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失控的假新闻 美国媒体为何围攻川普(下)

唐浩

国际舞台上,世界如今都在围绕着美国总统川普在转;那么,川普又在围绕着什么在转呢?(Samira Bouaou/The Epoch Times)

周一(6月18日),美国宣布将另外针对价值2000亿的中国商品加征关税。(Samira Bouaou/The Epoch Times)

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【大纪元2018年06月01日讯】前言:自从川普宣布参选美国总统以来,主流媒体便屡屡对川普发出负面报导或甚至假新闻,这种情况在川普上任后愈演愈烈,川普一度批评媒体假新闻“已经失控”。为何美国主流媒体长期围攻川普?本文剖析出六大主因。

承上文:失控的假新闻 美国媒体为何围攻川普(上)

四、 媒体精英对川普的恐惧与妒嫉

众所周知,川普不但在商场上表现杰出,而且媒体受访经验丰富,更曾在2004年参与制作《飞黄腾达》真人秀获得全球市场的收视成功,并成为炙手可热的电视名人。

川普后来还进一步拍摄多部电视广告,甚至主持过知名的现场直播秀《周末夜现场》(Saturday Night Live)。川普对媒体的运作手法、思维与利害逻辑,可谓了若指掌。

2016年总统大选期间,川普精准的新闻操作策略,在共和党初选中使得十多名竞争对手被川普压着打,只能被动回应出招,缔造美国选举史上的奇观;同时,根据估计,川普擅用自己的名人号召力,将媒体新闻作为免费广告,在整个大选过程中获得的媒体曝光度,相当于数千万美元的电视广告。

川普对新闻媒体的洞悉、互动经验与主导力,可见一斑。

此外,川普本身又是极具吸引力的“自媒体”,不但在推特上拥有超过5230万名粉丝,还每天透过推特发布讯息,与民众进行直接对话,减少媒体介入干预政府与人民的民主沟通。

川普对民众的号召力与影响力之大,可能不下于一般媒体,甚至有能力与媒体进行对抗,这让过去习惯于被“高捧在上”的媒体精英感到威胁与吃味(吃醋)。

因此,川普进入白宫,也扭转了华府政界的媒体游戏规则。过去美国总统等政要,经常受到媒体的制约或牵制,甚至还得讨好媒体,名为“公关”;但川普却有能力摆脱这层桎梏,不但与媒体平起平坐、不受媒体的牵制、引导或威胁,甚至还能反过来引导媒体、主导话语权;即便遭受媒体攻击,川普也有能力迅速化解,并予以回击。

这些转变,都让过去高傲的媒体精英感到恐慌,甚至对川普生出妒嫉心态,所以试图用负面报导与抹黑宣传来反击,换取心理平衡。

前国会众议院议长金里奇(Newt Gingrich)去年便曾在媒体上直言:“唐纳德‧川普,代表着他们(假新闻媒体)的世界末日。”

五、 政客与媒体精英对基层人民的疏离脱节

2016年的总统大选,民主党与各家主流媒体原本预期希拉里能轻松过关,但最后川普却逆转形势,大获全胜,让华府政客与媒体精英们眼镜碎了一地。连多个长年支持民主党的“深蓝州”,也一夕翻红,投票给川普。

这意味着,选民认为川普的政见、主张才能真正与他们的生活经验沟通起来,川普才真正明白他们的迫切需求,因此把选票交给川普,希望为美国、为自己带来改变的契机。

反过来说,这也意味着许多华府政客、选战操盘手与媒体精英,由于长年浸泡在华府沼泽(Swamp)底下,已经疏离了基层民意,忘记了当前民意所向。只凭著过去的政治权术、民调算计、选战策略来赢得白宫权位,却不思民主的真谛在于倾听民意、体察民瘼、安定民生。

因此,当川普顺应人民心声而高喊“让美国再次强大”、“抽干沼泽”(Drain the Swamp),自然触动人心,一呼百应。

大选后,当权派政客与主流媒体用负面新闻对川普进行攻击而不歇,某种程度也反映出这群权力精英欠缺反省能力,对基层民意依然不愿倾听与理解;这也正好印证,选民把票投给川普,才是真正投给了自己。

六、 媒体职业道德与新闻伦理的衰颓

美国媒体界都清楚,有川普就有收视率——因为人们爱看。

美国保守派团体“联合公民”(Citizens United)主席大卫‧波西(David Bossie)曾指出,美国有线电视新闻频道(CNN)原本收视低迷,但2015年就在川普宣布参选当天,CNN全天收视率大幅提高了50%;当天晚上的黄金时段收视率,更增长高达70%。

而2016年川普与希拉里的首场电视辩论会,更吸引了8400万人收看,创下美国政治史上新纪录。

但在美国大选时,美国有将近半数的选民并未支持川普,媒体因而将这群民众视为潜在市场,加大力度从负面角度报导川普,目的除了打击川普,也借此换取收视率与广告。

但随着“唯利是图”、“利益至上”的功利主义思维弥漫,加上左派因素的影响,媒体道德与新闻伦理也江河日下。

过去主流媒体对政治人物、名人进行负面报导,尚须经过严谨的查证、调查,提出充分的证据才能刊登;如今,媒体却轻易地挂以“匿名消息来源”之名,对川普进行各式各样、五花八门的负面报导,其中不乏二手、三手的小道消息,甚至还有杜撰。这些主流媒体的荒唐乱象,已经多次被打假网站“Project Veritas”披露揭穿。

而当这些负面新闻与假新闻遭到质疑、否定与拆穿之后,媒体往往保持沉默,悄悄将新闻下架;至于部分过度炒作的新闻被证实错误之后,媒体顶多在网站不起眼的角落,发个小小的“更正”,或让记者在电视上用短短几秒钟“更正”。

主流媒体批评川普之严苛、之大张旗鼓,与自己错误之草率、之轻声细语,堪称另一种“双重标准”。这也是媒体道德消逝、新闻专业伦理倾颓的余害。

媒体背离民意 终将被市场淘汰

总结而论,川普上任以来,要对抗的,除了华府抗拒改革的当权派旧势力之外,还有潜伏、渗透美国数十年之久的左派势力,而他们共同的反击武器之一,就是新闻媒体。是故,可以想见,这场川普与主流媒体假新闻的烽火战役,仍将持续上演。

但路遥知马力,日久见人心。随着川普的施政政绩持续浮现,以及美国民意持续倾向川普,未来媒体记者们将会明白川普守护美国传统的真诚用心,媒体的报导角度也可望逐渐转向正面,以符合民意与市场;至于不放弃攻击、诋毁川普的媒体,未来恐将被市场淘汰。

根据尼尔森媒体收视调查(Nielsen Media Research),对川普持反对立场的财经频道CNBC,过去曾是财经新闻频道的收视冠军,但自从川普当选后,CNBC的收视率就被福克斯财经新闻频道(Fox Business News)超越,持续至今。

因为,“媒体似乎从未察觉,当他们愈公开对川普有偏见,就会让川普的民意基础愈加坚实。”

川普前选战经理、政治评论员李万度斯基(Corey Lewandowski)的分析,已经为这场“假新闻战争”预示了结局。#

责任编辑:李昊

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2018-06-01 4:17 AM
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