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Instagram购物功能推出 英国零售商观望

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【大纪元2018年03月29日讯】(大纪元英国记者站报导)上周,Instagram的购物功能在英国推出。商家可以在贴文中为商品标注名称和售价,消费者在浏览Instagram页面的过程中,只要手指轻轻一动,无须退出页面,就可以直接完成购物,十分便利。

Instagram的这项购物功能于2016年首先在美国推出,现在已经扩展到英国、澳大利亚、加拿大、德国、法国、西班牙和巴西。

M&S是英国首先尝试Instagram购物功能的三家企业之一。M&S数码行销经理Erin Roy表示:“从Instagram购物功能看到76万粉丝的巨大消费潜力。Instagram是展示我们的产品和与客户接触的一个很好的平台。”他表示Instagram购物功能可以帮助消费者增强使用体验。

不过,根据调查公司Cybertill的研究表明,Instagram购物在英国推出之后,只有8%的英国零售商品牌使用了这项功能,包括New Look、Miss Selfridge和 River Island。位于英国前五名的零售商ASOS、ASDA、 Tesco、Argos和Next,以及英国前500名的零售商中的80%没有应用这项功能。

根据调查,在没有参与Instagram购物功能的所有零售商中,有7%希望鼓励消费者在实体店消费,19%希望消费者可以进入Instagram品牌主页购买所需产品,另外19%则鼓励消费者在网站上搜索品牌产品促销码。

调查公司Cybertill的首席执行官Ian Tomlinson表示:“聪明的零售商会很快满足消费者新的需要,并了解他们何时需要。试验性的零售对于赢得消费者的心是必不可少的。”他表示Instagram的购物功能是一个好的销售平台,并鼓励零售商尝试。

Cybertill的这项调查得到了电子商务咨询公司Tryzens的研究支持。首席执行官Andy Burton表示:“85%的千禧一代在网络消费之前会先接触他们的智能手机,每天有5亿人都在使用Instagram,这背后的市场潜力是巨大的。”同时,Andy Burton也提醒零售商在向未来展望的同时,也需关注访问量扩展所带来的技术挑战。◇

责任编辑:文婧

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