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可口可乐进军热饮料 购咖啡连锁店

可口可乐宣布他们将购买英国咖啡连锁店Costa,进军热咖啡饮料业。图为伦敦的一家Costa咖啡店。(Wikimedia)

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【大纪元2018年09月07日讯】(大纪元记者汉民亚特兰大编译报导)基于现代社会普遍的健康意识,传统碳酸饮料在美国的饮用量逐年下降。饮料工业杂志《饮料文摘》(Beverage Digest)的数据显示,2016年(目前最新数据)美国人的碳酸饮料饮用量是过去31年来最低的。因此,亚特兰大的可口可乐公司一直致力于扩展至其它种类的饮品,特别是较为健康的瓶装水等。现在,可口可乐决定要超越他们一向专注的冷饮料,要买下英国的知名咖啡连锁店Costa 咖啡公司。

《亚特兰大商业纪事报》上星期的一篇报导说,可口可乐将以51亿美元从Costa的母公司Whitbread买下所有的Costa股份。从咖啡店的数量来说,拥有将近4千家连锁店的Costa现在是全球第二大,仅次于拥有超过2万家连锁店的星巴克。Costa于1971年由来自意大利的Costa兄弟在伦敦创立,现在店面遍及英国以及世界其它地区共30多个国家。在英伦地区,Costa是市占率最高的咖啡店。在往亚太地区发展方面,他们选择中国为第一站并于2006年在上海开了第一家分店,以“咖世家”的名称营业。除了连锁店面之外,Costa有最先进的咖啡豆烘培坊,并已建立了零售销售网。

购买Costa连锁店并非可口可乐公司的第一项咖啡产业,去年他们开始在日本销售名为“乔治亚”(Georgia)的易开罐或瓶装咖啡系列,共有约30种口味,是现在全世界销售量最高的立即饮用咖啡品牌。另外,从2017年起,可口可乐也开始经销Dunkin’ Donuts牌的立即饮用咖啡。

可口可乐公司总裁詹姆士˙昆西(James Quincy)表示,买下Costa将为他们成为一个全方位的饮品公司(total beverage company)的目标更迈进一大步,这是延续前任总裁肯特(Muhtar Kent)开始推行的计划。“热饮料是少数的可口可乐还没有世界知名品牌的空白区。Costa能让我们直接连通这个市场,并给我们提供一个强劲的咖啡商品平台。”昆西在新闻发布会上这么说。昆西还说在买下Costa之后他们将会把它拓展至更多地区,或许包括目前仍然未进入的北美洲及南美洲。

Costa现在的母公司Whitbread大概在10月中旬会寻求股东批准这笔交易。而最后要成交还必须通过欧盟及中国的反垄断审查,预计在2019年上半年完成交易。

责任编辑:苏淮

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2018-09-07 9:21 AM
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