意见领袖”，“广告”的影响力则最低。可以发现“广告”影响力已明显式微。
Skyscanner表示，整体而言，“影视作品”及“广告”的影响力似乎已经不如以往，但若跟亚太区旅客相比，台湾旅客对“影视作品”的反应却是相当热烈，甚至赢过“口碑分享”，仅略次于“社群媒体”，排在第二位。“影视作品”在台湾依然是相当有影响力的，如：2016年电影《尸速列车》上映时，釜山的搜寻量在上映短短一周内成长18%。
Skyscanner分析，旅游驱动力随着年龄而有所不同。30岁以下族群受“社群媒体”的影响程度不亚于“口碑分享”，而“影视作品”对于40岁以上的旅客较有影响。若单纯针对台湾旅客进行分析，可以发现“社群媒体”的影响力遍及18到49岁，可见台湾稍微年长的旅客也都乐于接受社群媒体上的资讯，而50岁以上的台湾旅客则较容易受到“影视作品”的吸引。
Skyscanner针对台湾、香港、日本、韩国、新加坡、泰国、澳洲，以及纽西兰，共8个泛亚太地区约7,600名旅客进行的问卷调查，以及2016年至2018年期间Skyscanner网站及行动装置上使用情况交叉分析的结果。
责任编辑：玉珍
